初心发现｜不一样的00后，我们读懂了吗？

从2015年开始，二次元产业受到资本圈青睐，其核心投资逻辑莫过于二次元项目在90后人群中拥有广泛的渗透率，离年轻人最近。然而，“二次元”是所有70、80后最容易懂的年轻人新兴文化，但如果更聚焦于低龄和微观，比如00后的兴趣爱好、社交行为特征，可能就不如当年的90后好掌握。

比如，“小确肥”、“面基”、“290”、“可攻可受” 等00后的黑话，多数80、90后看不懂。随着00后在网上力量越来越大，占据百度贴吧、QQ兴趣部落、出没于微博和知乎，多数90后的阿姨叔叔表示已被时代抛弃。

00后是移动互联网的原住民、热衷于表现自我，在用户习惯和社交行为上和90后有很大的区别。因此，我们走入00后，深度调研多位初高中生，并混迹于贴吧、QQ群、王者荣耀以及20-30款00后所用的产品。我们将有意思的发现梳理成一份8000字的00后报告，为大家介绍00后的特征和科普00后的爱好。

本文将逐一探讨以下问题：

1. 特征｜00后有什么不一样

2. 观点｜为什么要关注00后

3. 热点｜80后看不懂的兴趣爱好

4. 产品｜细数那些00后在玩的app

如果你对 “00后” 也充满想法，希望你与我们取得联系！本文作者初心资本投资经理王妤庭（Stacy）的联系方式为 [e-mail]，期待你与我们一起探索00后人群的无限可能。

一、  特征｜00后有什么不一样

00后有什么不一样，我们从三方面切入来看：用户习惯、社交行为和二次元文化

用户习惯特征

1. “移动互联网”原住民和手机重度用户

相比90后是“互联网”原住民，00后则是“移动互联网”原住民的一代。从小学甚至更早就开始使用手机，而且是智能机（因为非智能机在这个时代也很难购买了），因此00后认识屏幕是从手机开始，而非像80、90后从PC端开始，这也演变出他们更习惯小屏幕的滑点操作，而不是大屏幕的多层级列表。从两组数据来看，一、00后拥有平板电脑的比例高于整体网民1.7倍；二、00后的手机QQ人均登录天达到每月13.5天，高出PC端QQ2.7倍，体现出00后多使用智能手机＋平板电脑的数码配备，除非老师特意安排做PPT的作业，否则很少使用PC，为“移动互联网”的重度用户。

2. 受上课限制，每天用手机1-2小时

虽然说00后是移动互联网重度用户，但是使用手机的时长不如进入社会的80、90后。00后目前涵盖小学、初中、高中生，生活依然以学校为中心。每天使用手机1-2小时，主要存在2个时间点：一、午休时，可以玩15－20分钟；二、放学回家写完作业，大约8点左右可以玩1小时多的手机。

3. 75%使用安卓系统，内存有限

我们调研发现一线城市的00后多使用iPhone，但是2-5线城市的00后多使用安卓手机；原因来自于大部分00后对手机没有购买决策权，只能由父母购买，或使用二手机。总体来看，75%00后使用安卓系统，手机相较低端，因此内存有限。基本上手机没有办法放太多的App或视频。

4. 主要使用产品：QQ、百度贴吧、王者荣耀

• 以IM的角度来看，一线城市00后，尤其是重点高中的孩子多已迁移到微信，但大部分的00后依然活跃于从小学就开始使用的QQ。

• 以社区的角度来看，00后有各式各样的游戏、动漫爱好，多在QQ部落和百度贴吧里面寻找同好，先潜水看其他人发的帖子，若觉得有兴趣就会留言，聊得深入就加QQ，转到QQ群的形式来交流。

• 以游戏的角度来看，00后更偏好组队竞技的热血游戏，比如王者荣耀、英雄联盟、穿越火线等。其中王者荣耀在00后最为流行，原因在于：
  一、手游随时随地可以玩
  二、从操作性来看，在MOBA（Multiplayer Online Battle Arena多人在线战术竞技游戏）的类目中来说最为友好
  三、和英雄联盟一样，有许多女性或萌宠的角色
  四、00后生活在校园，和同学拥有稳定的现实社交圈，相对于RPG游戏，他们更喜欢与现实的朋友进行团战，偏好竞技

5. 喜欢新鲜小众的产品，但是喜新厌旧速度很快

从调查来看，00后下载“非著名”App（即Top1000以外）的意愿是所有年龄均值的1.3倍，即其他应用占比37%，高于所有年龄均值的29％。00后喜欢尝试各种新鲜好玩的事物，但喜新厌旧的速度也很快，比如说每当年终考之前，00后会突击卸载一批社交和娱乐类应用，考后再重新载回来，但是有近50%的几率不会再装载。

社交行为特征

1. 移动社交全面渗透00后生活

按腾讯数据来看，手机QQ在00后的使用占比高达99%，同时全面渗透00后的生活。排除掉睡眠8小时，他们平均每40分钟都要打开一次手机QQ，平均每次登录2分钟。也就是说，在上课期间手机QQ挂机，趁着下课10分钟，会偷玩一下。

2. “扩列”交好友的需求旺盛

“扩列”是95、00后的黑话，即扩充好友列表，等同于交新朋友的意思。我们从00后经常出没的网络平台发现，“扩列”的帖子为多数内容。在“扩列”的帖子中，会放上基本信息和兴趣标签，凸显个性化，并附上一张自己的照片。如下图：

3. 学校和家两点一线，喜欢认识“半熟人”和“同好” 

00后的生活围绕两个重心：学校和家，比起认识远在天边、聊不上话的陌生人，我们发现00后更喜欢认识：基于学校关系的半熟人和相同兴趣爱好的小伙伴。前者，00后交新朋友的时候，会倾向先认识自己学校的同学，或是认识即将要上的高中／大学的师兄师姐。后者，00后对于新朋友的要求是要能玩在一起，而非异性恋爱需求为主。因此，喜欢用各种兴趣标签定义自己，加快找到相同标签的小伙伴。此外，我们在研究“扩列”帖子时，也发现00后的另一个黑话“圈子干净”，即不随便添加陌生人，希望认识跟自己有社会关系的朋友。

4. 女性更加乐意认识新朋友

在爬了各种00后出没的百度贴吧，我们发现主动发”扩列“帖子的大多数都是女孩。对比80、90后女生相较被动，许多社交产品都需要解决男多女少的运营难度，00后的女孩较为早熟、主动，00后的产品不需担心女生少的问题。两组数据，可以侧面看出00后的不一样：百度贴吧里超过60%的扩列帖子来自于女孩、Snapchat的主流用户是高中女生。

5. 和国外相比表达方式更加多元

00后比80、90后更愿意表达自己，且和欧美同龄人相比，在社交上表达方式更加丰富。欧美年轻人长期文化积累，面对面社交几乎是天然技能，因此“视频”成为欧美新一代年轻人热衷的社交方式，如最近很火的Monkey和House Party。反观国内，00后热衷于以图文、短视频、音频、视频等多元方式来表达自己，从00后目前火热的黑界、语C（下文详述），都是以文字为主的方式来进行社交，和国外同龄人有相当大的区隔。

6. 盛行以一个标签为组织的圈子文化 

前面提及00后具有一对一“扩同好”的需求，但对多对多的“群聊”需求也很旺盛。他们在网上的各大社交平台自发成立以“标签”为名的组织，聚合和自己相同爱好／话题／社交需求的朋友。00后最大特点是讲求个性、希望充分地展现自己、表达观点而非随波逐流，因此百度贴吧、QQ兴趣部落这种通过导航／搜索直接进入散状分发的结构，可以让00后的兴趣爱好，哪怕再小众，都可以建立起一个组织，聚合一帮同好。根据2015年百度贴吧的数据，目前有超过1700万个主题吧，汇聚3亿月活用户，而00后的占比已高达近20％。比如最受00后喜爱的明星之一鹿晗在贴吧上有330万粉丝，以社交需求为主的cqy吧75万粉丝、00后早恋吧67万粉丝，以及各种特色的连麦吧80万粉丝、语C吧20万粉丝，大家都在各种圈子里呈现出高度的活跃和互动性。

二次元文化对00后的影响

二次元是ACGN次文化中对于动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、轻小说（Novel）等虚构世界的称呼用语，与三次元（现实世界）相对。目前我国二次元文化已经从重度走向轻度、从小众走向大众，泛二次元用户总人数近3亿，其中超过60%为90后，00后也占据30%的比例。相比，80后二次元为小众文化，00后在童年时期广泛接受来自欧美、日本的动画和电子游戏影响，二次元为该群体的主流文化。

从兴趣爱好来看，我们可以发现目前00后流行的黑界、语C（下文详述）都具有二次元中角色扮演的属性。从消费力来看，刚刚进入职场的90后与零花钱多的00后在游戏动漫上的消费能力不相上下，90后有极强的IP情怀，而00后更愿意为内容付费，逐渐成为未来二次元产业消费的主力军。而目前00后聚集的二次元产品有：视频为主的A站和B站，漫画为主的布卡漫画和快看漫画，社区为主的第一弹。

二、观点｜为什么要关注00后

首先，我们从竞争角度来看，主流消费人群的产品已经饱和，一片红海。当前2C的创业者多为80后，目标也偏于在85后这一代的社交及消费升级机会。过去一批专注于90后的社交产品，最终仍然无法成为中国的Snapchat，微信仍然是90后沉淀强关系的社交产品。而随着时代演进，我们发现00后在用户习惯和社交行为特征上，和80、90后有显著不同，且围绕着00后的泛娱乐、社交、电商等领域是目前创业者鲜少涉足的领域，就连品牌厂家或内容IP商都鲜少触碰00后，认为其第一多变、喜新厌旧、口味难以捉摸；第二，不如已步入职场的90后，消费能力较有限。

然而，我们发现00后的消费能力比起当年初高中时期的80、90已显著提高。主要从宏观和微观两个层面来看：

宏观层面

• 00后处在高GDP、低出生率的红利期

00后同期出生率比95后下降20％，同时中国人均GDP仍逐步上升，已突破10000国际元。因此，00后是第一波在成长期便可享受高经济红利的人群，个体所享有的资源较80、90后有所增加

微观层面

• 消费体量

据调查目前00后中的初高中生每个月约500-1000元的零花钱，按照年龄段／所处城市／家庭经济水平略有不同，主要来自于父母提供。当前00后约1.4亿人，城镇人口约8000万，我们以每月500元零花钱并以城镇人口来计算，00后可支配的消费金额每年高达近5000亿的市场规模。

• 消费意愿

00后更愿意为兴趣爱好付费－即游戏和动漫。由于00后从小便开始玩QQ，经常花钱购买QQ秀的服装、萌宠道具等，对虚拟商品的付费习惯从小就累积起来；这点和80、90后当年花钱买游戏点卡有些许不同。举例几个调研中的案例来分享：一、爱好游戏的00后在王者荣耀做活动时，每个月花200元，相当于每月1/4的零花钱，在买皮肤和英雄。二、爱好动漫的00后，一年去1-2次动漫展，单次花费可高达3000元，相当于一年中30％的零花钱。

• 父母影响

对比90后的父母－80后，教育理念偏传统，在孩子成长期阶段，对游戏、动漫等较为排斥，不鼓励孩子在此花过多的金钱。然而，00后的父母－70后在孩童教育更加开明，注重亲子间的交流；由于接触互联网较早，对于游戏、动漫、甚至是线上的教育产品较为开放，只要不影响儿女的学习，支持其在兴趣爱好上的花费。例如，我们曾调研过一位在北京的高中生，爸妈不排斥孩子热衷二次元，曾一次性支持小孩4000元让她买漫画。

此外，值得一提的是最大的00后已经17岁，即将进入大学，拥有更多自主时间和零花钱，在消费／娱乐／社交的需求上将比初高中时显著提升。 

三、热点｜80后看不懂的兴趣爱好

1. 喊麦

喊麦源于说唱（rap），但在国内发展已经脱离于传统风格，介于说话和唱歌之间，自创歌词、节奏性强，成为一种新型的表演形式。许多80后一听直觉“噪音”、“根本不是音乐”，但喊麦多运用流行神曲、古风音乐，让MC（Microphone Controller，即喊麦音乐人）来自由发挥，其搞笑和自然情感宣泄属性，受到许多95后、00后喜爱。喊麦文化捧红了90后的MC天佑和MC大队长。

>> 如果你想了解更多，请GO：喊麦DJ网、爱另类音乐网。里面都是MC天下，有业内排行榜以及各种伴奏、麦词素材

2. 语C

不同于80后，二次元是95后、00后的主流文化，语C也应运而起。语C，就是语言cos，以三次元Cosplay为原型创作的二次元型角色模仿性质活动。主要利用网络平台（QQ、贴吧、YY、各APP）等，在聊天中模仿动漫角色的预期，以括号来表达动作。语C主要分类有：原创、动漫、小说、电视剧、BL、GL。

>> 如果你想了解更多，请GO：语C吧、名人朋友圈。百度“语C吧”汇总各类型语C的群组、“名人朋友圈”是以语C为基础的社交软件，后文会多加介绍

3. 黑界

黑界是一种活跃于QQ的网络玩法，一个平行的虚拟时空、一种组织形式把人群划分阶层，00后可以在里头模仿成人社会的规则。他们以QQ群为链接，建立起自己的“家族”，有自己王国的运营法则，如果家族间有什么乱子，就会成立QQ讨论组，透过快速的打字和高频率的讥讽为武器，进行对战。战役前会约法三章：一、双方只能用手机，不能借助电脑；二、双方只能纯粹手打，不能借助软件；三、不管谁输了，多要在公开QQ空间里向对方家族道歉。

>> 如果你想了解更多，请GO：VICE中国揭露“黑界”的文章（link: http://www.vice.cn/read/bad-boys-are-good-guy) 

4. 王者开黑

风靡各年龄层的王者荣耀，在00后来说几乎是全班同学都在玩的游戏。而“王者开黑”即和自己认识的朋友一起玩游戏组成一个队伍，最少2个人，最多5个人。开黑可以减少遇到不认识且打的不好的玩家，俗称坑。另外一个95后、00后的黑话：“连麦开黑”，意思是和认识好友用语音交流玩游戏，即时沟通更可以大幅增加获胜的几率。对于80后来说，玩游戏多半是男生在玩，但00后不同，在我们调研过程中，玩王者的男女比例几乎1:1，游戏里头有非常多的女性角色供选择。

>> 如果你想了解更多，请GO：直接下载王者荣耀开黑吧

综上所述，我们发现00后的兴趣爱好都有以下共通性：

• 角色扮演，脱离天天读书的现实

• 游戏化才能玩得起来

• 喜欢互动，不喜欢自己孤独玩耍

四、产品｜细数那些00后在玩的app

图：初心资本整理

国外

1. Monkey

核心玩法：自动匹配一对一实时视频社交。Monkey简单粗暴，用户选择是否接受匹配，并有15秒的时间直接视频交流，如果聊的开心可以“充时间”或是跳转到“Snapchat”。但我们发现原本“Snapchat”的按钮消失，变成“Friend”，也就是说Monkey开始沉淀用户关系了。相比同样是匹配陌生人视频的Chartroulette由于有色情内容而诟病，Monkey则是保证社区纯净，让95后、00后在网上轻松交新朋友

2. Me3

核心玩法：匹配类似兴趣、同性别的三人聊天室。Me3的思路和一般的陌生人社交产品很不一样，不需要通过滑滑滑来匹配对象，而是在填写一系列问题后，让算法自动匹配“可能跟你聊得来的用户”，帮助你找到“真实”的朋友。匹配的判断因素涵盖个性、生活方式、信仰等150个维度，并且采用三人聊天室，降低只有2人的破冰压力

国内

A）短视频

1. 最右

核心玩法：短视频＋GIF＋图文的搞笑内容配上神吐槽评论。用户可以在产品里面发现搞笑的GIF和神帖，并互相针对内容表达机智的评论。不同于以人为中心的信息流，“最右”是以话题为中心。而在这些话题下面二次创造的评论是核心魅力所在

百度移动搜索指数：1,327

ASO100总下载量：53,728,909 

2. 抖音

核心玩法：类似于musical.ly的短视频娱乐社交平台。用户可以选择喜欢的音乐、节奏，进行拍摄及剪辑视频，展示自己的才艺、表演、舞蹈等等。产品全滑动式操作，和一般短视频产品交互设计不太一样。目前平台多是网红、潮人来生产内容

百度移动搜索指数：2,943

ASO100总下载量：5,823,376

B）音频

3. 幻音

核心玩法：专注于二次元的音频娱乐社区。用户可以在里头找到主流音乐产品没有或不全的歌曲／声音，比如古风、VOCALOID、工口、耳骚等，并且在聆听音乐时可以用弹幕跟其他用户交流。据调查，目前90％的用户为95后

百度移动搜索指数：88

ASO100总下载量：2,792,083

C）相机

4. 黄油相机

核心玩法：不同于传统的相机APP，比如调色的Snapseed、VSCOcam，黄油相机更像是中文版的fonta、PicCandy，“文字＋图片”应用。用户可以添加自带表情的字体和图形贴纸，也可使用“Ding!”功能，将其他用户共享出来的图片设计模版套用在自己图片上

百度移动搜索指数：N/A

ASO100总下载量：26,168,104

D）个性化阅读

5. 番薯小报

核心玩法：95后的“今日头条”＋“即刻”，内容上将动漫、游戏、小鲜肉偶像等做深。用户可以关注喜欢的话题并接受提醒，值得一提的是关注的维度更加细致，原本仅能到二级标签，比如“游戏”－“英雄联盟”，现在深入到三级标签，如“Faker 又打出了神操作”，让用户可以掌握已关注的番／游戏的最新一手情报

百度移动搜索指数：N/A

ASO100总下载量：560,532

E）恋爱社交

6. 隔壁同学（原假装情侣）

核心玩法：产品主要玩法是“假装情侣”模块，女性用户可以在里面“养后宫”，即同时和多人进行恋爱任务，结成线上情侣关系。30天任务中，有多种玩法，比如“真心话大冒险”、“你画我猜”等。现在产品改名为“隔壁同学”，增加“社团”模块，类似于兴趣社区

百度移动搜索指数：N/A

ASO100总下载量：17,777,267

F）趣味社交

7. 派派

核心玩法：主打有趣的熟人社交游戏，比如“偷红包”可以像以前玩偷菜一样，去偷好友红包并提现；“整蛊熟人”可以抓熟人好友来app上暖床、跳舞或刷马桶；“Q萌宠物”可以在平台上养宠物，并和好友的宠物一起PK。此外，用户可组建家族进行多人语音

百度移动搜索指数：4,981

ASO100总下载量：103,379,281

8. 小肚皮

核心玩法：类似“奇迹暖暖”的00后养成社交平台。用户可以在里头进行“女神”养成游戏，如参与各种任务获得美丽的衣服、换装搭配，或是体验职业任务，比如称为艺人练习生、服装设计师或画家等。此外用户可在平台上，找到同校好友，结识姐妹，并参与话题

百度移动搜索指数：326

ASO100总下载量：21,143,917 

9. 鱼泡泡

核心玩法：一个游戏为主的技能分享平台。00后可以在里面迅速找到王者荣耀陪练，按照自己所练的角色－比如坦克、ADC、法师等，找到合适的教练，带出打游戏的节奏。此外，鱼泡泡上还有一帮90后的用户，使用的多是约线下K歌、日语陪练等

百度移动搜索指数：620

ASO100总下载量：3,428,671

10. 狼人杀

核心玩法：线上语音版的狼人杀游戏。解决人凑不齐不能玩狼人杀的痛点，一人在家，躺着、坐着、趴着都可以玩狼人杀。用户可以选择不同难易程度，自动匹配不同房间，和天南地北的玩家一起飙演技。同时，还附上速成宝典，帮助菜鸟用户快速进入游戏。同样类似的产品还有以视频直播为主打的“天天狼人杀”

百度移动搜索指数：31,915

ASO100总下载量：41,849,915 

11. 名人语C圈

核心玩法：语C社交平台。和一般那些在QQ群、贴吧的语C硬核用户创作平台不同，名人朋友圈门槛相对低。首先，用户可选择自己喜欢的剧组（兴趣专区）和角色，包括动漫、明星、商业大佬等，然后和微信朋友圈一样发动态和内容，将自己带入到扮演的角色里，和其他同剧组的用户交流

百度移动搜索指数：N/A

ASO100总下载量：3,689,554 

12. Tiki

核心玩法：国内版的Monkey，主打一对一实时视频社交。点开产品后会快速随机的进入聊天，用户可在聊天过程上选择美颜、送礼物、或在人脸上叠加动态效果和贴图，类似Faceu。和Monkey设置的15秒不同，Tiki匹配后可以聊60秒。如果想聊更久可以选择加好友或送礼物

百度移动搜索指数：1085

ASO100总下载量：3,944,338 

13. 处处

核心玩法：国内版的Monkey，主打一对一实时视频社交，今年4月8日安卓上线，出品版权归属YY所有。但和Tiki不同，处处更加贴近00后：一、app名称源自00后的黑话“处Q友”，即交朋友的意思；二、不同于Tiki简单直接匹配陌生人聊天，处处是用标签筛选－“处Q友”、“处对象”、“连麦”、“王者荣耀”，这4个标签都是00后扩列的主要需求；三、圈子更加纯净，只能使用QQ登陆

百度移动搜索指数：N/A

ASO100总下载量：2256

备注

1. 百度移动搜索指数：百度指数我们关注移动搜索，因00后多使用移动端。此外，移动搜索指数时间范围为近30天，即2017-03-19 至 2017-04-17。另外，部分产品有多义，无法准确指向产品本身，因此指数参考意义不大，如狼人杀、抖音。

2. ASO100总下载量：由于大部分00后使用安卓手机，我们选取ASO100 的 Android总下载量统计供参考，其下载量数据来源于百度、360、应用宝、豌豆荚、魅族、华为等市场公开展示数据（小米市场未提供下载量数据），查询时间为4月27日。

Reference

《00后人群洞察》腾讯智慧数据

《00后用户移动互联网行为洞察》百度

《从非主流到AB站》申银万国

《你懂00后吗？》腾讯大讲堂

《00后中二流行语大调查》小肚皮和金山词霸

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