推出比利时站点，亚马逊接连进入欧洲小国

设立站点，实际是在播下种子。

出品 | 跨境必读   作者 | 千帆

比利时站只是起点

亚马逊开始了自己在欧洲的布局。

最近，亚马逊推出了其比利时站点，这是亚马逊在欧洲的第十个活跃市场，也使得亚马逊直接进入运营的国家总数达到21个。

目前，亚马逊比利时站已经列出超过1.8亿件产品。这都是因为早在今年7月份，亚马逊就曾发布消息称，比利时站点已经面向全球卖家开放注册。

此前，亚马逊分别于2020年3月进入荷兰，2020年10月进入瑞典，2021年3月进入波兰市场，而这次比利时站点的推出与之前的法国站、意大利站等一样，账户属于欧洲站的联合账户。也因此，比利时站的几乎所有卖家都是来自其他亚马逊欧洲市场的现有卖家——主要是来自中国、德国、英国等地的卖家。

不过，亚马逊还推出了一个专门的“Brands of Belgium”部分，其中含有大约100名来自比利时的卖家，此前，亚马逊的当地站点通常无法找到当地生产制造的品牌。

目前，亚马逊的十个欧洲市场加起来每月的网络访问量约为14亿次，这仅仅是美国亚马逊网站的60%。并且，亚马逊在过去几年里推出的站点——波兰、荷兰和瑞典——加起来更是只占到这其中的几个百分点，但是毫无疑问，这些都是长期投资，亚马逊之所以在这些国家推出站点，可能是因为基础设施已经到位。

亚马逊的长期投资

在过去几年里，亚马逊一直在越来越小的欧洲市场推出站点，因为其泛欧洲配送网络使亚马逊能够利用现有的基础设施，并从欧洲的其他市场招揽第三方卖家。

与此同时，这些卖家还会带来已经带有评论的ASIN，亚马逊可以自动将这些评论翻译成不同的语言。因此，与世界其他地区相比，亚马逊在比利时推出Prime服务的成本要低得多，这也是亚马逊在比利时推出Prime服务第一天就能推出超过1亿件产品的原因。

根据预测，接下来亚马逊可能会在欧洲的爱尔兰、挪威或奥地利推出下一个产品，因为这些地方离欧洲其他市场很近。

（图片来源：Marketplace Pulse）

而且就在最近，亚马逊在爱尔兰Baldonnell建造的超大配送中心已经开始运营，占地63万平方英尺，有7个足球场那么大，也是亚马逊迄今为止在爱尔兰建造的最大仓库。并且，该仓库专门用来处理大型物品。

除了物流的便利，由于距离近，即使在亚马逊尚未正式推出的国家，许多消费者也已经开始使用亚马逊。正如此前比利时消费者一样，他们往往会选择亚马逊法国站进行购物。也正因如此，运营站点不仅是开启了某一个国家的市场，更是为周围的市场布局。

目前，比利时站点刚刚起步，作为欧洲站的联合账户，也降低了不少欧洲站卖家进驻门槛，同时比利时站还设置了不同的语言选项，因此，如果想要拓展生意，比利时站不失为一个不错的选择。

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