惊！玩摇滚的都来抢广告人饭碗了
点击上方蓝字 ▲ 订阅 赞叹生活家
作为唱歌界里最会搞行为艺术的，行为艺术界里最会唱歌拍广告的，OK GO 乐队每次高创意、低成本的爆款“MV”不仅收获格莱美等音乐界大奖，更一次又一次包揽金狮、金铅笔等广告界大奖。
对比一般明星靠经费堆起的 MV，OK GO 却走在极限脑洞挑战的路上永不回头，普通人看完他们的 MV 会情不自禁转发，品牌商看完他们的 MV 会忍不住纳入年度合作计划。
这是毛毛的第 315 次推送
▼
在注意力以“秒”算的互联网时代，
你会被什么吸引而去听一首歌？
乐评？音乐榜单？电影？喜欢的偶像出新专？喜欢的人推荐？
大部分年轻人却因为创意爆表的 MV
而疯狂迷恋鬼才摇滚乐队 OK GO ！
不信？
先来看看这个史上用时最短创意却逆天的 MV！
△《The One Moment》
短片获得2017戛纳国际创意广告节设计狮金狮奖、数字工艺狮金狮奖、影视制作狮银狮奖、影视狮铜狮奖、公关狮铜狮奖
4.2 秒一镜到底，
超高速（ 6000 帧/秒）摄像慢放剪辑成片，
每一个爆炸点都压在节奏上，
颜料和吉他同爆，
创意与执行齐飞，
千言万语化成一句 666！
在过去的 20 多年里，
这支成立于芝加哥的美国另类摇滚乐队，
借着互联网的风，
硬是靠着“做复杂和古怪的 MV”这一差异化定位脱颖而出。
作为唱歌界里最会搞行为艺术的，
行为艺术界里最会唱歌拍广告的，
YouTube 上千万浏览量根本就不是事儿。
对比一般明星靠经费堆起的 MV，
OK GO 却走在极限脑洞挑战的路上永不回头，
看完他们的 MV，
普通人会情不自禁转发，
品牌商们会忍不住纳入年度合作计划。
以下是 5 支 OK GO 玩创意比广告人还厉害的 MV 神作，
绝不能错过！
《Obsession》：567台打印机的一镜到底
没想到办公室最常见的普通打印机和打印纸，
到了 OK GO 手上却变成让人目瞪口呆的视觉轰炸机！
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0510qj4wks&width=500&height=375&auto=0
567 台打印机全部同步打印出不同颜色的纸张，
在背景墙上跟着节奏一同跳舞，
配合 3D 定格动画感的制作效果，
打造出“全球首支以纸张拼成万花筒背景的 MV”。
由于打印机的数量庞大，
所以团队不得不实行一次性拍摄，
最后才有了让你视觉爽翻的一镜到底效果。
从图案的设计、画面节奏、动作编排、
再到纸张的流畅打印、整体运动控制，
每一个元素都需要精确到毫米毫秒，
如此大规模的项目制作，
背后从筹备到完成历时两年多！
这个案子的合作商是双A纸业（Double A paper company），
你手里的合同、身份证复印件用的纸基本就是他家的。
不过也别担心这么多纸会造成浪费，
因为它们最终被回收给拥有 47 年历史的绿色和平组织（Greenpeace）循环利用。
所 获 奖 项 ：
2018 亚太广告节：
影视广告类莲花奖金奖 Gold Lotus (2018) in Film；
影视广告制作类莲花奖银奖 Silver Lotus (2018) in Film Craft；
互动类莲花奖银奖 Silver Lotus (2018) in Interactive。
《Upside Down & Inside Out 》：零重力场景
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0019c5i1fr&width=500&height=375&auto=0
注意！这是实拍！不是 CG！没有绿屏！
在机舱里翻滚，扔电脑，扔颜料球，像海底的鱼那样遨游，
看着很好玩，
但其实为拍这个视频他们吐了 58 次，
因为这不是什么特效，
而是经过精心设计的真实的零重力场景。
这次的项目，
OK GO 找来俄罗斯的 S7 航空公司合作，
4 位乐队成员、
MV 里的两位 S7 航空公司空姐、
以及拍摄团队一起乘坐飞机到达高空，
接着飞机会利用俯冲飞行制造机内的真空环境。
每一次只能延续 27 秒，
27 秒过后飞机会飞到原来的高度，再做俯冲，
所以每一次预定的拍摄画面都必须在这 27 秒内完成，
执行难度可想而知！
零重力下的狂欢派对怎么玩儿？
《Upside Down & Inside Out 》了解一下。
所 获 奖 项 ：
戛纳国际创意广告节：
2017 金狮奖 设计狮 Gold Lion (2017) in Design - Video/Moving Images；
2016 银狮奖 音乐娱乐狮 Silver Lion (2016) in Entertainment for Music - Excellence in Music Video；
2016 银狮奖 影视狮 Silver Lion (2016) in Film - Branded Content & Entertainment；
2016 铜狮奖 影视制作狮 Bronze Lion (2016) in Film Craft - Achievement in Production；
格莱美奖：
2017 最佳音乐短片 Best Music Video (2017)
《I Won't Let You Down》
2400名日本少女+一镜到底+人肉LED
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h0015298exf&width=500&height=375&auto=0
这支号称将 OK GO 风格音乐短片刷新到一个神级高度的 MV，
在 YouTube 红到发紫！
片子取景日本，
2400 位撑伞随青春舞动的霓虹国少女，
大热的日本电音组合 Perfume 友情客串，
惊人的人肉 LED，
镜头拉到远得不可思议的八轴飞行器，
炫酷的真人机械化结合方式，
前后拍摄了五六十次，
最终呈现在我们眼前的，
就是这五分多钟惊人的一镜到底。
主唱说 MV 源自“简单的创意”，
我只想说，他是不是对“简单”这个词有点误解？
还有，这本田代步车的广告做的真好！
所 获 奖 项：
戛纳国际创意广告节：
2015 铜狮奖 Bronze Lion (2015) in Promo And Activation - Sponsorship or Partnership Campaigns
金铅笔：
2015 金铅笔 Gold Pencil (2015) in Websites - Travel, Entertainment & Leisure
亚洲创意大奖：
2015 金奖 影视类 Gold Spike (2015) in Film - Branded Content & Entertainment；
2015 金奖影视制作类 Gold Spike (2015) in Film Craft - Achievement in Production；
2015 银奖 品牌化娱乐内容类 Silver Spike (2015) in Branded Content & Entertainment - Original Use of Music；
2015 银奖 传媒类 Silver Spike (2015) in Media - Use of Branded Content & Sponsorship；
2015 铜奖 数字类 Bronze Spike (2015) in Digital - Social Video；
格莱美奖：
2015 线上创意短片类 Online Film & Video - Music (2015)
《The Writing’s On the Wall》：视觉错位
如果大家都怒斥陈可辛拍《三分钟》的iPhone X
和你的 iPhone X 没有半毛钱关系，
那接下来这支片子用到的松下手持式摄影机，
可能就是你曾经用过的那台机子。
奇妙的视觉错位效果，
完美诠释了什么叫“眼见不一定为实”，
在拍摄前，
团队花了 2 个月的时间在电脑上设计并演算，
动用了 50 个工作人员花了 3 周时间搭建现场，
前前后后拍摄了 60 次，
你相信这整段玩转三维空间的 MV，
都是由一台松下手持式摄影机拍摄完成的吗？
《Here It Goes Again》：一镜到底
《Here It Goes Again》是 OK GO 的成名之作，
不到 4 年时间已经在 YouTube 上累积播放量超过 5000 万次，
不仅掀开了“原来MV还能这样玩”的奇趣创意时代，
也引发了“一镜到底”式 MV 的热潮。
4 位魔性 boy 跟随节奏在跑步机上起舞，
片子拍摄到第 17 次才成功。
MV 在 2011 年被《时代杂志》列入有史以来 30 部最出色的 MV 之一，
也获得 2007 年格莱美奖的最佳音乐短片奖，
还在古根海姆博物馆、美国移动影像博物馆、爱丁堡国际电影节等场合放映。
自此，
OK GO 乐队靠着神级创意 MV，
在 21 世纪初的流行大潮中，
抛离昙花一现的其他乐队组合，重获新生。
尝到大红大紫甜头的 OK GO，
也开始重新思考自己乐队的价值和意义，
在之后的几年时间里，
创意每一次都更上一层楼，
接连打造了几支高创意、低成本的“爆款”MV，
除了收获大批忠实拥趸，
也成为各品牌合作青睐的对象。
从《Here It Goes Again》的跑步机，
到《Needing/Getting》的雪佛兰汽车、
《The Writing’s On the Wall》的松下手持摄像机，
《I Won't Let You Down》的本田代步车，
《Upside Down & Inside Out 》的俄罗斯 S7 航空，
《Obsession》的 Double A 纸业，
OK GO 的 MV 里总是有一个焦点产品。
乐队也从来不避讳将自己定义为媒体公司，
乐队成员出创意，
接着找到执行代理公司，
原创音乐、产品植入、定制视频一条龙良心打包服务，
每次出来的成果在高曝光之下，
都被列入极品创意会玩的类型！
“我们正在做的事情，可能超出人们传统上称之为摇滚乐的范围”，
乐队主唱 Kulash 在谈到乐队的非音乐追求时说，
“但它在起作用。我们正在追逐我们最疯狂的想法，在音乐之外的很多其他方向上，随着整个系统的变化，我们发现了各种各样的东西，追寻着让创造力进入世界的新方法。”
在谈到为何会受品牌青睐时，Kulash 自信地说，
“在投放广告时，公司都会在意观众观看的有效时长，那么我们的创意输出，显然最适合用来把观众牢牢拴在屏幕前了。”
MV 每次都是极其完美的视觉盛宴，
毛毛最想为乐队的强大又精准的执行力，
献上一双膝盖。
有创意不难，
难的是把创意点子执行下去。
现实生活中因为惧怕执行，
而把点子掐灭在几平米会议室中的事情还少吗，
除了看了 MV 之后忍不住的说 WOW，
硬要总结学习点什么的话，
恐怕就是对创意的执行力了。
多米诺、失重、高同步、高速摄影、视觉错位、汽车演奏、荧光棒游行……
这些概念都通通玩过之后，
忍不住期待下一次登场的创意势力将是什么。
REF:
1、ROLLING STPNE : WATCH OK GO'S INNOVATIVE 'OBSESSION' VIDEO, MADE WITH WALL OF PRINTERS
2、UPSIDE DOWN & INSIDE OUT FAQ & CREDITS
3、MTV : YOUTUBE FAVES OK GO: THE BAND LEAST LIKELY TO BECOME FAMOUS FOR THEIR DANCING
- END -
点击图片，1s看更多
全世界都在抢的 Supreme，到底有多神奇？▼
优衣库旗下最赚钱的UT，凭什么那么受年轻人待见？▼
在真正看懂小猪佩奇之前，你对这只猪的想法还是太幼稚▼
距离你最近的生活美学
每周精选生活美学故事
两三个好的就够了
▼
转 载 须 知
除注明外，内容均为赞叹生活家原创
转载请后台输入“转载”