为什么常坐电梯人容易疯？

作者丨甄苗条

广告到底能有多烦人？

如今的广告，就像你没洗头时恰好碰到的前女/男友，你恨不得Ta赶紧从眼前消失。

但如今，这些洗脑式广告，就像病毒一般，无孔不入。

有个博主把近期常见的广告剪在一起，凑成了一个1分17秒的“洗脑广告联播”，杀伤力堪称核弹级。

入选的广告有BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝、知乎、弹个车，还有古早的恒源祥和溜溜梅。

- 找工作，我要——跟老板谈！

- 婚纱照！

- 跟老板谈！

- 谈谈谈

对不起，老板可能只想跟你谈谈降薪的事。

- 跟老板谈，跟老板谈，谈谈谈

- 弹弹弹（此处是“1成首付弹个车”的弹）

- 拍拍拍

- 弹弹弹（此处是“弹走鱼尾纹”的弹）

我寻思“tan”字必须付费使用，它简直撑起了广告界半壁江山。

- 想去哪拍？

- 加薪！

- 就去哪拍！

- 升职！

BOSS直聘里的求职者，和铂爵旅拍里的新人就像在聚众闹事，二者的隔空干架，让人烦到不知道该先骂哪一个。

更混乱的还在下面↓

- 上马蜂窝

- 上知乎

- 上贝壳

- 上BOSS直聘

- 上上上...

广告语都不用换，一个“上”字就搞定，只换公司名就行。

如果没看错的话，黄轩出现了两次。黄轩你想清楚了没有，到底先上马蜂窝还是贝壳？？

不过这一局最后还是BOSS直聘赢了。人海战术太可怕，100个黄轩+刘昊然也不好使。

完整视频更震撼↑制作者@吵死 

这支视频一出，当即激发了网友们压抑已久的吐槽欲：

比如，好好的广告创意不去想，非得把一场集体婚礼，成了又土又吵的喊麦大赛，毫无美感；

比如，电梯这个空间被它们糟蹋得没法待了；

不仅喊口号的形式烦人，广告内容也有误导用户的嫌疑，可谓“又蠢又坏”；

有些网友直呼坚决抵制这种恶俗营销。

但BOSS直聘广告的创意方很淡定，他们觉得质疑声很正常，毕竟“埃菲尔铁塔也曾被骂死”，只要更多的人记住了这个广告，就够了。

这个回应翻译一下就是，“我们只关注流量和金钱。社会责任和创意是什么？不存在的！”

也难怪他们有这样的自信，毕竟观众除了被迫忍受，也没办法真的把屏幕给砸了。

现在的商业规则和社会现状可能就是如此，出钱的就是大爷，可以随意蹂躏平民。

不同行业在打广告时不约而同选择了拿聒噪、重复做文章，同类型公司的广告，就在比谁更烦人。

比如二手车领域：

优信二手车的广告让人见识到了，小鲜肉跳舞也能这么烦人。

“你要换好车，弹个车！你要换好车，弹个车！一成首付弹个车~”这位似兔非兔的诡异司机真是唱歌要命的一把好手。

没听过的赶紧戳进来感受一下↑

瓜子二手车和人人车，让孙红雷和黄渤兄弟相残，一个梳着油头邪魅一笑：没有中间商赚差价。

另一个拿着大喇叭吼得简单粗暴：人人车——

Angelababy则贡献了职业生涯里的巅峰演技，一遍遍告诉你“首付3000元起”，百花奖最佳女配的台词功底就是好。

于是，我们的24小时，成了被这样的广告持续轰炸的24小时。

早晨上班路上，小区电梯里循环播放的，是新郎新娘就“想去哪拍婚纱”展开的友好对骂。

地铁换乘通道里，满屏的人头夹道欢迎，广告词是“让工作更简单”，实际把人吓得想缺勤。

好不容易赶到公司，却发现跟老板或HR同在一台电梯里，而电梯广告又循环播放着“跟老板谈”“要加薪”“不打卡”，非常大声的那种。

还没坐进格子间，就已经精疲力尽。

实在忍不了的人选择了愤而投诉，

画面中的刘先生投诉的是BOSS直聘，巧的是，他身后就是铂爵旅拍

更多的人只能默默忍受。

这些广告时长短、台词少、无剧情、零场景，任何时刻看到它们，都好像被骗进了疯狂喊口号的传销大本营之中。

15秒里，亢奋地重复至少3遍广告词，5遍品牌名。

我们的广告业发展了几十年，到头来“笑到最后”的，竟然是这些无休止、重复性、侵入性的洗脑式广告。

时间没有把广告磨砺得更优雅，反而成了新时代的精神污染。

当代广告：

你越厌恶它，它就越成功

去年世界杯期间，三支广告横空出世——Boss直聘、马蜂窝、知乎。

这三支广告引得万人吐槽，但它们APP的下载量却直线上升。

先有一群绑着头巾、涂着油彩、面目狰狞的年轻人拉着BOSS直聘的横幅，声嘶力竭吼着“找工作，跟老板谈”“升职，加薪”。

后有黄轩和唐僧争论旅游之前为什么要上马蜂窝。

再有刘昊然在知乎的广告中不断发问：你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？

对此，我只想借用杨幂在溜溜梅广告中的台词——你们都没事儿吧？

马蜂窝15秒的广告里，品牌名出现了6次；知乎更硬核，15秒里出现了9次品牌名。

回想一下，世界杯期间最令人难忘的，除了姆巴佩和梅西，是不是就剩BOSS直聘、马蜂窝和知乎了？

为霸占世界杯，3家企业砸了1.6亿广告费。虽然赚得了万人嫌，但软件下载量却“跳崖式上升”。

BOSS直聘的iOS端下载量直接冲到了商务类免费榜单第一，马蜂窝登上了App Store热门搜索第一位，知乎也排到了社交类第六。

下载量激增，让三家公司深感“钱花得值”。

毕竟业内有句话说得精辟：对广告主来说，比差评更可怕的是默默无闻。

知乎和马蜂窝广告的制作方叶茂中说，网友的骂声让他“兴奋，超级兴奋”。

“一年逛两次海澜之家”、“洗洗更健康”都是叶茂中作品

顶着“low”、“毫无逻辑”、“令人反感”的罪名，这些“年度最烦人广告”离感动了无数人的“啥是佩奇”，大概也就一光年的距离。

但它们绝不会因为普通观众的几句批评就彻底消失。毕竟，如果批评能带来流量，谁还会去在乎赞美呢？

如果这些洗脑式的广告真的一无是处，就不会有那么多企业前仆后继地为这样的广告掷下万金。

你看，你出行时发现，坐上的是被冠名的槟榔专列；

落座时发现，眼前晃着的还是号称“提神醒脑”的保健槟榔；

电视荧屏上，主持人说着“走亲访友，别忘了X味王”。

这个槟榔凭借洗脑式的包装，迅速打响了全国范围的知名度，搅动着千亿级的市场。

从最开始广告里只能用人海战术，到后来签下国际女星汪可盈为其站台，BOSS直聘也就用了半年时间。

她陪着你进地铁站：

陪着你等地铁进站：

目送你出地铁站：

等你上了公司电梯，再把你交到铂爵旅拍的手里：

有时候，诡异的“弹个车”也会冒个头：

有时候，强势的孙红雷也会强势出现，还用上了电梯门投影技术，门一关即自动开始播放，不看不行：

以至于有博主说，判断一栋楼的物业是不是“活得很好”，就得看他们有没有接这些洗脑广告的单。

“广告有无艺术性或美感”这样的评判标准，早已被抛弃。

商人不在乎观众的愉悦。他们追求的只是：你怎么看我不重要，重要的是得让你看到我。

第一次你没看到我，那我就在你身边出现四次；说一遍名字你没记住，那我就说八遍。

就像每年有那么多流量明星跑去演烂片一样，他们也没想着靠这些电影冲击奥斯卡，能多上几次热搜榜，就已经赚到盆钵体满了。

别拿艺术家的标准去衡量流量明星，同样的，也别拿愉悦度做标准去衡量广告。

不管有人夸还是有人骂，这些洗脑式广告已经在不经意间，扎进了你的潜意识。你再怎么瞧不起它，也否认不了它的“成功”。

因为当你真正想买保健品、找工作、约拍婚纱照的那一刻，第一个想起的是不是正是这些想甩都甩不掉的广告？

一手策划了马蜂窝、知乎、“没事就吃溜溜梅”、“洗洗更健康”等经典广告的叶茂中分享着“让1亿广告费看上去像10个亿”的方法

这些广告正是通过不断曝光的方式，增加受众对品牌的喜欢程度，心理学将其定义为“曝光效应”。

简单来说就是——不管黑猫白猫，看得多了，就是好猫。

在“营销”这一点上，这些洗脑式广告都大获全胜。因为它们的目的就是卖货，只讲转化效率。

在一个赚快钱的世界里，广告做的有质感没用。于是广告商开始在观众的容忍度边缘，疯狂地试探。

毕竟只要制造“精神污染”，就能换来大把的钱，也真是一门划算的生意。

对如今的广告而言，可以说，你越厌恶它，它就越成功。而最憋屈的，不过是那些被迫看广告的观众罢了。

没被洗脑广告逼疯过的人，不足以谈人生。

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