“女人美了才完整” | 这家上市公司的广告恶心到我了
来源：遇言不止(ID：Yuyantalks)
作者：遇言姐
我们已经被一轮“婚纱旅拍”的广告恶心了半年，现在又来了一轮更可怕的广告。
这两天，我一直有种想要砸电梯的冲动。
在狭小的封闭空间里反复被喊麦式的广告骚扰，强*你的感官，想躲都没处躲。
前阵子是婚纱旅拍，男女各站一边，冲着对方嘶吼：“想去哪拍，就去哪拍。”
▲把婚纱广告拍得像打群架，你能相信这种摄影公司的审美？
我以为，这种打鸡血、喊口号、把恶心人当记忆点的广告，已经是low穿马里亚纳海沟了。
前天，我又惊见某氧医美的整形广告。
一群身穿白裙子、面目不分你我的女孩，排着队列洗脑循环喊：“女人就要整整整，女人美了才完整。”
辣耳朵不说，三观还崩坏。
▲蔡康永老师，真的不考虑跟广告主解约吗？
某氧的创始人金星曾说：
我从来不鼓动别人整容，我一直希望社会可以更多元，不再唯颜值论。
我想问问，金总您看过这个广告吗？这不是鼓励、鼓动、鼓吹，是什么？难不成是我玻璃心？
▲知乎上关于某氧广告的回答，我举双手赞成，谁给我个投诉渠道？
我真想问问这广告的主创，你们家女性都整过吗？你们家的女性完整吗？
女人就要整整整，那男人呢？
我家住8楼，为了避开某氧的整容广告，难道只能被迫天天带着孩子走楼梯吗？
我说，这种传播扭曲价值观的恶臭口号，就这么堂而皇之在公共空间播放，就没有人管管吗？
▲我的朋友圈里都是骂某氧广告的
侮辱、歧视、制造焦虑，
谁在炮制这样的广告？
某氧的电梯广告传达出的是：
女人就得美，不美没价值。
我说，这是赤果果的性别歧视和人身侮辱啊。
整容是个人自由，我对整容本身没有意见，每个人都拥有自己身体的主权，也都拥有崇尚美丽的权利。
我们反对的是什么呢？
第一：明知故犯，鼓吹单一审美和陈腐价值。
从女人要结过婚才完整，到女人要生过娃才完整，现在某氧又弄出个女人要美才完整。
我说：你老几啊，我美不美，完不完整，要你一个low穿地球的医美平台来定义？
然鹅，某氧的CEO金星是这么说的：“我的创业，就是让1亿中国人变美女。”
让1亿中国人变美女？！惊不惊悚，吓不吓人？
中国成年女性一共5个多亿，合着1/5的中国女性都不完整，要通过你的网红审美、喊麦品味整成所谓的“美女”才叫完整？
▲从小到老都是大妈脸的默克尔完不完整？皮肤黑、身材胖的普里西拉 · 陈完不完整？八字眉、大长脸、小眼睛的吴珊卓完不完整？让我给你一个Dr.Yang的小眼神儿
▲某氧app首页贴出的两个热门范例，我不（敢）做评价
第二：用侮辱性语言制造焦虑，暗示利用外形寻求捷径。
在某氧的一则平面广告中，广告词是这样写的：
丑都扛过来了，流言蜚语算什么！
当你好看的时候，发现身边好人都多了！
对于第一张海报，我8岁的女儿甜豆说：
说别人ugly或是fat，是不对的。
对于第二张海报，鼓励女性利用性别资源和外形优势获取红利，这是平权社会所批判的价值观。
要说这没文化的CEO真该感谢“宽容”的中国舆论不跟他计较，这话如果放到西方世界立马会被拍死在种族主义、外貌歧视的大旗下。
9102年了，女性越来越多地承担社会职能，早已不将观赏性作为唯一价值，连被指卖弄性感、观念落后的维密大秀都停办了。
在社会价值观向着赋权和包容一日千里的当下，难以想象一家上市公司会推出如此逆向的文案。
▲再问蔡康永老师，你的双眼皮真的是割的吗？就这么炫耀？
某氧是真的不知道这“女人不美不完整”的广告三观扭曲吗？
我就问一句，身为纳斯达克上市公司，你敢在美国喊一嗓子“女人就整整整，女人美了才完整”吗？
怕是会被投诉到股票都跌停吧。
那你怎么就敢在中国这么吆喝呢？
是觉得中国市场容易忽悠，中国女性的愤怒不是事儿，还是觉得广告法管不到你？
小区电梯里孩子们出出进进，这种物化女性、鼓吹整形、传达倒退价值观的广告会给年轻一代带来什么样的心理影响？
▲纳斯达克俨然成了另一个戛纳红毯。“打板” 雅诗兰黛、“打板” CPB，万物皆可打板的山寨店，鼓吹女人就得整的医美公司，轮着个儿地奔纳斯达克去敲钟
两年前，面对采访，某氧创始人金星是这样说的：
东亚之所以热衷整容，是因为对于很多底层的人来讲，整形美容是阶层流动的手段。
我家里就是穷，怎么办？我长得也不漂亮，怎么办？如果我变得很漂亮，就有可能找一个好老公，就上了一个阶层。
所以中国人对美容整形的需求，一定会变本加厉，超过韩国、台湾。
看到这里，我觉得这位老板一定是Ayawawa的粉丝吧。
▲整个双眼皮就人生巅峰了？这是认真的，还是忽悠人的呢？
金星先生说的情况存不存在呢，当然有，但是存在不等于合理。
更何况，波伏娃早在半个世纪前就警告过女性，不要被海市蜃楼的诱惑愚弄，艰苦的道路才是可靠的道路。
作为中国最大的互联网医美品牌，新氧利用底层的无知和焦虑来倾销自己的产品，这或许不违法，但是绝对不符合一家上市公司应该承担的社会责任。
▲整个双眼皮就能实现“offer收到手不停，月月升职又加薪”？这难道不是赤果果的虚假广告？
就算是一度令金星大为艳羡的“女孩子做了手术，包着纱布就在外面喝咖啡、逛街”的韩国，整容广告也没有敢像某氧这样鼓吹——“女人就要整整整，女人美了才完整。”
▲韩国的整形广告。不能说完全的政治正确，但还算说得过去
▲欧美的整形广告则更加幽默委婉，不带有倾向性，不冒犯任何人，更不可能judge谁美谁丑
什么样的广告应该下线？
2014 年，维密发布的平面广告中，10 名身材相仿的模特一字排开，画面正中有一行标语—— The Perfect Body。
这条广告成功引起了大众汹涌的反感。
人们在推特上发起# I am perfect运动以抗议维密的“完美”论调。
即便中国市场的大秀搞得热火朝天，也没能挽救维密的颓势。
去年，一条隆胸广告在英国被禁播。
在视频中，几名年轻女子在沙滩、泳池唱歌跳舞，十分欢乐。
画外音说：胸大的感觉棒棒哒！
广告播出后收到了包括来自精神健康基金会的17条投诉。
稍后，英国广告标准局（ASA）禁播了这条广告。
英国医美协会(BAAPS)更是发起“是否应该全面禁止整形广告”的议题。
▲跟某氧的反智广告比起来，这个英国隆胸广告都算温和了。而且人家在屏幕下方还打有字幕：手术有风险，整形需谨慎
专家指出：
该隆胸广告利用年性女性对自己身形的焦虑感，将严肃的外科手术轻描淡写，鼓吹大胸的女孩生活更快乐，并且把整形包装为理想抱负，这样的广告是不负责任而且有害社会的。
划重点：利用女性的焦虑，将手术轻描淡写，鼓吹整形的快乐，把整形包装为抱负。
这三条问题某氧全占，而且有过之而无不及。
▲“重塑鼻尖分分钟变明星脸”、“从普通到惊艳只差30分钟”、“暑期大作战，开学就逆袭”，一味鼓吹整容的随意和便捷，丝毫不提效果风险和生理风险
接着说上边那则隆胸广告。
该广告禁播后，精神健康基金会主席Isabella Goldie女士发表声明。
她说：
对外形的焦虑是引发年轻人群心理疾病的重要原因。
研究表明，近半18-24岁的英国年轻人对于自己的外形深感不安。
暗示年轻人只有通过整形才能获得自信和快乐，是十分危险、不可接受的。
我们所有人，包括商业机构，都应该在强化年轻人的认知弹性这一问题上负起责任。
老阿姨说得多好啊！
▲Isabella Goldie说：医美广告必须十分小心，细小的倾向性都会导致年轻人的认知偏差
要知道，中国青少年的外形焦虑比英国人尤甚。
在中国，只有35%的少女对自己的外表满意，这个比例在全球排名倒数第二，仅高于日本。
而这些医美广告还在不遗余力地嘲讽你“丑”、“平庸”，要整个容才有人爱、有工作，生怕戳不到痛处。
打击女性的自信、制造二元对立论、与正向价值观反向行之。
就算是营销也不能这么玩吧。
“美”属于不拘于年龄、尺寸、外形的所有女性，多元化和包容性必将成为主流。
以上这些不是什么新创言论，而应该是全社会的基本共识。
反观某些商家，不怕黑、不怕骂，为了知名度，各种秀下限，比着不要脸。
今年7月，《新京报》踢爆某氧入驻机构在线上低价引流、线下私售违禁药，且APP内虚假日记泛滥，线上代写医生问答，各种问题几乎涵盖了某氧APP所提供服务的方方面面。
负面新闻爆出后，某氧股票连续两天暴跌11%。
我说，这些背后的猫腻咱不了解，不评价。
但是恶心到我家门口的电梯广告，我坚决不能容忍。
为了孩子们的三观塑造、心理健康，遇言姐呼吁女性朋友们都拨打12315或12345投诉这个垃圾广告。
最后送一句话给某氧的创始人，拿恶心秀low吸引眼球，用侮辱女性来刺激消费，这样的企业即便融资100次，又能走多远呢？
本文图片均来自网络
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“68%的中国女性对X生活不满意”，今天我们正经聊聊这件羞羞事
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