Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。
整理 | Sylvia Ma
1.全球智能手表 Q1 份额出炉：苹果第一，华为超三星成第二据Canalys最新报告，今年第一季度，全球智能手表出货量同比增长12%，苹果Apple Watch市场份额仍排名第一，但第二名从三星变成了华为。苹果手表所有型号累计出货量为520万件，约占36.3%的份额；华为以210万台出货量排名第二，同比增长113%；三星以180万台的出货量排名第三；Garmin和Fitbit分别排名第四和第五。
2.Sensor Tower：2020年5月全球移动应用发行商下载量TOP10
Sensor Tower 商店情报数据显示，Google以3.79亿次下载，位列2020年5月全球移动应用发行商下载榜榜首，是2019年5月的2倍。全球移动应用发行商下载量Top10完整榜单请见上文图表。
3.WhatsApp在巴西正式上线支付服务
WhatsApp 在 6 月 15 日宣布，巴西将成为第一个可以使用 Facebook Pay 功能完成转账和收款功能的国家。（在印度叫做 WhatsApp Pay，而在英美、巴西等市场叫做 Facebook Pay）WhatsApp 在其博客帖文中表示，个人消费者将以零佣金免费使用这项服务，但企业交易则需收取 3.99% 的手续费，交易可通过六位数字密码或指纹完成验证。
4.4月全球智能手机出货量同比降41% 华为销量首超三星成全球第一
日前市场调研机构Counterpoint公布一份报告显示，4月全球智能手机出货量为6937万台，同比减少41%，其中，三星手机的市场占有率约为19.1%，华为则达到了21.4%，华为历史上首次超越三星，成功登顶全球第一位置。据三星方面猜测，此次三星手机败给华为主要是因为三星占有较大市场的印度因卫生事件原因封城导致三星手机在印度销量暴减。
5.苹果：去年消费者和广告主通过App Store花费5190亿美元
据外媒消息，苹果委托第三方公司进行的一项调查显示，2019年消费者和广告商通过App Store花费金额达5190亿美元。调查数据显示，在总花费的5190亿美元包括，来自实物商品和服务的花费4130亿美元，来自数字产品和服务610亿美元，410亿美元来自应用内广告。具体方面，2680亿美元来自零售应用，570亿美元来自旅游应用，400亿美元来自叫车应用，310亿美元来自外卖应用。
6.字节跳动设澳大利亚办公室，前谷歌高管加盟
字节跳动于近日在澳大利亚设立了首个办公室，并由前谷歌高管李·亨特任 TikTok 澳大利亚总经理。与亨特一同加入 TikTok 的还有前谷歌高管布雷特·阿姆斯特朗，他将担任 TikTok 澳大利亚全球商业化解决方案（GBS）总经理。资料显示，亨特在谷歌工作过十多年，担任 YouTube 全球品牌主管，还曾是一家澳交所（ASX）上市科技公司的CEO。
7.YouTube宣布增加广告购物功能 流量可直接跳转至品牌购物页面
据外媒报道，YouTube宣布增加广告直接跳转到品牌商业页面的功能。这意味，YouTube的视频广告将“可购物”化。YouTube表示，将流量直接导入到商品页面中，也是在满足消费者对在线购物日益高涨的兴趣。YouTube上有70%的用户表示购买某一产品是因为在平台上看到相关广告。YouTube介绍，最早尝试这种新模式的公司Aerie，广告支出汇报率比去年增长了25%，转化率是传统广告组合的9倍。
1.腾讯《PUBG MOBILE》5月吸金1亿美元，刷新出海收入记录
Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示，腾讯《PUBG MOBILE》在5月13日登顶美区 iOS 手游畅销榜，当月收入达到1.06亿美元，环比增长14%，同比增长33%，再次刷新国产手游出海收入记录。在海外市场，《PUBG MOBILE》是5月收入最高的手游。网易《荒野行动》5月1日当天收入达860万美元，夺回日本 iOS 畅销榜冠军宝座，5月收入环比增长38%，创发行以来最高纪录。
2.《荒野乱斗》中国上市首周iOS收入超过1700万美元
Sensor Tower 商店情报数据显示，由Supercell开发，腾讯和游族联合发行的《荒野乱斗》于6月9日上线即获得玩家热捧，在中国iOS首周预估下载量达到480万，吸金1750万美元。在过去一周，《荒野乱斗》在全球App Store和Google Play预估收入为2880万美元，其中60.7%来自中国iOS。与此同时，该游戏在全球获得670万次下载，71%来自中国iOS。
1.兰亭集势Q1总营收5151.8万美元，净利润70万美元兰亭集势Q1总营收同比增长1.3%至5151.8万美元，低于市场预期的7849万美元;净利润为70万美元，而去年同期净亏损1410万美元;每ADS收益为0.01美元，去年同期每ADS亏损0.21美元。
2.电商App下载量同比增长43% 疫情或带动拉美电商发展
根据 Apptopia 数据显示，五月份拉美洲购物类 App 的下载量同比增长了 43%，其中巴西和墨西哥的同比增长量最高，是拉美电商购物的主要增长动力。根据 Visa 的数据，2020 年第一季度拉美有 1300 万人第一次在线购物，而这个数字有望在接下来的时间里继续增长。
1.印尼政府与Lazada合作 帮助200万中小企业实现数字化据《雅加达邮报》报道，印尼政府与电商平台 Lazada 印尼分公司合作，今年将帮助 200 万个中小企业实现数字化。印尼中小企业部和 Lazada 共同推出了一项培训计划，帮助企业在电商平台上建立店铺。
2.互联网产品之后 跨境电商又成印度反华情绪出口
据印度《经济时报》6 月 19 日消息，印度政府尝试通过强制要求电子商务平台在其出售的产品上清楚地标明“是否在印度生产”，来遏制中国进口商品的销售，从而减小贸易逆差。
字节跳动将在印度停止运营火山小视频海外版Vigo Video | Morketing Global资讯
据TechCrunch报道，字节跳动近日宣布终止旗下两款应用在印度市场的运营，这两款应用分别是火山小视频海外版“Vigo video”和Lite版“VigoLite”。Morketing Global从Vigo Video网站找到其官方声明。声明称，Vigo Video在巴西和中东市场的运营此前已经终止，到今年10月31日，这款应用在印度的运营也将结束；用户可将上传到Vigo Video的视频导入TikTok；用户将收到应用停用的提醒，并将收到下载个人数据或永久删除帐号数据（视频、个人信息、聊天记录、收藏列表）的指引。
据了解，TikTok在印度有超过2亿用户，Vigo Video上个月的月活跃用户约为400万，而Vigo Lite总共只有150万用户。火山小视频海外版Vigo Video和火山小视频类似，用户可通过上传原创作品获得直接受益，二者却有着不同的命运。到2019年底，火山小视频的日活用户超过5000万。今年1月，火山小视频更名为“抖音火山版”，品牌升级之余，在流量上和抖音实现一定程度的互通。相比之下，从Vigo Video在印度市场低于500万的月活用户数来看，该应用的用户群被TikTok吸收是更优选。在印度市场，一些用户对TikTok表示不满，并出现支持印度应用的趋势。但是，由于抄袭等问题，此前迅速取得500万下载量的“山寨版”TikTok“Mitron”已被谷歌下架。
在印度市场的短视频应用中，Likee、Vmate、Bolo InDya、Roposo是相对有人气的几款应用，但它们的用户数都不及TikTok。
Morketing Global活动丨小米 X AppsFlyer X 金山云：如何拿下超5亿用户的印度应用市场？
作为新兴市场的代表，印度是全球最大的智能手机潜力市场：根据市场研究公司techARC的数据，截至2019年12月，印度有5.02亿智能手机用户，而印度总人口数超过13亿。与巨大的智能手机市场潜力相对应的，是印度移动应用市场的发展潜力，这也是印度市场吸引众多海外移动应用的原因之一。在印度移动市场，中国科技巨头的竞争一直在上演。腾讯的PUBG Mobile在手游版块保持领先，字节跳动的TikTok在短视频领域稳坐第一，阿里旗下的UC和Vmate也有不容小觑的影响力。根据AppsFlyer《2019印度市场移动营销现状报告》，印度市场TOP200的应用中，有38%来自中国。与此同时，印度本土应用从2018年的38%增长至2019年的41%，超过中国应用“坐上头把交椅”。今年5月底，名为“Remove China Apps”的应用登上印度免费应用下载榜榜首，尽管该应用在不久后被下架，仍反映出部分印度用户对于“中国应用”的敌视。然而，这股“抵制中国应用”的潮流并没有引起过多实质性的影响。比如，被称为“山寨版” TikTok的“Mitron”在获得数百万下载量后被Google Play应用商店下架，因其涉嫌抄袭并且用户体验不佳。这说明，大部分用户无法拒绝尊重他们、能够为他们带来优质使用感受的应用，即使这些应用由海外开发者创造。而想要创造出当地用户喜爱的应用，“简单粗暴”地将本土应用移植到海外市场的做法已经行不通，甚至可能带来麻烦。以印度市场为例，出海印度的第一步是全面了解印度市场和用户，从而在激烈的竞争中找到新的机会点，同时为应用的设计和本土化打好基础。2019年，印度移动市场见证了本土应用的增长。进入2020年，受疫情影响，印度全国封锁期一再延后，目前已延长至6月30日。面对错综复杂的形势，疫情后的印度市场将迎来怎样的新常态？中国应用出海印度有哪些新机遇？
6月23日（周二），AppsFlyer、小米、金山云，共同带来《出海印度，移动应用增长研讨会》，Morketing Global作为独家合作媒体参与，从市场现状、发展趋势、互联网基建、用户习惯、云计算等领域，多角度、全方位对印度移动市场进行解读，寻找中国应用在疫情后印度出海的新机遇。本次线上活动由3场主题演讲分享和1场重磅嘉宾圆桌讨论环节组成，报名请见文末详情。外媒：Shopify和沃尔玛联手，挑战“共同竞争对手”亚马逊
Shopify通过与沃尔玛的合作，将在与亚马逊开展的竞争中为自身积累更多优势。本周一，Shopify宣布与沃尔玛建立合作，该合作伙伴关系将使美国商家能够在沃尔玛的网站上出售其产品。到今年年底，Shopify预计其1200个商家将通过沃尔玛销售产品。根据Statista的数据，仅2月份，亚马逊的访问量就超过了20.1亿，是美国访问量最大的电商公司，沃尔玛名列第二。亚马逊通过以同样实惠的价格以及快速交付带来的更多便利来吸引客户，从而蚕食沃尔玛的低成本模式。当被问及与沃尔玛签署协议时是否想到了亚马逊，Shopify的产品副总裁表示没有倾向于任何一家公司。Satish Kanwar说：“任何能减少创业障碍的事物都对商家、消费者和Shopify都有好处。”但是，Shopify周一在推特上发布了一张图片，该图片是《卫报》上有关Shopify-Amazon竞争的报道中一张图片的动态版本。Shopify在动图中放大了一个皱眉的角色，而该角色显然是由亚马逊盒子制成的，它望向前方的Shopify LOGO。
TikTok在欧洲投资1500万美元扩充教学类内容，或将提高内容营销互动性
在去年，舞蹈类短视频风靡TikTok平台，热衷于创造和分享这类视频的“Z世代”是TikTok的主要用户群体。根据商业数据分析公司Sensor Tower提供的数据，TikTok创下了“单季度最高下载量”的应用记录：TikTok在2020年第一季度获得3.15亿次下载量。TikTok将宝押在了知识类、教学类内容上，认定这类视频将帮助TikTok保持增长，并且会逐步成为更加重要的内容类别。#LearnOnTikTok是将要在欧洲市场推出的系列内容。据悉，目前TikTok已经投入1500万美元，用于上线#LearnOnTikTok。应用商店的评分和评论：是什么导致iOS和安卓之间的差异？
从2018年到2019年，iOS应用中，用户评分数量增长了158％，评分数量的中位数增加了260％。从2018年到2019年，安卓应用的用户评分数增加了44%，评分数的中位数增长108%。
1.应用开发者的变化。现在，应用内弹出的“评分提示”已经是评分的主要来源之一。首先，应用开发者在2019年重设所有评分和评论的频次比上一年更低，而每次重设都会让平均数降低。其次，2018年有更多新应用诞生，更加激烈的竞争会将相应的评分数量拉低。2.苹果应用商店的变化。2018年，应各国政府要求iOS App Store移除大量不合规应用，而这些应用可能在2019年重新上架。3.iOS端和安卓端用户群体的不同。“互动”意味着用户使用了应用，但并不意味着他们感到愉快。较低的评分并没有暗示“用户没有深度互动”，只能说明他们更有自己的看法，同时更难被取悦。年轻用户更容易形成自己独有的观点，他们在“数字空间”中长大，也更习惯给到各种应用以反馈。商务合作 | 采访 | 投稿
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