会卖故事的品牌，总容易让人好感度+1
十年或者二十年后让自己活下来，不管是什么品牌，总要有点东西可说。
这是毛毛的第 323 次推送
一个思念妈妈、却不知道妈妈已经去世的小男孩，
一个即将结束 35 年职业生涯的 911 接线警察，
这看似毫无关联的两个人，
却因为小男孩深夜一通报案电话，
展开了一段暖心的故事。
这是 2015 年，
金士顿改编自真实故事的热门微电影《记忆的红气球》，
该片除了狂揽欧洲 Epica 广告节金奖等创意大奖之外，
还赢得了很多免费报道的机会，
台湾电影金马奖免费播送、
警察学校将其列为范本教材，
而其广告主金士顿的品牌认知度，
当时也跃居同类品牌第一，
金士顿也被网友昵称为“被电子设备耽误的电影公司”。
有意思的是，
台湾知名的结婚喜饼老品牌 ISABELLE（伊莎贝尔），
也走出喜饼本身，
竟然在一支广告中，
利用不同星座的性格来诠释求婚这一时刻，
透过融合现代浪漫与真实生活的故事感画面，
让伊莎贝尔这个老品牌的浪漫资产『我们结婚吧！伊莎贝尔』，
得以在年轻人中延续。
十年或者二十年后让自己活下来，
不管是什么品牌，
总要有点东西可说，
要想说好一个品牌，
讲故事就是一个能产生巨大和深远影响力的方式。
上述两则片子，
都来自同一个人——罗景壬，
华语圈中最会讲故事的导演。
他一出手，
虽然明知是广告短片，但情感还是被击中。
从伊莎贝尔的《12 星座求婚》到金士顿的《记忆月台》，
从宜家的《给梦想实现的空间》到豆瓣的《我们的精神角落》，
让品牌讲故事好像很容易，
可实际上，故事只是表面的东西，
好的故事之下究竟该隐藏什么样的信息和价值观？
你又如何去找到它、提炼它？
今天给大家提供个视野，
一起来看看罗景壬究竟向生活“偷”了哪些好故事。
（还有让人忍不住想问歌名的 BGM ）
台湾人寿：《第三个愿望》
我们常在怜悯中，忘记去平等的理解他人
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m0691ooc4ff&width=500&height=375&auto=0
一个原本应该天真、快乐、好奇、吵闹的孩子，
却因为身处特殊的家庭环境，
而不愿开口说话。
其背后原因，
竟是为了不让无法说话的父亲感到寂寞，
“不想让爸爸一个人”而选择与其一同“沉默”。
跟随老师家访的镜头，
看到小女孩自小长大的火葬场，
看到小女孩给失去亲人的叔叔阿姨递纸巾，
看到小女孩爸爸和老师交流的画面，
我夺眶而出的泪都是“怜悯”的泪。
可同情和怜悯，都不是他们最需要的。
导演手记中这样说道：
“这是一个关于预设立场的故事。”
“天真的孩子，应该是无知的、快乐的、好奇的、吵闹的。当他们沉默、不发一语时，我们会感到不幸。不幸是一连串我们预设的景象，当孩子在那样的景象中，我们就会忍不住怜悯。”
“怜悯是什么？当我们看见他人的不幸，意识到自己的幸福时，我们会展开行动，怜悯不幸的人。满载幸福的人，将剩余的幸福下放给他们认为不幸的人，于是怜悯形成一种阶级。”
“阶级的距离，使我们忘记去理解，理解是平等的，我们常在怜悯中，忘记去平等的理解他人。”
泸州老窖：《父亲的借口》
什么样的倔强，让我们不说一句真心话
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m0307u9ag7c&width=500&height=375&auto=0
父亲节的广告那么多，怎么讲好这个故事？
对比用力太猛的煽情，
罗景壬却用将近 10 分钟的微电影，
慢慢给你讲述一个完整的真实故事。
没有一个劲地鼓吹“爱要说出来”，
而是细腻地将内敛式的父与子之间的情感真实地挖掘，
很多复杂又细微的情感变化，
老演员也全给演出来了。
故事最后出来的主题词落脚在“唤起记忆的味道”，
而不是浅显的“陪父亲喝两杯”、
也不是常见的“爱要说出口”。
其实我们都知道啊，
多少人真的会说“爸爸我爱你、妈妈我爱你”？
在中国人内敛的情感环境里，
“唤起记忆的味道”高级多了，
它是承认“爱说不出口”这种现实的，
也不会强迫你去改变，
而是换个方式表达。
子女忙工作忙生活，
但是唯一不变的共同点是，
曾和父母有过一段共同的记忆，
只不过这段记忆被忙碌尘封起来，
所以才“忘记”给父母打电话、“忘记”为父母做点啥，
罗景壬就是想把你这段尘封的记忆唤醒，
故事节奏一拍一拍打到你心里。
明基 BenQ ：《妈妈的孤军奋战》
婚姻，也会生病
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0323y5emn0&width=500&height=375&auto=0
婚前的甜言蜜语，
慢慢变成婚后的柴米油盐。
一天说过最多的话，
可能就是“你在哪里？”“今天谁去接送孩子？”
罗景壬在给台湾电子产品生产商明基（BenQ）的 3 段微短片里，
聊起了三种不同状态的婚后女性故事。
在《妈妈的孤军奋战》里，
看似独立积极的职业女性，
却面临着“假性单亲”的困扰。
上班+管孩子吃饭、睡觉、穿衣+陪孩子玩+督促学习+接送上下课+孩子身高胖瘦心理健康教育+乱七八糟一大堆的杂事……
一开始以为她“单身妈妈”，
看到后面才知道是因为老公做甩手掌柜。
在《餐桌上的陌生人》里，
两夫妻从交往时期的无所不谈，
到婚后的无话可谈，
“婚姻失语症”的故事，
关注的是在夫妻之间正在消失的语言。
在《丈夫的秘密简讯》中，
“惯性晚归”的丈夫总觉得加班比回家可爱，
坐在车上比坐在客厅自在，
能拖延回家，什么理由都可以。
一段婚姻，就此生病。
明基的婚姻三部曲，
虽然是广告，
却用细腻的观察和表达来说话。
同样的婚姻故事可能就发生在你我的生活中，
没有夸张的台词，没有刻意地走心，
只是给你讲好故事。
亚里士多德有过一个观点：
“我们无法通过智力去影响别人，而情感却能做到这一点。”
故事正正在其中扮演着绝佳的情感传递媒介，
会卖故事的企业、会卖故事的人，
总能让人对其好感度+1 ！
毕竟，
人类在 3 万年前就开始在洞穴里画画讲故事了。
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