亚马逊股价大跌近50%，电商红利消失殆尽

需求消退，供应难以独自增长。

出品|出海风向    作者| 千帆  编辑 | 文伯

股价大跌

电商红利不会一直存在。

近日，亚马逊的股价已经回吐了由疫情引发的所有涨幅，跌回了疫情开始前的水平。

截至12月19日收盘，亚马逊股价下跌3.4%至84.92美元，市值仅为8939亿美元，创下自2020年3月16日以来的最低收盘价。并且，亚马逊股价在今年以来累计下跌49%，成为自2000年互联网泡沫破裂期间下跌80%以来表现最糟糕的一年。

此前在疫情爆发初期，全球网购需求激增。得益于电商红利，亚马逊股价大幅上涨，使其市值连续两年突破1万亿。但由于今年通胀飙升、经济恶化和利率上升引发了广泛的科技股抛售，亚马逊股价急剧下跌。

除了亚马逊，其他科技巨头的表现也不尽如人意。在市值位居前列的科技公司中，Meta股价已经遭遇了最糟糕的一年，下跌了66%，其次是特斯拉，下降了57%。并且，美国五大科技巨头公司，苹果、微软、Meta、亚马逊和Alphabet的总市值在今年缩水了近4万亿美元。

不难看出，在全球经济不确定的情况下，各大科技公司都开始走“下坡路”。亚马逊糟糕的表现也显示出电商红利逐渐消失，其发展势态已然到了瓶颈期。

发展后再收缩

事实上，在2020年疫情爆发初期，亚马逊电商业务曾得到过飞速发展。

数据显示，仅2020年，就有超过20万第三方卖家开始在亚马逊开店，这比上一年增加了整整一倍。借着这波电商红利，自2020年疫情开始，亚马逊开始扩大招聘，此后更是花费了56亿美元，接连将iRobot和米高梅工作室收入麾下。

与此同时，亚马逊还疯狂扩建仓库，曾宣布两年内将物流网络扩大一倍，随之而来的是成本上升，2021年亚马逊的运输成本高达767亿美元，履约成本为751亿美元。这与2009年对比，增长了近40倍。

但随着消费者重回实体零售店，电商红利不复存在，亚马逊疯狂扩张带来的隐患也开始显现。

在此前亚马逊公布的第三季度财报显示，其营收远远没有达到预期，更糟糕的是，在第四季度的预计收入同比增长率仅为2%-8%，这同样刷新了历史最低值。财报发布后，亚马逊股价暴跌13%。

此外，由于沃尔玛、塔吉特等各大零售巨头纷纷开始发力，亚马逊在美国的地位受到很大冲击。尤其在此次黑五中，沃尔玛搜索量超过去年排名第一的亚马逊，成为榜首，而亚马逊跌至第四名，位于塔吉特和科尔士之后，这都让亚马逊倍感压力。

因此，业务增速放缓使亚马逊不得不采取降本增效的措施。在11月，亚马逊宣布裁员1万人，随后这一数字扩大至2万，同时冻结了今年零售部门的招聘。

为了创新发展，寻求新的增长空间，亚马逊还开始学习社交购物。不久前，亚马逊正在内测Inspire功能，这是一个类似TikTok的图片和视频信息流，用户可以直接在页面下单购买商品，这让亚马逊能发掘更多潜在用户。

可以看到的是，由于全球经济出现衰退，亚马逊正努力进行业务调整以应对接下来的经济寒冬。时代发展的洪流无法阻挡，企业还需发展自身独特的优势，未来留给亚马逊的时间还有很多，相信亚马逊在成功调整后，依然能焕发出新的生机。

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