YouTube或添广告新模式？| Morketing Global

文 | Chaya Cheng

近日，YouTube的产品管理总监Tom Leung在接受外媒Tubefilter的“Creator Insider”视频采访中透露：“我们正在尝试一种新的广告模式，让视频原创博主们向那些已经建立起关系的品牌方销售广告位。”

同时，他也补充到，YouTube已经意识到很多博主对这种广告模式很感兴趣，并表示该功能目前正在进行“非常小规模”的测试中。但Leung并没有提供任何有关这种广告模式的相关销售细节。

据Tubefilter描述，YouTube似乎正在测试“partner-sold ads”的原创博主版本。

“Partner-sold ads”是YouTube在2010年推出的广告模式，目的在于让一些机构得以控制自己的YouTube广告库存，这些机构包括NBC等主流媒体公司，同时也有SoulPancake这样的数字内容工作室。

这些机构为了获得“partner-sold ads”的广告资格，必须保持良好的信誉，不仅要在多个平台上发布自己的产品内容，还要拥有公司的基础架构来保证广告销售的效果。

而获得“partner-sold ads”资格的机构都有一项特权，即他们能够在那些通常会被取消广告宣传的视频里投放广告。 

YouTube对此表示，这些机构之所以能在这类视频上投放广告，是因为“广告有可能会被投放到某些广告主认为不适合本品牌类型的视频中，而他们能够承受这种风险”。

如果这种特权得以延续，当发展到博主版本时，如果一个合格的博主所发布的视频因某些原因导致收入减少，比如因在视频中骂脏话、涉及有关NSFW（Not Safe For Work，不适合上班时间浏览）主题的直白吐槽、或是包含模拟暴力的表演行为，那么这些博主能够再次从视频广告位中赚取收入。

但前提是，YouTube同意给那些博主销售广告位的能力，同时广告营销人员也对所投放广告的视频内容表示满意。

尽管“partner-sold ads”模式已运行十年之久，但YouTube很少公布这种模式的相关信息。我们所知道的是，在这种模式中，YouTube会按销售价格的百分比收取费用，但具体数额尚不清楚。

通常情况下，YouTube会将45％的广告收入归为囊中，剩下55％则会发视频原创博主。

但YouTube从广告合作伙伴那里获得的AdSense收入，与直接从频道和视频中显示的其他广告获得的AdSense收入相差多少？YouTube是否设定了必须出售的最低广告空间数量？

指定原创博主可以将广告出售给“已建有合作关系的品牌”的具体含义又是什么？这种“partner-sold ads”的广告模式是否会受到不同的规定约束？视频博主们又是否能够出售前期和中期的广告？

尽管Tubefilter在采访中向YouTube提出了许多问题，但其产品管理总监Tom Leung尚未直接回答任何问题。

YouTube似乎正在鼓励那些已经实质参与测试的原创博主们，向品牌方出售他们的广告位。通过这种方式，也许会揭示出某些有关此次广告模式的具体运作方式。而这种新的广告模式的效果究竟如何，让我们拭目以待。

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