非洲电商渗透率增长迅猛,电商巨头抢夺新蓝海
回顾非洲的电子商务之旅,可以发现这一市场的发展时间远超于大众想象。
自1998年以来,南非平台Kalahari.com和Bidorbuy.com相继打开了当地的电商大门。随后,非洲电商市场呈指数级增长,不少电商平台都想从中分一杯羹。
在2021年,非洲23个国家有超过264个活跃的电商网站,仅南非就拥有超过105个电商平台,而肯尼亚和尼日利亚分别拥有60个和58个。比如有尼日利亚电商Jumia、南非电商Takealot和肯尼亚电商Kilimall等本土平台,还有亚马逊、SHEIN、阿里巴巴等国外跨境平台。
(电商网站数量,图源:ntu.edu)
值得一提的是,目前非洲最大的电商平台是Jumia,其也被称为“非洲亚马逊”。据统计,该网站平均每月吸引超过3200万访问者,以绝对性优势占据排行榜首位。作为非洲的“独角兽”,Jumia已经在非洲10个国家开展业务,销售从电子产品到家居用品、时装等各种商品。
(访问量排名,图源:ntu.edu)
南非电商巨头Takealot自然也不甘落后,其母公司Naspers多次注入数亿美元的资金,投资仓库、库存和配送中心,并在最近测试“TakealotNow”一小时送货上门服务。通过大力提升物流服务,Takealot广受消费者好评。
除了这些本土电商平台外,SHEIN、亚马逊等国外平台也在加倍押注非洲市场。
以SHEIN为例,其凭借着低廉的价格、新潮的款式强势攻入南非市场。数据显示,SHEIN在南非市场目前已经成为Google Play商店中下载次数最多的购物类APP。另外,亚马逊也频频传出要上线南非站点的消息,其目前正在当地招聘市场经理、营销主管等相关职位。
(亚马逊即将上线南非,图源:shopdeploy)
总体来说,从增长的角度来看,非洲的电商故事引人注目。但从盈利的角度来看,其距离成熟还有很长的路要走。由于当地物流、支付等基础设施不完善,消费者购买力低,这给平台的利润率带来了压力。对各位卖家来说,卖家还需谨慎考虑。
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