多方面因素下Snap股价暴跌近12%，Twitter则陷入相似微局 | Morketing Global

文 | Chaya Cheng

本周二，Snapchat母公司Snap公布了2019财年Q4财报。本季度营收5.61亿美元，较上年同期增长44％，但未达预期值。

此外，Snap的净亏损2.41亿美元，同比增长了26％，其中包括支付1亿美元的法律费用。由于2019年最后三个月的收入增长略微低于分析师的预期，其股价在盘后下跌超11％。

Snap于2017年进行首次公开募股。据外媒报道，在之后的数年里，Snap为了获取主流受众的青睐，一直努力证明自己能与竞争对手Facebook和Instagram并驾齐驱，而此前Instagram的Stories功能曾被指认为抄袭Snapchat的Stories。同年年底，Snapchat对其极具争议的照片共享功能进行了重新设计，却遭到强烈反对，也因此失去了数百万的用户。

但从去年开始，Snapchat的用户量不断增加。其财报中显示，2019年的每日用户超过了3,000万，年底每日活跃用户达到2.18亿。

随着社交媒体的发展，未来竞争只会更加激烈。除了要面对Facebook和Instagram，Snapchat现在还面临着社交新贵TikTok所带来的压力。

Snap虽在产品上不断创新，但代价不小

近几年，Snap不断在产品和功能上进行创新，用户群体也随之扩大。但也无法忽视新功能高昂的开发成本。而在本季度中，Snap亏损了2.41亿美元，同比2018年上升近0.5亿美元。

毋庸置疑，Snapchat本季度DAU增加了800万，达到2.18亿。尽管Snap强调他们在本季度实现了调整后的EBITDA盈利能力，但他们在努力实现年度盈利的同时，也期待股东能保持更多的耐心。

Snapchat的功能一贯简洁，深受用户喜爱。用户不仅能在Snapchat上对自己的照片进行3D涂鸦，还能通过Bitmoji生成个性化的表情，同时Snapchat仍在开发其游戏功能。

此外，Snap还致力于开发广告产品，例如曾与可口可乐和麦当劳进行合作，联合推出一款的具有AR特效的产品，用户通过扫描两家的logo图，从而获得AR体验。

有媒体表示，虽然Instagram的广告方式并不引人注目，但是他们的用户规模之大不容小觑，他们能为广告商提供多达十亿的用户量。如果Snapchat想要通过广告产品功能赚钱，那么就需要扩大其用户规模。

Snap因品牌广告陷入困境，也为Twitter敲响警钟

Snap的股价下跌11.5％，至16.80美元。Snap对此表示，是因为假期购物季节的缩减，导致相关品牌的广告效果低于预期。

早在Snap发布财报之前，德意志银行的Lloyd Walmsley就曾警告Twitter会出现潜在的收益风险，并指出Facebook和Google的母公司Alphabet（均遭受与收益相关的抛售）在第四季度中广告收入均在下降，而这些公司和Snap一样依赖于品牌广告。

在Snap的股价下跌后，Twitter的股价也下跌了1.6％，至33.44美元。足以体现投资者们对于Twitter即将发布的财报感到不安起来。

JMP Securities的分析师Ronald Josey在一份研究报告中指出，品牌广告效果不佳，是Snap收入下降的核心所在。他对此表示：“感恩节至圣诞节之间的假期购物时间比以往少了六天，品牌业绩受到影响。同时，由于Snap对品牌广告的依赖程度较高，因此也受到限制，本季度的收入增长率也从第三季度的50％降至 44％。”

同时Josey还提醒到，Twitter可能也会出现同样的情况。

Morgan Stanley的分析师Brian Nowak同样在周三的研究报告中写道，Snap第四季度的广告问题引发了人们对Twitter的质疑。Snap出现的状况，不免让人担心Twitter在2020年的经费可能会超过华尔街当前的预期。

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