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文：艾小羊
文章配图：来自网络
郑爽带货直播现场崩溃，把主持人和助播赶出直播间。这事儿放别人身上是新闻、不敬业，放郑爽身上，嗯，就很郑爽吧。
说郑爽搞的是生日直播，不是带货直播，没收钱，这个可能算闭眼洗了。郑爽自己发的预告就是带货直播首秀，只是借了生日这个有纪念意义的时间点而已。后来，有品牌方爆料郑爽直播的坑位费每个单品5到20万。直播现场的主持人子劲说有三十多个单品，那么不算销售提成，光坑位费就是150万－600万之间。也有人说郑爽没收坑位费，不排除有些产品收了，有些没收的可能性。这件事，快手的澄清最耐人寻味。首先提到平台没收任何坑位费，但没说明星没收，后面将郑爽跟友情助播主播主持人做了一个并列关系——事儿我是说清楚了，但合同约定不能说的，我一个字都没说。这个声明，被郑爽粉丝拿去做金字招牌，证明郑爽没收钱，但看来看去，人家说的是：平台没收钱，至于艺人收没收，我没权利说。直播结束后，助播猫妹妹立刻声明是友情赞助，没有收取任何费用，连机票和酒店都是自己花钱。
主持人子劲回复网友，说自己没收一分钱，免费帮忙，因为心疼客户的坑位费，想多说一点。
网传郑爽也发微博回应了坑位费问题，意思是没有坑位费，但有代言费和商务合作等费用。不过这条微博，今天在郑爽微博上已经找不到了。
还有一件好玩的事，说明郑爽日常的楚楚可怜人设实在太有用了。
郑爽直播刚上热搜的时候，粉丝说产品是平台塞的，助播也是平台塞的，这事儿咋一听觉得好气吼，你们这么欺负小爽，是真把她当楚雨荨了？ 助播和主持人团队估计怕被网暴，不仅猫妹妹立刻直播间说明自己是被请去的，子劲也发微博澄清是放下工作，免费被请去帮忙。最有说服力的是彩排视频，说明郑爽正如子劲所说，完全知道自己在做什么。后来子劲更绝，直接晒了郑爽的道歉。有人说子劲这事儿做的特别绿茶。怎么说呢，也不能只允许郑爽受了委屈又哭又闹，不允许人家主持人受了委屈，暗地里使个绊吧……人在江湖混，哪怕一时冲动，欠的东西也早晚要还。说助播是平台硬塞的，产品是平台硬塞的，我只能理解为郑爽的粉丝还年轻，或者故意无视流量艺人的能量，哪个平台敢硬塞，正主在粉丝群里说一声，平台就得吓跪。拖家带口的平台根本没有资本任性，全靠合同保命。知乎认证“百度直播运营”的鹿斑比，列出13条承接方必须在直播前沟通和准备的问题，其中包括主咖确认招商清单，出直播策划、脚本（通常为逐字稿）、风险预警方案。反复修改彩排，至少有一次彩排几乎还原直播现场……“出了事，就必须有人背锅，这个人不会是郑爽，那么运营、策划、导演组等等，一个都逃不了；你们只心疼爱豆压力过大几近崩溃，又有谁看到这么多幕后工作人员的辛酸呢。”
一场直播，我们看到的是5个多小时，背后却是团队几十号人至少一个月的付出，包括艺人自己，几天的准备肯定要有。
郑爽说过，自己最羡慕的职业是网红，向往的生活是每天把自己搞得美美的，拿着手机录抖音、录快手。她入驻快手直播带货，不是偶然，更不是意外，应该是她2020年的一个重要的职业规划。郑爽对演戏从来没有表现过热爱，也说过自己的人生不是收视率，演戏只是为了赚钱这样的话。其实今年6月，郑爽已经入职快手，成了快手创新实验室合伙人。所谓影视寒冬，入职各互联网大厂，已经成为明星体现价值和创收的重要途径。欧阳娜娜、刘涛都是阿里的“员工”。明星入职，某种意义代表直播权的买断，在商言商，平台与明星双赢，谁都不是活雷锋。刘涛担任聚划算官方优选官，直播首秀3小时卖了1.48亿，在明星直播成绩中，一骑绝尘。平台也是拼了老命，给到她的产品是iPhone11、戴森吹风机、53度飞天茅台、椰子鞋、两折公务机券等等。货好，补贴优惠力度大，加上刘涛敬业，对每个产品了如指掌，哪怕没有助播，她一个人都能说清楚，效果在明星直播里创下了好口碑。很多有实力的平台愿意花重金邀请明星入职，当然是希望通过明星的影响力，把明星的粉丝变成自己的客户。不过快手这次，应该是把郑爽的粉丝给得罪了，算无妄之灾吧，风险评估团队下课应该没什么争议了。以上说明，郑爽这次直播，是纯粹的商业行为，有严格的合同约定。这就不难理解为什么她情绪失控赶走主持人和助播后，一个人在完全不了解产品的情况下，也得硬着头皮把直播做完，被粉丝称为敬业——如果不用赔违约金，谁愿意这么“敬业”呢。郑爽经过周密的策划，先入职快手，再做直播首秀，跟刘涛一个路子。刘涛直播首秀卖了1.48亿上热搜；郑爽直播首秀情绪崩溃上热搜，明星上热搜果然有100种方法。双方谈好一起做一件事，合同签了，订金付了，准备工作做了，一堆人伺候着播了，甚至很多人可能指望冲高kpi，拿到年终奖。没想到播到一半，郑爽不开心了，虽然没有撕毁合同，但的确是踩着合同的边缘起舞，让参与这件事的平台方、主持人、主播甚至商家，都背了个里外不是人的锅，甚至直接diss了直播带货方式和中国除郑爽之外的其他主播。郑爽diss完主播推销方式后，说我根本不缺钱，也不需要用这样的方式赚钱。我估计当时忙前忙后的工作人员都气傻了，姐，你是不缺钱，我家还等工资买奶粉呢……吃着甲方的饭，砸着甲方的碗，还每次都能富贵险中求，这一点我真的很服郑爽。命好，没办法，说起来都是泪，我们还是说说普通人感兴趣的话题吧。郑爽的迷惑行为，给普通人带来什么样的警示？首先，看别人做容易的事，自己做未必容易，世上绝大多数云淡风轻的成功，是人设，为了让大家羡慕。郑爽觉得拍戏累、苦、烦，当网红容易，只要长得漂亮，美美地摆几个pose，网友就会疯狂买单。等自己开始做了，发现推荐食品还要亲自吃，郑爽有多不爱吃东西，大家都清楚。导致郑爽崩溃的一部分原因，正如她自己所说，直播跟她想象的，或者想要的不一样。她想要的是美美哒轻轻松松地站着把钱赚了，不需要花精力去记产品的参数性能，不需要现场使用，尤其试吃。赶走主播和主持人以后，郑爽按自己的风格直播，对于商品的性能特点一无所知，而且表现出一种极度的不自信。她一再推荐的最喜欢的那个礼包，连拆都没拆，就让大家一定买，理由是“人格担保”。我不知道别人怎么想，我是不会拿自己辛苦赚来的钱这么开玩笑的。所以，前脚刚说要大家理智消费，后脚东西都不给看就让大家下单，我们该相信哪一个郑爽？So，一件你以为很轻松的事，做起来困难重重，错的不是你现在的能力，而是你以前的认知。只要给自己时间去成长，再高的山都能一步步翻越。第二，人与人之间最牢固的关系是互利，不要过高估计自己的人格魅力。明星带货容易带出坑来，往往是把直播的购买键当成点赞键用了，忘了点赞不花钱，购买是真金白银。带货直播的本质是为顾客提供性价比最高的商品。人在做一件浪费时间的事情时，总要给自己一个理由，大家花时间蹲直播间的理由就是能省钱。是不是真能省钱不知道，毕竟羊哥开始淘宝的时候，也以为能省钱，后来发现便宜买断手；但头部网红和明星的直播间，的确天天都过双11，而主播，无论明星还是网红，本质上都是促销员，要接受kpi的考核。签了商业直播的约，又不想太商业；直播卖货，又不想吆喝；不想吆喝，又很关心销量；销量不好就崩溃：我不想商业，我讨厌吆喝，我不想我的粉丝乱花钱，你们别买……说来说去，想的都是自己怎么好看，客户跟粉丝的利益为零。不介绍商品的卖点就是高级？图样啊，客户咬牙给了你全网最低价，如果好好介绍一下产品，顾客可能正好需要，买了就赚了；因为没有介绍，顾客错过了，以后要花高价去买，同样是损失。商业社会无比公平，能不能做好是自己的事，别人买不买是别人的事，站稳自己的位置，别操他人的闲心。第三，我们到底要不要跟上这个时代。这个问题，郑爽提出了，很多人表示有共情。是啊，时代飞速奔跑，我们该如何选择。其实选择并不难，难的是什么都想要。演员袁泉到现在连个综艺都不参加；章子怡那么喜欢蹲李佳琦的直播间，也没亲自上阵直播；李健的幽默快赶上小岳岳了，但他没选择成为综艺咖。如果你选择不跟上时代，就得不到时代的红利，也很公平。时代大潮裹挟下，有人吃到了大蛋糕，有人吃到了蛋糕渣，有人吃肉，有人喝汤，紧跟时代的人，在一个又一个风口上跌宕起伏，这是选择，也是生活。这个时代的坏处是走得太快，好处是没有免费的午餐了。即使你是名人明星，不追着时代跑，还是连蛋糕渣都吃不到。那就不吃呗，郑爽自己也说了，我也不缺钱。但问题是，你不能破坏公平，不能既要活在自己的时代，又要让时代去迁就你。谁不想活在自己的时代？多舒服啊。如果做自己不需要付出代价，谁都想要做自己；但正因为做自己有代价，那些真正在时代大潮中做自己的人，才值得我们尊敬和喜爱。郑爽身上经常呈现出的拧巴，是又想做自己，又想让所有人喜欢；又不想付出努力，又想长红不衰；又想赚钱，又不愿意受一丁点委屈。这种拧巴，当然有原生家庭的原因。年少离家、又被寄予厚望的她，严重缺乏安全感；在漫长的住校生活中，因为被同学排挤，部分影响到了她成年后的社交能力和表达能力。这些现实，让人提到郑爽时，忍不住心中一软。但谁的原生家庭又是完美的呢？何况缺点并不是优点的反面，而是优点的一部分。缺乏安全感、敏感、脆弱、神经质，对于郑爽来说，如果用对了地方，完全可以让她成为一个充满张力的好演员。可惜，郑爽从没想过将自己的这些特质，用在表演上。她在表演的时候，套着虚伪的套子；却在面对大众时，表达内心敏感、脆弱的那部分。这样做的结果，不仅仅容易破坏规则，伤害与她合作的人，其实更容易伤害自己，造成反复的心理自残。成年人，与其让自己有锅可甩，不如学会亲自动手术。一个女明星到了29岁，还不能正视欲望与付出之间的关系，本质上还是走得太顺，容易活在过去。那是她的黄金时代，一不小心就红了，不需要钻研演技，拿的片酬比老戏骨高；不需要在直播间累5个小时，收入和人气轻松碾压那些努力的人们。郑爽不是不想跟上时代，她只是不想努力跟上时代，在她的印象里，时代是追着她跑的。这是郑爽对自己和时代的双重误解。只有消除这种误解，郑爽才可以做出正确的选择——选择跟上时代，还是留在自己的时代不是问题，问题是，所有的选择，都有代价。最/有/温/度/的/女/性/多/角/度/报/告/▽前脚失婚后脚失业，她的人设总算塌了樊锦诗：我的老彭走了《艾小羊写作训练营第十六期》招募
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