其他
健身房界「吴彦祖」,断崖分手新中产
我好奇了,人到中年,居然还会失恋吗?
SPACE北京国贸店的闭店通知,甚至是国贸商场张贴的。
而且,为什么发声的都是女性?
SPACE,靠什么狙击中产女孩?在会员们的回忆里,有SPACE的地方,塑造着一种典型的中产理想生活方式——
SPACE总是开在市中心的高端商圈,且青睐商场顶楼。装修偏好大落地窗的设置,视野开阔。每家场馆请国外艺术科技公司来设计,灯光、音乐,就连健身房的气味都是精心设计过的。
洗浴区提供干净的毛巾、香喷喷的洗发水沐浴露,lululemon的瑜伽垫。
之前还会给顾客提供脏衣袋,让客户在洗澡前把运动完的衣物装在里面。虽然是赠品,但是质量好到让人完全可以反复使用。这里的每个细节中都暗藏品位,拿捏着中产的心。
对女用户来说,这极大减小了在健身房被“随地大小爹”的概率,反而拥有了更多空间书写女性故事。在小红书博主@宇宙书信局 征集到的SPACE会员故事中,有网友在SPACE交到了志同道合的朋友。她们“一起约课逛街,一起抢购Lululemon”。甚至连恋爱,都选择去SPACE谈。
SPACE有专门的音乐策展部,提供音乐素材给教练,音乐的加入让上健身课的会员很容易被调动情绪,从而感到快乐。更何况,这些教练的履历也卷上加卷——有的是lululemon的品牌大使,有的是Groow、ELECTRO的品牌挚友,更有不少小某书的几万粉KOL。SPACE有不同国籍的老师,有的课甚至是全英文教学。拥有一位健身教练,和拥有一位Lululemon品牌大使健身教练,他们的本质是相同的,但除了本质都是不同的。尤其是对于追求生活品质的中产阶级而言。
更让中产心动的是,近乎“完美”的SPACE,还拥有完美的价格。
SPACE定位中高端健身,消费对象多在25—45岁之间的中等收入人群。大多数课程为45分钟到1小时,单次课时费在100-288元,以月付模式为主。如果办理最高档位的月付卡,每节课可到59元。
精品健身房的倒闭
是中产生活方式的坍缩?
中产和SPACE之间,其实不只是甩与被甩的关系,还有“眼见他高楼起,眼见他楼塌了”的唏嘘。脏衣袋渐渐没了,某些门店里坏了很久不修的锁柜,屏幕不亮的坏掉的单车……一切都在慢慢滑向某个深渊。如果从宏观来看,其实情况早就不妙了:从2022年开始,上海港汇恒隆店、杭州湖滨银泰店、上海新天地的门店依次关闭。只不过当时还有很多人以为只是单个门店的问题,“希望space再开新店”。然而这些举措收效甚微,最终SPACE还是走向了末路。
吸引中产的每一分品质背后,它都需要海量金钱装点门面。在钱捉襟见肘的时候,型男也会秒变渣男。中产生活,归根到底还是门生意。生意失败,徒留一夜失恋的中产怀念这8年里的快乐时光。他们写的分手小作文里细数运动给自己带来的各种好处的同时,也陷入深深的迷茫:究竟是某种精品健身房倒闭了?还是自己的生活方式在坍缩?参考文献:《中产最爱的精品健身房倒闭,办卡还能不被“收割”吗?》三联生活周刊《连SPACE都爆雷了,谁还敢再为健身房充值?》懒熊体育《吴彦祖曾投资的高端健身房Space,突然宣布全部门店关闭!学员懵了:白天还在上课,有人损失上万元》每日经济新闻《SPACE健身宣布全部门店停止运营,即将进入清算程序》启立 精练GymSquare