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Falabella新增大量国际产品,全力备战网一大促

千帆 跨境必读 2024-02-28


Falabella正在拉美市场努力自救。


出品 | 跨境必读   作者 | 千帆

备战网络星期一

在智利起家的电商平台Falabella,面对即将到来的智利网络星期一购物节,可谓押注了全力。

 

近日,据媒体报道,在智利网一销售旺季来临之际,Falabella确定了平台促销活动的时间,并上架了大量来自美国和亚洲的国际产品,以吸引更多当地消费者。

 

(Falabella确定网一大促活动时间 图源:Falabella)

据了解,Falabella目前的产品品类主要集中在科技和美容类别。为了更好地发展这两项业务、备战销售旺季,Falabella此前专门设立了两个海外办事处,致力于面向美国和中国卖家招商,吸纳更多国际产品

 

具体来看,今年大促,Falabella重点关注社交媒体上的热点趋势、时尚达人的购买倾向和明星的代言情况,推出了多项国际大热新品,比如大牌美妆产品、新款游戏机和网红吸尘器。

 

(Falabella推出大促热门产品 图源:Falabella)

不仅为消费者提供多款国际产品,Falabella还为消费者推出大力度的折扣优惠。比如,Falabella的商品在发货时就已包含所有税费,买家无需再支付其他的手续费。

 

针对此次网一大促,Falabella官方表示,希望通过高质量并新颖的产品、快速的交货和轻松的退货改善买家的购物体验。如果一切顺利的话,今年大促,想必falabella能迎来一波订单量的暴涨。

 

积极自救

坦白来说,Falabella目前的处境,其实不太乐观。

 

作为智利曾经最大的上市公司,Falabella如今的市值却已缩水至巅峰时期的三分之一。同时,受扩张策略影响,Falabella的负债也在不断膨胀。为了降低成本,Falabella不得已关闭了一部分仓库,减少采购量,并宣布大规模裁员。但这些举措似乎都没能挽回颓势,Falabella的市场表现依旧不容乐观。

 

(Falabella宣布裁员 图源:eldinamo)

更何况,在Falabella盘踞的拉美电商市场上,可谓强敌林立。除了在拉美起家、如今已独占鳌头的美客多,其他电商巨头们也看中了这片蓝海市场的潜力,纷纷入局,比如持续发力拉美物流的亚马逊,比如全力打造本土供应链的SHEIN,再比如加大力度布局巴西电商业务的Shopee。

 

巨头的入局给Falabella带来了冲击与挑战,在以往与这些平台的激烈竞争中,Falabella多次失利,增长空间被进一步挤压。

 

不过好在,Falabella正在努力自救一方面,Falabella不断推动物流建设。今年3月,Falabella宣布将在秘鲁开设新的配送中心,以简化物流流程,减少商品交付时间。今年7月,Falabella又在智利增加2000多平方米的运转中心,覆盖阿里卡和蓬塔阿雷纳斯地区,将交货时间从20天缩短至8天。

 

(Falabella在智利新增大型运转中心 图源:DIARIO FINANCIERO)

此前,Falabella拉美地区的最高发言人Gastón Bottazzini 表示,计划今年在拉美地区投资6.64亿美元,其中60%的资金都将用于完善技术和物流服务。可以看出,Falabella确实正在逐步兑现这一承诺。

 

另一方面,Falabella还在积极扩大产品品类。今年上半年,Falabella.com将Falabella、Sodimac、Tottus、Linio商店和数千卖家的商品种类整合在一起,宣布此后将销售来自亚洲和美国40多家公司的5000多种新的国际产品。

 

(Falabella.com整合多家商店种类 图源:Falabella.com官网)

从今年智利网一Falabella的准备情况也能看出,Falabella已经拥有了数量庞大的国际产品品类,足以给消费者提供更加多样化的选择。

 

如今,Falabella积极自救的举措已经有所成效,在个别市场,比如秘鲁,取得了不错的成绩。至于未来,falabella能在拉美扩张到何种地步,能否彻底挽回颓势,还是值得拭目以待的。


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