​Lazada将开启越南年货节大促 | Morketing Global

文丨Yao Xiao

日前，Lazada开启了越南年货节大促招商。

本次Lazada越南年货节主要围绕出行度假、亲友聚会、新年送礼、辞旧焕新4大生活场景需求展开。大促将从1月3日开始至1月12日，持续10天，每天都有不同主题。大促分为3个阶段：12月31日起开始三天预热；1月3日至7日赛马，8日至12日根据销量上榜单，按每天主打类目推广；物流截止接单时间为1月20日至21日。

越南作为东南亚人口红利仅次于印尼和菲律宾的国家，其商业城市胡志明和河内是电商、物流等发展最迅速的地方。人口增长、GDP增加、对中国进口货物的高度依赖形成了越南市场日渐增长的市场潜力。相关数据表明，2015年越南电商市场总值约为4亿美元，仅占零售业0.6%。而2019年，越南电商市场达到惊人的50亿美元，复合年增长率达81%。越南电商市场价值飞速增长，这也给想要出海东南亚的卖家提供了庞大商机。

据此次越南年货节报名规则显示，只要满足商家原因导致的订单取消率不高于2%，店铺评分不低于60%，且过去9天内成交额大于1的卖家都可报名，而卖家参与活动的商品也仅需满足30天卖出一件以上即可。

Lazada作为东南亚服务最多消费者和增速最快的电商平台之一，为帮助新入驻的平台卖家更好打开越南跨境电商市场，制定优质平台政策给足支持：

第一，佣金下调。EL类目从4%下调至1%；非EL类目从8%下调至4%，下调比例大于50。

第二，妥投失败费率降幅。国际段运费300克以内最高降幅41%，300克以上平均降幅67%；首重由50克降到10克；500克以内重量区间细化100克降到10克。

第三，二次销售。妥投失败产品从二次重复销售变更为多次重复销售，对于没有流量的产品，延长至60天。

第四，L90D出单率高。平台治理商品下架规则从30天调整到60天；扶持优质新卖家，新增新卖家孵化活动。

在Lazada新增的新卖家孵化活动中，前期前30天新卖家孵化时，Lazada会提供热搜词的指导，选品及优化升级的培训、新卖家专题活动。入驻60天内如卖家开单金额在1000美金以上，有搜索资源及flash sale 闪购坑位的加持，如90天内成长到头部卖家还有seller pick橱窗奖励，社交渠道外部流量的引入。

年货节期间，为了帮助卖家能够有更好的引流效果，越南小二将免费为商家直播带货，并且直播带来的流量数量庞大，在Lazada平台页面有很多链接露出。

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