催泪单曲、硬核“猪”福……教师节借势太走心了

作者：叶灵

来源：广告智库（ID：ADzhiku)

正值教师节，大家都怀着敬意感谢辛勤耕耘的老师们，各大教育品牌也没放过这个绝佳借势机会，纷纷推出不同角度同样走心的广告，真诚祝福所有老师的同时，也让用户看到品牌的用心。

有戳中泪点引发情感共鸣的，也有不按套路出牌令人哭笑不得的，虽说教师节营销围绕的是老师，但每个有着学生经历的人也是品牌想要打动的受众，即感谢的是老师，感动的是观众。

接下来一起看看这次教师节，有哪些让人深感触动或意外的品牌借势案例。

最走心的回应：

学而思替老师唱《值得》

如果说大部分教师节广告都是站在学生角度感谢老师，那么学而思这支广告就是从老师角度给出走心回应，当老师虽然很辛苦，但也很值得。

本文图片均来自各品牌官微

学而思邀请歌手王铮亮一起创作了一首讲述老师心声的《值得》，透过歌声呈现每位老师认真投身教育的负责形象，让观众看到在学生面前仿佛无所不能的老师，同样经历着艰难、失落、喜悦和幸福。

广告场景联系现实，讲述初出茅庐的新手老师、忙碌不停的网课老师、挑战直播的资深老师的不同经历，从三段看似平常却又动人的故事中挖掘老师这个身份的闪光点。

学而思没有刻意煽情，而是利用老师收获回报的愉悦和满足来感染观众情绪，有先前不辞辛苦的付出作为铺垫，显得这份回报来之不易，即使是旁观者也不免产生代入感。

歌词搭配画面更加触动人心，学而思不但传递了老师重视学生的态度，也表明老师和学生是相互陪伴、相互成就的关系，学生感谢老师让自己进步，老师也感谢学生让付出都值得。

汗水会问我 为何孜孜不倦

只为你付出能有收获

所以 是我陪伴你

其实 是你成就我

你的每一点进步

让我的付出都值得

这是老师对于学生表达感谢之情的走心回应，同时也让老师的形象立体鲜活起来，学而思让大家看到，教师节并非只能单向给老师传递感谢，老师也能对学生传达情感。

歌词里还融合了学而思“每天进步一点点”的口号，这支温暖的歌曲唱进老师和学生的心里，也让更多用户记住学而思这个品牌，广告最后还表示“致敬所有为了他人进步而努力付出的人”，有效扩大了受众覆盖面。

最有力的致敬：

新东方在线为好老师《加分》

在第36个教师节来临之际，新东方在线用6个真实的“加分”故事诠释对“好老师”的理解，通过细节的呈现致敬帮助大家成长的好老师，他们不仅督促学生的学习，也是人生路上的良好指引。

本来老师承担的就是教书育人的工作，然而在过度追求成绩的当下，老师仿佛也沦为没有感情的教育机器，其实学习之外的兴趣培养、品质塑造等等同样重要。

新东方在线正是洞察到这点，所以才通过广告演绎6位老师教会学生各种可贵的品质，除了给学生的学业加分，也给他们的人生加了分。

让观众看到老师对学生的性格、心理、习惯等方面的引导和照顾，透过“好老师”的种种举动，传递品牌会像好老师一样关怀学生的形象。

新东方在线的6个故事非常写实，仿佛就发生在大家身边，比如鼓励有口音的学生自信“开麦”、“特殊照顾”同学眼中的“差生”、最后一课的催泪“临别赠言”等等，总能激发观众的情感共鸣。

然后，视频再呈现带着老师给予的“加分项”长大成人的学生们，好老师让人终生受益，那些为自信、自律、责任、坚持、关爱和梦想加的分，持续影响着学生的人生。

广告也在向大家传达，老师不止是知识的传授者，更将那些人性最美好的品质教给学生，这是对老师工作价值的肯定，也是对老师职业道德的致敬，表明新东方在线努力让好老师来到更多学生的身边，为更多孩子的人生加分助力。

最硬核的礼物：

有道精品课当场送“猪”福

相比其他品牌中规中矩的操作，网易有道精品课则一直不走寻常路，别出心裁的送祝福方式总是让品牌脱颖而出，去年教师节邀请米其林三星主厨举办良师飨宴，羡煞围观群众，今年又开展“教师节猪厂关爱计划”，给老师们硬核送猪。

这次的礼物网易味央黑猪，是有“国宝”之誉的太湖黑猪，把如此金贵的小黑猪作为教师节礼物，既是品牌给老师们的最大宠爱，也是官方玩梗制造教师节吸睛话题。

有道精品课特意选择定制化饲喂的美味小黑猪作为礼物，一来以网易味央黑猪的慢养标准体现品牌的匠心精神和对老师的重视关爱，二来有着“猪厂”之称的网易送猪给老师们，充满打破常规祝福形式的乐趣。

老师为了良好的课堂呈现通常要不断磨课、教研，这和小黑猪的饲养过程有异曲同工之妙，所以教师节当天，有道精品课每位老师都认养了一头网易定制化饲养的小黑猪，待300天后，便可得到与一只出栏成猪同等重量的黑猪肉。

把匠心打造的黑猪肉送给匠心做教育的老师们，是有道精品课对老师最实在的祝福，这也体现网易有道一直坚持给老师们最好的福利待遇，懂得关怀员工的品牌自然也会关怀用户。

有道精品课送猪虽然硬核，却给品牌借势营销提供了有趣的传播点和记忆点，网友被这种奇葩教师节祝福吸引注意的同时，顺势关注了解有道精品课这所高品质的网上学校。

总的来看，三个教师节借势案例各有亮点，但都一致表达了对老师的尊重和感谢，无论是精神上的嘉许还是物质上的赞赏，都让用户看到品牌的关怀和诚意，不仅提升了品牌形象，也利于吸引优质教师，培养潜在用户。

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