上线不到2月，字节女装独立站深陷流量危机

女装独立站的生意，也没有那么好做。

出品 | 跨境必读   作者 | 千帆

IfYooou面临流量危机

出海梦不死，在字节跳动推出的独立电商平台Dmonstudio、Fanno相继宣布关停，解散之后，这次重振旗鼓推出的女装独立站IfYooou能否创造一个新的奇迹呢？

事实上，自从9月22日字节跳动宣布IfYooou正式上线以来，它的运营情况一直备受跨境商家关注。

有消息称，如今正式上线还不到2个月的IfYooou正在面临一场流量危机。

根据SimilarWeb相关数据统计显示，IfYooou网站从6月份开始就可以统计访问数据，而从今年的6月至10月，网站访问数据量经历了从35.1万、43.6万、17.7万、4.5万、5007的断崖式下滑。

（数据来源：SimilarWeb）

对于电商平台而言，流量至关重要。

平台访问量的急剧下跌，也意味着商品订单量会相对减少。这样的情况，也曾在字节跳动2021年推出的另一款跨境独立电商平台Fanno中不断上演。

屡战屡败，屡败屡战

2021年，字节出海可谓是动作频频。

上半年趁着TikTok在海外高速增长的东风，先后宣布在印尼站测试小店业务，英国站向中国卖家开放入驻，以及加深与Shopify合作，邀请来自英国、美国、加拿大等Shopify商家开通购物功能，种种尝试之下，字节想要完善TikTok电商版图的决心非常明显。

但除了不断推动TikTok商业化之外，字节在出海上的战略布局也没有放弃“多条腿走路”。

2021年下半年，字节又发布了一款跨境独立电商APP“Fanno”。

“Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类。”

据报道，主要定位于高性价比百货，品类包括了时尚配饰、3C、美妆、家具、服装等综合品类的Fanno一经上线，便受到了不少跨境卖家们的追捧，彼时又正是亚马逊高举封号大旗之时，跨境卖家们急需新鲜血液，来改变当时的被动局面。

于是，被视为“出海版拼多多”的Fanno成了卖家们的新机遇。

在它最风光的时候，平台SKU突破4万，新用户优惠活动，高达60%的折扣活动不断推出，低廉的价格也吸引了不少欧洲消费者涌入平台购物。

可惜这样的局面并没有维持多久。不到半年时间，Fanno的声量渐渐减小，流量衰退，消费者的购物热情减弱，平台订单量急剧下滑。不久之后，有传言称，负责Fanno的项目组已经解散，Fanno也会随之被内部淘汰。

正如业内人士所说，从整体来看，从Dmonstudio、Fanno，再到如今推出的IfYooou，一个一个如同赛马游戏般被推出的跨境项目背后，字节急于抢占海外市场的决心非常明确。

从出海路径上来看，一方面是在王牌产品“TikTok”上做文章，仿照国内抖音转型电商的模式，布局TikTok 电商。例如，上线TikTok跨境小店，和海外直播公司合作带货，为缩短物流时间推出“海王计划”等等。

但庞然大物的转身都是艰难又缓慢的，即便是一个小小的改变，牵一发而动全身。数据显示，早在今年4月，抖音以及TikTok以超6300万的下载量蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。一座流量矿山已经崛起，可它的电商转型之路要比人们想象得更漫长。

另一方面，不同于布局TikTok电商的小心谨慎，有了SHEIN出海的成功先例在前，字节跳动对于跨境独立站的探索更为大胆。

然而，Dmonstudio与Fanno极短的生命周期，似乎也证明了，在激烈的市场竞争面前，即便是对标SHEIN的平价模式，也不能牢牢抓住欧美市场的消费群体。女装独立站的生意，并没有那么好做。

如今的IfYooou，同样不可避免地碰上了流量下滑的难题。未来它能否成功逆天改命，打破生命周期过短的魔咒呢？时间总会给出答案。

但可以肯定的是，无论IfYooou成功与否，字节的出海梦还会继续。

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