国庆借势营销盘点，看品牌如何脱颖而出！

我开通视频号啦！

作者：叶灵

来源：广告智库（ID：ADzhiku)

今年是新中国成立72周年，虽然国庆假期也逐渐接近尾声，但在这个浓厚的节日氛围里，祖国上下人民都表达了自己的爱国之情，洋溢着浓浓的爱国气息。

在这个特殊的节点上，许多品牌也用自己独一无二的方式为祖国献上自己的礼物，而在众多的祝福中，哪个品牌更惊艳？更有创意呢？今天让我们一起来一探究竟。

小红书：新的方式看中国

国庆来临之际，小红书联合中国国家地理发布了一支广告宣传片《用新的方式看中国》。

广告片采用纪录片的形式，为我们打卡了不同城市的中国样貌，重庆的8D空间，赛博朋克的新世界；北京的胡同里看觉醒年代，来一场跨世纪的对话；在上海滑板街头结交新朋友……，小红书用短片向我们呈现新时代年轻人眼里的中国。

从视频中我们可以看到每个城市独特的文化特色，有徒步、露营、自驾等。同时，小红书还在国庆期间发布了话题#国庆不宅家#，话题邀请了一些旅游博主进行小众旅游地和宝藏露营地等的安利。用户只需要在发布笔记时带上此话题，便有机会获得旅行奖金。

无论是广告还是话题的发布，小红书此次的创意都聚集在“社交潮流”，用互动的方式，一方面展示祖国的大好河山，从而表达自己对祖国的敬爱之情。另一方面又以年轻人喜欢的方式与他们玩在一起，从而拉近与用户之间的距离，实现深度沟通。

卡姿兰：盛世中国红

今年是新中国成立的70周年，也是卡姿兰的20周年庆，为了庆祝“双庆”，卡姿兰携手国际专业色彩机构 COLORO、打造了专属中国女性消费者的专属色号「盛世中国红」，以此来致敬现代中国的繁华盛世。

在推出新品后，品牌还携手代言人佟丽娅和守护女神张柏芝等对新品进行演绎，同时开启品牌二十周年庆典暨「盛世中国红」发布会，并邀请中国顶级造型师彩妆师春楠，美妆博主@宝剑嫂、@彭特务等进行展示，配合红色主题的宣传片和海报更好的诠释了“盛世中国红”的品牌主张。

除此之外，卡姿兰还为祖国带来了一份特殊的礼物——在广州开启一场炫酷的无人机秀，将自己的产品和形象融入其中，同时回顾祖国的辉煌过往，给观众带来一场独具特色的视觉享受。

无论从无人机还是代言人等生动演绎，卡姿兰不仅展示自己新品「盛世中国红」双芯口红的魅力，诠释了品牌想要传递的自信之美，更致敬了祖国的伟大。并在20周年的回忆中，卡姿兰向世界证明了中国彩妆的实力和魅力，引领中国彩妆走向世界。

抖音：打卡美好中国

抖音，记录美好生活！

围绕着品牌本身的定位，抖音在国庆期间发起了「打卡美好中国」活动，并推出一支广告宣传片，围绕“别光看，去试试看”为主题，通过吃吃看、买买看、聊聊看、玩玩看等等多个场景的「试试看」，充分激发用户的出行欲望和消费欲望。

从这一刻起

从每一个你看到的美好开始

别光看

去试试看

……

视频中的每个场景都包含着用户的日常，所以很容易引起情感共鸣，以这种线上内容种草再到线下拔草的过程，抖音再次强化了自己的生态社区优势。

借助这些场景，抖音也推出自己平台中的电商、直播、社交等板块，不仅鼓励消费者走出家门，去探索美好的世界。通过打卡美好的中国活动，同时能让更多年轻人发现中国的美好，还能充分调动平台用户互动热情，提高忠诚度。

快手：《前进吧！中国》

为了更好的生活，中国的未来交给你们了！

快手「We 我们工作室」在国庆联合 21 位快手用户发布一支三位动画大片《前进吧！中国》，与其他的广告片不同，动画是以一个女孩前进之路展示中国的百年历史，从战争年代到新中国成立，再到奥运会、新中国高速发展等等关键时刻，都在小女孩的身边历历在目，振奋人心。

其次，在不断前进的脚步中，不仅是历史的见证，其实也是暗喻快手品牌从成长过程中的艰苦奋斗。无论时代如何变，中国人民的信念和品牌的信念是始终保持不断，一直在努力前行。

有趣的是，在走到“尽头”时，一群伟人的背景清晰地出现在眼前，并向小女孩传递了「为了更好的生活，中国的未来交给你们了」的寄语，成功承接了快手的用户，并展示快手上每一位用户的美好生活，他们也将更好的生活继续传递下去。

前有先辈的努力战斗、后有后辈的传承，两个时代的接力，快手向我们展示了中华民族一直以来的自强不息，同时致敬祖国和祖国的伟人。作为美好生活的见证者和传承者，快手也在呼吁更多的用户能够一起加入其中，为实现中国更为美好的生活献出自己的力量。

 优酷：心怀热爱奔赴山海

借助国庆，全国人民都在用自己的方式祝福祖国，最近优酷联合中国青年报、共青团中央网络影视中心推出的国庆祝福片《心怀热爱奔赴山海》，展开了关于「热爱」的思考。

广告中回顾了新中国成立以来的高光时刻，有开国大典、改革开放、港澳回归、北京奥运中国成立70周年等等，在熟悉的旋律中展示中国的美好。

还集结优酷 PGC 青年博主:车手周勇、沙画师半透明、涂鸦 SONG 老师、AJ 李艺漂流记、川子唢呐、企鹅妈妈 Alice等各个行业的新青年，用他们的独特的方式展示对祖国的热爱，展示中国年轻人的赤子之心。

同时，还在线上发布了活动 #在最美风景里向祖国比心表白#，邀请用户在国庆期间用比心的方式表达对祖国的热爱。

借势国庆大众对祖国的热爱，优酷再一次将自己的品牌slogan「你的热爱正在热播」植入到消费者心智中，提高品牌的形象定位和口号的深度建立。

B 站：《上下舞千年》

“上下舞千年，为祖国而舞，为人民而舞”。

舞蹈向来是文化传递的方式，在国庆期间B站与河南卫视联手打造了新综艺《上下舞千年》，邀请北京舞蹈学院的学生们，在八达岭长城、北戴河等地进行表演，为祖国献上一支千年表演。

视频中从5000年前，再到秦汉、唐朝等等，不同的舞蹈风格和演绎形式，让观众能够沉浸在历史长河的演变之中，激发人们对传统文化的热爱。并在视频的最后，在长城演绎《我的祖国》收尾，以舞献礼，为祖国庆生。

美团：假期真好，更要过好

十一长假对于大多数人来说几乎和春节是相媲美的，作为一年中唯二的长假，美团借势发布了短片《假期真好，更要过好》。

相比其他广告片，这支短片格外清新脱俗，每一段故事都散发着宁静美好的韵味。如约上好友来一场情感升温的狼人杀活动、暂时逃离大城市喧嚣看蜗牛爬行、一个人享受独处的时光、情侣之间来一场浪漫的旅行，一幅幅美好的画面，构成了普通人的幸福生活。

整支短片以美好的假期生活为主题，美团成功将自己平台的玩乐、单车、健身业务进行完美的融合，在输出自己业务的同时，强化自己的品牌slogan「美好生活小帮手」。

饿了么：国庆享国味

国庆期间，饿了么联合全国各地业务和国民IP及众多国产老字号，开启了一场“国味到家”活动，与《唐宫夜宴》及其IP形象唐小妹合作，引领国朝推广中国味。

老北京火锅、手摇柠檬茶等等，饿了么通过四个片段演绎出国味的四种展示方式，赋予老字号新的内涵。同时用户只需上饿了么搜【国味】即可获得一定的福利，全场配送0元起，最高还能赢得101元券包福利。

同时，饿了么还携手饿小宝和唐小妹寻味22座城市，对当地的老字号进行打卡，引爆话题热点。

以国庆享国味，用外卖的形式打卡中国美食，并趁势在微博发起了#一道菜证明国庆你在哪#，不仅鼓励用户在国庆期间用美食打卡，制造声量。饿了么成功在本次营销中为老字号商家赋能，也为自己的品牌影响树立更加“懂年轻人”的标签。

盘点完品牌的国庆借势营销，我们可以看到很多品牌都是十分的用心和独具创意，其深度都值得我们反复推敲。最后，借势营销固然能够实现快速出圈，但还是需要谨慎用词，在喜迎祖国生日的同时实现营销最大化才是最重要的。

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