职场套路深，立白 x 彭昱畅一招搞定
编辑 | 叶灵
当初的一句“故乡容不下理想”让无数人背井离乡到大城市掘金，辗转几年之后，“城市套路深”又让无数人逃离北上广深。
“城市套路深”或许表现在大城市生活的方方面面，但职场中来自老板同事乃至甲方的套路绝对是不容忽视的存在。尤其是职场新人，面对各种套路的摧残，多半会陷入怀疑人生和焦虑的旋涡。
好在近日，立白联合品牌大使彭昱畅聚焦职场新人拍摄了一支创意广告，通过夸张搞笑的方式直观呈现职场中的各种套路，并用一招绝杀秘密武器，为职场新人找到了破解套路的方法，解锁简单职场生活！
在第一个片段中，“最后冲刺90天，必胜”的横幅背景，搭配彭昱畅奋笔疾书刷题的画面，怎么看都像是为了高考而奋战，但细看桌上的书本直接懵了。看着学不完的规章制度，彭彭彻底怒了“什么时候是个头”，WIFI侠及时出现，告诉彭彭“脱、抱、抛”三步走搞定职场套路。
第二个片段中，彭昱畅霸气上场，过五关斩六将像极了执行机密任务的特工，然而画面一转，原来是报销历经主管、经理、老板层层审批的情节。不得不说，过于真实了。好在关键时刻WIFI侠及时出现，再度献出了“脱、抱、抛”三步走妙计，让彭彭轻松搞定拦路虎。
第三个片段中，彭昱畅分别与原始部落人、异族人乃至外星人对话，就像是异次元的乱入。然而画面一转，揭露了老板给新人输出的种种职场黑话的现状。当彭昱畅苦不堪言发出“还能好好说话吗”的灵魂拷问时，WIFI侠华丽出场给出了化解职场黑话困惑的绝招。
三个广告片段都采用了同样的叙事逻辑，先是以夸张、比喻的方式呈现职场中的套路和痛点，并用趣味化的场景将具有代表性的“入职学习流程规章、报销套路、职场黑话”三大痛点具象化；其次，用彭昱畅的愤怒发问弄脏衣服为转折，为衔接立白WIFI洗衣凝珠提供了一个接口；最后，借助品牌大使彭昱畅的亲身示范，演绎产品“脱、抱、抛”三步走的使用方法，突出“除菌洁净柔顺三效洗衣”的产品卖点。
细想从职场痛点转接到立白WIFI洗衣凝珠这个过程，其实没有必然的因果关系，甚至可以说与产品衔接很牵强，但这种无厘头的创意表现本身具有很强的艺术成分，加之彭昱畅带有搞笑喜剧的特质，让立白这支广告的逻辑变得无比丝滑。
换个角度来看，虽然工作与生活是两个不同的领域，但是对于每个人来说，生活与工作本就是密切相关的，甚至是相辅相成的关系。只有生活上轻松简单，才会有更多的精力去应对工作中的难题。
当立白将产品与职场痛点进行衔接时，用好产品帮助人们快速解决洗衣问题，让生活的这一角变得简单，让职场新人有更多的精力去应对职场套路，立白WIFI洗衣凝珠的价值也在不知不觉中超越了产品本身。
从情感共鸣到卖点传递
有效实现品效合一
都说职场如江湖，混迹职场总有不小心被套路的瞬间。尤其是对处在鄙视链低端的职场新人来说，突破层层套路是必经的历程。
正是基于对职场套路的洞察，立白在短片中聚焦职场新人遭遇的极具代表性的“入职学习流程规章、报销套路、职场黑话”等痛点，在彭昱畅夸张搞笑的演绎下，引发广大职场人士的共鸣。
从立白直击职场痛点的角度来看，其实也表明了其与消费者站在同一阵营的立场，不仅能够获得消费者的好感，也可以起到唤醒那些对职场套路习以为常的人，激起他们对职场、生活都能简单点的渴望的作用，为立白WIFI洗衣凝珠的露出奠定用户情绪基础。
之后，立白通过WIFI侠帮助彭昱畅这样的职场新人化解套路的剧情，类比立白WIFI洗衣凝珠简单高效搞定步骤复杂的洗衣问题，更好地让忙碌的职场白领群体get到立白WIFI洗衣凝珠在日常生活中的价值。
值得说道的是，立白创新性地设置了职场新人彭昱畅和产品拟人化IP形象——WIFI侠这两个默契的搭档，通过二者之间的互动合作，带来迎合年轻人阅读兴趣的广告内容的同时，也生动形象地将立白WIFI洗衣凝珠“脱、抱、抛”三步走的便捷卖点传递给消费者。
而在这个过程中，立白WIFI洗衣凝珠“三效洗衣一颗搞定”的独特卖点也在一次又一次的重复中渗透到用户的心智中。支持职场新人的态度，结合超越产品本身的使用价值以及彭昱畅的影响力加持，立白WIFI洗衣凝珠成功上演了一次品效合一的示范。
进一步焕新品牌形象
巩固家清市场头部地位
作为一个27年的老品牌，立白给大部分消费者的第一个印象是父母辈的品牌，看到立白就想到陈佩斯，“老旧”的品牌形象认知，让立白与年轻消费市场脱节。
也因此，跟上时代的变化成为立白在新消费时代的挑战。为了应对变化和挑战，立白的战略是触点新世代，让创新产品焕发新的生机，并作出了以下焕新升级：
打造年轻化品牌Liby，焕新品牌形象
此前，立白主打大众人群，围绕大众消费者的“家”，构筑丰富产品线，力求做整体家清织物和餐洗市场第一。
而随着年轻人成为消费主力军，立白这个主打大众人群的品牌难以获得年轻人的关注与认同。因此，立白打造了紧扣年轻族群的Liby，将Liby作为一个年轻的副牌主打线上趋势，与立白双管齐下，全面抢占市场。
正如此次，立白Liby的一系列动作，聚焦职场新人的困境并从品牌层面给出用户让职场生活变简单的方案，其实也是以轻松好玩的传播基调，从情感上关怀年轻消费者，走进年轻人的心里，进一步为品牌注入年轻的活力。
围绕新一代的选择，打造趋势爆品
新一代消费者喜欢的产品与以往大相径庭，所以立白将打造爆品作为打入年轻消费群体的重要一步。围绕小资单身的Z世代，打造风口上的“珠”，通过除菌洗衣凝珠、衣物柔顺珠、衣物留香珠、果蔬喷喷净等年轻人喜欢的潮流家清品类，去配合他们的生活。
布局线上营销，破圈触达更多消费者
在营销玩法上，立白也做出了一些改变，如与奥运冠军结合、启用贴近年轻人的品牌大使金靖等，撬动年轻族群，玩转粉丝经济；此外，适应短视频时代的营销打法，不断通过明星、达人和UGC活动制造音量、积聚热度，成功在年轻人心中留下了“会玩儿”的品牌印象。立白不仅持续拓展目标圈层，而且还接入抖音小店承接流量，打通营销全链路。
至此，立白成功找到了一条深入年轻消费群体的“品效销一体化”道路。
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