第八课：准备好了关键词，怎么付诸实践？
如果 ASO 无法转化成流量，那么我们之前讨论的那些都白费了。有了关键词固然好，但最终我们想要的只有用！户！
要时刻牢记，ASO 的目标是转化。
优化 = 更高的搜索结果排名 = 增加可见性 = 增加流量 = 增加下载。转化到下载或者活跃安装才是最终的目标。
当您有了相关性高的、可实现的、高流量的关键词列表并且已经准备完毕，就该把这些运用到 App 的元数据中去了。现在可以将 App 页面中的语境因素组合起来了，它将会影响您的 App 排名。要最大化地利用这些关键词，不要浪费潜在的流量。
iTunes Connection 里有三处可以填写关键词的地方：
App 名称/标题
关键词字段
开发者名称
目前 iOS 市场中，描述并不会影响排名，但是日后不好说。而描述在 Google Play 中却相当重要，所以您需要写一个富含关键词的描述。Google Play 还会将评论中的关键词列入考虑范围。
另外，App 名称中也应包含核心关键词，您可以将最有说服力的关键词放到标题中。不仅是为 ASO，也是让用户一眼就看出来 App 的用途。
App 名称是影响排名的指标，但对品牌成功也会起到重要作用。 所以品牌 vs. ASO 的抉择，确实很难选……
名称要很抓人但也要包含 App 的功能。理想情况下，几个关键词也可以放进名称中去。既想突出关键词又想打造品牌并不容易。若您不太关注 App 自身的品牌，建议您使用 App 主要功能相关的词来吸引自然流量。
对于那些 “用力过猛” 想要上榜的 App 来说，标题也可以作为一个清晰的指标。
喜马拉雅曾经使用过这样的标题：
这种标题就是纯粹地堆积关键词，被 App Store 下架的可能性极高。
在决定 App 名称时，您需要精心挑选，因为字数有限。选词确实是一个纠结的过程 – 选择品牌词还是主打搜索的一般词？
如果您已经建立了自己的品牌且口碑也不错，那么品牌名称当然更重要。任何新系列的 App 和游戏都应该有自己的品牌。
假如，我开发了一系列烹饪/食谱类 App。
我会将 App 命名为：
小宝的可爱点心
小宝的简单牛排
小宝的奇妙中餐
时间长了，用户就会开始认同 App 名称中连贯使用的 “小宝” 这个词，这会对品牌强化起到很好的作用。
品牌化固然有自己的价值，但是当谈到优化的时候，又涉及到与其他竞品之间的竞争问题。您是想建立自己的品牌呢还是想冲刺榜单呢？
“Track Money Calculator”（钱财追踪计算器 ）这个应用名称，就很容易通过搜索被用户找到。而另外一款名为 “Chelyxe 计算器” 与之相比，就显得较难辨识而且不好拼写。
当 App 的品牌在新闻和社交媒体中已经小有名气的时候，就使用品牌词。
如果您想被认可，App 名称应该向用户表达其用途。在上面的例子中，“追钱计算器” 很明确表明 App 是干什么的，更容易吸引用户的注意。
如果您的品牌还没有被大众所熟知，关键词就是您选择名称时的主要考虑因素（避免特殊字符、符号和缩写）。
当您面对一个特定的市场，标题是您需要考虑的元素之一。就算没有将整个 App 都做本地化，至少标题要在特定的国家和地区做本地化。用户会被熟悉的文字吸引进来，进而增加转化率。
例如这类标题：
澳洲公路图
加拿大GPS
夏威夷酒店
会对当地市场有很大的吸引力，进而增加流量和转化。
App Store 中从不缺乏创意。很多应用的名称都形象生动又有趣。
教您一招：使用组合名称，即“名称 – 短描述”巧妙的组合不仅对品牌有好处，对 ASO 也有帮助。如：
iSnap – 拍摄宝宝照片
VideoPad – 免费视频编辑器
移动互联网的世界里的用户最喜欢简洁，人们能吸收的内容有限 – 比如推特就有字数限制。想要让您的 App 品牌化，简短的名称更容易被认同，如 “神州专车” 或者 “饿了么”。这些名称都很简单，用户一眼就明白是干什么用的，就算他们的 ASO 做的没有多好，但是至少表明了 App 的作用，因此转化也是杠杠的。
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