在全球经济的不稳定情况下，国外通货膨胀一直高企，消费者面临的经济压力持续攀升，消费能力也逐渐削弱。随着而来的，是零售行业遭遇重创。最近，英国大型线上家居零售商Made.com表示其寻找买家或获得紧急资金的努力失败，随后在官网表示，不再接受任何新订单。Made领导层也表示，在耗尽现金后将从普华永道任命破产管理人，来负责处理其品牌或资产的出售。Made也成为了今年倒闭的最引人注目的英国零售商之一。Made.com由李宁和Brent Hoberman于2009年创立，由于其以设计为主导的家具受到年轻消费者的欢迎，在疫情期间蓬勃发展，销售额在2020年达到3.15亿英镑，然后在2021年前三个月增长了63%，达到1.1亿英镑。2021年6月Made上市，估值近8亿英镑，并借此筹集了约9000万英镑。今年早些时候，Made.com曾强调过其供应链问题、成本上升、需求减少和高库存水平的影响。自今年1月以来，该公司股价下跌了99.6%。不仅如此，Made曾三次就利润发出警告，并在7月承认公司需要新的资金，该公司表示，作为一家上市公司，它需要高达7000万英镑才能实现可持续盈利，随后，该公司于9月宣布挂牌出售。然而，没有一个有兴趣收购整个公司的买家出现，大部分买家只想要Made.com的品牌和其他知识产权，例如其竞争对手Next。而作为前任CEO的李宁也表示，曾经想要挽回局面，然而提议被拒绝。Peel Hunt分析师John Stevenson表示，Made.com希望迅速扩大规模，并扩展为一个家居用品平台，但最终没有足够的储备或利润来承受任何形式的消费者低迷或需求下降。纵观全球，面临消费者需求下降的困境的不止是Made。同样是线上家居行业，最近发布第三季度财报的Wayfair情况也令人担忧。数据显示，2022年第三季度，Wayfair净收入同比下降了9%至28亿美元，并且运营亏损从去年的7000万美元进一步增长到了3.72美元，事实上，除了2020年，Wayfair还没有实现过盈利。除了业绩上的收缩，Wayfair的活跃用户也进一步暴跌。尽管其广告支出同比进一步增加了4000万美元，但其活跃用户同比下降了22.6%，为2260万。作为家居行业的巨头,Wayfair和Made.com的遭遇十分类似，随着通货膨胀的影响逐渐加剧，不管是大小零售商，都在逐渐感受到其中的利害，家居品类尤甚。相较于生活必需品和货值较小的商品，家居方向的支出，往往首先被消费者削减。GlobalData的研究也表明，平均来看，Wayfair的消费者比传统连锁店的消费者更容易受到经济压力的影响。除了家居行业，面临整体经济环境下行，没有卖家能够独善其身。就连电商巨头亚马逊也警告称，今年圣诞节欧洲的销售增长将放缓，市场调研机构凯度公司日前表示，一半的英国人计划今年圣诞节减少开支，这些都显示出了规模较小的零售商所面临的挑战。而作为跨境卖家，需要面的就是这样越来越严峻的零售形势，如何在紧缩的消费者支出中开创一片天地，需要卖家打造精品，做出差异，同时对于洞察消费者需求，并做出及时调整，才能在如今的形势中稳住脚跟。
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