TikTok遭禁后，印度竞品迎来增长；俄罗斯速卖通：618期间销售额破1亿美元丨Morketing Global一周出海56期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

整理 | Sylvia Ma

“出海”五分钟秒懂百科：

1

大公司

1.Netflix：任命Bozoma Saint John为首席营销官

6月30日，Netflix宣布任命Bozoma Saint John为公司的首席营销官。Bozoma Saint John此前曾在苹果和Uber工作。

2.Sensor Tower：2020上半年中国出海短视频/直播TOP20

Sensor Tower 商店情报平台数据显示，作为泛娱乐领域的头牌，短视频和直播应用在2020年迎来新一轮爆发式增长。中国厂商凭借成熟的商业模式，在海外再掀短视频/直播风潮，多款产品的下载量和收入均创下新的记录。

3.外媒：腾讯在美国测试游戏直播服务

据国外媒体报道，腾讯将在美国推出类似亚马逊Twitch的游戏直播服务，从而进军美国社交媒体市场。报道称，至少从今年3月份开始，腾讯就通过其在美国的一家附属公司，悄悄地测试一个以移动为主的流媒体网络。这项新服务最初名为“Madcat”，现已被命名为“Trovo Live”，在外观和功能上与亚马逊Twitch非常相似。

4.TikTok在印度遭禁后 当地竞争应用大举抢占市场

由于印度政府禁止了中国公司的应用程序，包括广受印度用户欢迎的抖音国际版TikTok，印度科技和娱乐公司正在利用这一突然出现的机会大举抢占空出的市场。印度一家视频应用程序运营商称，它在48小时内激增了2200万用户。

5.印度电信巨头Reliance Jio进入视频会议领域，推JioMeet免费服务

印度最大手机和互联网服务提供商信实工业(Reliance Industries)旗下子公司Jio Platforms最近刚刚完成了152亿美元的巨额融资，现在准备进军新的业务领域，与Zoom在视频会议市场展开竞争。当地时间周四晚上，在印度首富穆凯什·安巴尼(Mukesh Ambani)的支持下，Jio Platforms正式推出了JioMeet，这项视频会议服务看起来与Zoom惊人地相似。

2

游戏资讯

1.游戏陀螺：印度禁用59款中国App，游戏《CoK》、《无尽对决》

在被禁的59款App中，大部分都是在印度大受欢迎的中国应用，包括TikTok（抖音）、Shareit（茄子快传）、UC浏览器和UC新闻等，受影响用户总数超过5亿。名单中还有三款游戏应用，它们分别是Clash of Kings（列王的纷争）、无尽对决和Hago Play With New Friends（社交类小游戏）。

2.武汉游戏企业强势“出海”：海外发行收入连续三年猛增

你是一条“鱼”，在游戏中吞噬其他小鱼壮大自己的鱼群，逐渐成长为海底霸主，这款叫《Fish Go.io》（翻译为《去钓鱼》）的手机休闲游戏，6月再度登上韩国、泰国、法国、德国等国苹果商店游戏类前十名。仅推出3个月，截至今年上半年，全球用户已累计800多万。这款游戏，由光谷企业“哈乐沃德”在海外发行。今年上半年，武汉游戏企业集体“出海”，在光谷，就有30多家游戏企业走向世界，产值超5亿元人民币。武汉游戏产业海外发行收入连续三年猛增。

3电商观察

1.俄罗斯速卖通：618活动期间销售额突破1亿美元

据俄罗斯速卖通公关部消息，俄罗斯速卖通于6月15日-21日开展618传统促销活动，数据显示，俄罗斯消费者在此期间花费了73亿卢布（约1.05亿美元）。数据还显示，俄罗斯速卖通在促销期间销售额同比增长了60%，其中俄罗斯商家的销售增长了两倍。

2.今年前5个月巴西电商销售额同比增56.8%

据卖家之家报道，一项调查显示，在2020年前5个月里，巴西电商销售额同比去年增长了56.8%，达到了1056亿雷亚尔（约205亿美元）。其中，巴西东北部地区是所有地区中增幅最高的，其在线销量增长了60.9%。调查显示，巴西电商的增长主要得益于传统零售商及小商户纷纷转向在线销售。

3.Lazada首个跨境电商创新服务中心在南宁启用

6月29日，Lazada首个跨境电商创新服务中心正式在南宁启用，这也是其推进春雷计划落地的又一举措。据介绍，该服务中心将面向西南一带中小商家，为其提供一站式的小语种直播服务，泰国、马来西亚、印尼等东南亚小语种国家是面向的主要市场。

4
海外政策 

1.泰国批准对外国互联网企业征税法案使用量激增

CAMIA出海报道，泰国通过了一项要求外国数字服务提供商缴纳增值税(VAT)的法案草案，成为最新一个增加国际科技公司税收的东南亚国家。泰国政府发言人Ratchada Thanadirek表示，这项法案仍需由泰国议会投票表决，法案要求在泰国提供数字服务、年收入超过180万泰铢的非居民公司或平台支付7%的增值税。

2.疫情促使东南亚消费者转向线上购物

万事达（Mastercard）在近期发布的《万事达影响研究报告》（Mastercard Impact Studies）表明，新冠肺炎迅速提升了东南亚地区消费者对电商、送货上门以及线上支付的接受程度，这也推进了该地区的数字经济发展进程。报告指出，尽管该地区开始放松封锁限制并着手为新常态做出准备，但消费者们仍会在长期内继续保持为应对新冠病毒而形成的部分消费习惯。

一周好文：

【出海新闻】

专访创乐CEO曾文浩：2020年上半年销售额同比增长逾6倍，动态变化市场抓消费需求丨MG 2020跨境电商01期

2020年伊始，席卷全球的COVID-19给许多行业带来挑战，跨境电商行业也不例外。在特殊时期，第一时间捋清复杂市场环境的现状，并在策略和执行上及时跟进，才可能在遭受冲击的同行中“逆流而上”。

面对新的挑战，“一站式国货新零售出海引擎”创乐（Pearlgo）调整一系列策略，保持链路畅通，并且在2020年头5个月取得销售额同比增长6-7倍，环比增长12-13倍的成果。

针对创乐取得的逆势增长，Morketing Global采访到创乐CEO曾文浩。对创乐的“爆款”打法进行分析，并对疫情期间创乐的一系列策略进行解读。

01.

差异化定位，

直击“35岁-65岁的中老年人群”

创乐成立于2016年，专注服饰时尚类商品，主攻美、加、法、德等欧美市场，以独立站模式为主，后端通过供应商进行OEM（代工生产）供货。

在服饰时尚行业，欧美市场有诸如ZARA、the top shop等快时尚品牌，据Morketing Global的了解，创乐并未与这些快时尚品牌展开直接竞争，差异化时尚品牌的年轻群体定位，创乐的目标客户定义为“35岁-65岁的中老年人群”。

因此，为满足核心客户群体的消费偏好，创乐的商品单价相较快时尚品牌的单价会更高，比如，鞋履类目的单价达到60-70美金，而整个鞋履行业的平均单价在40美金左右。此外，创乐在选品上也会更重视商品质量，比如纳入很多手工制作的服装、鞋履。

原文链接：专访创乐CEO曾文浩：2020年上半年销售额同比增长逾6倍，动态变化市场抓消费需求丨MG 2020跨境电商01期

安克创新创业板试行注册制发行上市获受理

招股书显示，本次拟公开发行不超过4100万股A股普通股股票，募集资金将全部用于公司主营业务相关的项目及主营业务发展所需的营运资金，包括深圳产品技术研发中心升级项目、长沙软件研发和产品测试中心项目、长沙总部运营管理中心建设和升级项目、补充运营资金项目等。

据了解，近年来，安克创新业绩高速增长，2017年至2019年，营业收入分别为39.03亿元、52.32亿元、66.55亿元，年复合增长率达30.58%；年度净利润分别为3.29亿元、4.27亿元和7.22亿元，年复合增长率高达48.21%，整体利润水平较高，且呈现出持续、快速增长态势。

原文链接：安克创新创业板试行注册制发行上市获受理

海外掀起国产综艺热，华语娱乐出海正当时

《青春有你2》落幕，THE9成团出道引爆全网。在国内观众被“淡黄的长裙”等一系列节目梗刷屏的同时，这档国产综艺也成为外网炙手可热的话题。据《青春有你2 成长数据白皮书》，《青你2》播出期间，共登上Twitter热门话题427次，其中全球趋势榜（Global Trends）多达32次。

5月24日晚，《青春有你2》更新了Lisa的合作舞台，话题#TeamLisa_YouthWithYou 迅速登上了Twitter世界趋势榜第二

事实上，国产内容在国际舞台掀起热议，早已不是什么新鲜事。

去年春季戛纳电视节的主舞台上，以《声入人心》、《经典咏流传》为代表的多档国产原创综艺亮相“Wisdom in China”单元，成功签约海外发行。影视剧方面，2018年，《延禧攻略》力压《副本》（Altered Carbon）等美剧作品，傲居当年Google年度电视节目搜索榜榜首。去年古装剧《陈情令》更是在东南亚起一阵“陈情少年 (Untamed Boys) ”热潮，剧集相关话题曾连续三天登顶泰国Twitter趋势榜。

BBC介绍《延禧攻略》：全世界被Google最多的剧

随着“内容出海”成为行业共识，刚刚“开球”的海外市场，依然是潜力巨大的金矿。

原文链接：海外掀起国产综艺热，华语娱乐出海正当时

【海外动态】

印度政府封禁包括TikTok和微信在内的59款中国厂商开发的应用

印度电子信息技术部今天宣布禁止包括TikTok和微信在内的59款中国应用。印度政府提到，这些应用从事的活动有损印度主权和完整、国防、国家安全和公共秩序。这59款中国应用将被禁止都在移动平台和非移动平台使用。

"印度政府在一份新闻稿中说："信息技术部根据《信息技术法》第69A条以及《2009年信息技术（阻止公众获取信息的程序和保障措施）规则》的相关规定，并考虑到威胁的突发性，决定封杀59个应用程序，因为根据现有信息，这些应用程序从事的活动有损于印度的主权和完整性、国防、国家安全和公共秩序。

原文链接：突发！印度政府封禁包括TikTok和微信在内的59款中国厂商开发的应用

印度媒体：被禁的59款中国app中，为什么没有PUBG Mobile和使命召唤手游？

据游戏陀螺的相关报道，被禁止的名单中有三款游戏应用，它们分别是Clash of Kings（列王的纷争）、无尽对决和Hago Play With New Friends（社交类小游戏）

本周早些时候，印度政府在印度禁止了59款中国应用程序，称这些应用程序正在威胁该国的主权、国防和公共秩序。被列入禁止列表的应用包括TikTok，UC浏览器等，但该列表未囊括人气手游PUBG Mobile和使命召唤手游（Call of Duty Mobile）。

腾讯游戏旗下的PUBG Mobile和使命召唤手游（Call of Duty Mobile）缘何未被禁止？或许是因为它们并非百分百的“中国应用”。

原文链接：印度媒体：被禁的59款中国app中，为什么没有PUBG Mobile和使命召唤手游？

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