盛趣游戏“开拍”庆余年1.5，MMORPG赛道的一批白马
历史、想象力，这或即为讲好一个故事的无尽思源。
2019年，根据猫腻同名小说改编的影视剧《庆余年》上映，一举成为爆款。修行无名功诀，踏足京都官场，却与现代工业文明科技碰撞出火花，令人耳目一新。
三年前，广大观众见证了《庆余年》影视剧收视率不断地创新高；现如今，同名手游《庆余年》也与千万玩家们晤面。
3月25日，盛趣游戏自研《庆余年》手游正式上线，首日便登顶App Store游戏免费榜。作为一款知名IP改编的3D MMORPG产品，该作上线前的游戏预约量就已突破800万。
在《庆余年2》未上映前，被称为“1.5季”的《庆余年》手游会实现怎样的出圈式传播效果，又能否不落IP改MMO的俗套？让我们一起走进这个更为立体的架空历史世界，探寻探寻。
近几年，由影视剧改编的游戏产品不乏多见。
抛开游戏本身品质、玩法等先不谈，这类产品寻找突破口，都有着类似的方向。即，做好IP的挖掘与差异化。
聚焦“庆余年”这个IP，原著小说和作者在圈内都有着不小的知名度，而2019年上映的《庆余年》影视剧更是异常火热，位居当年年度电视剧收视率Top9。
关键在于，这是一部靠品质赢得口碑与流量的作品，火到TVB都买下版权投放到中国香港市场。截至今日，《庆余年第一季》在腾讯视频的专辑播放量约98亿次，在爱奇艺平台的历史最高热度为8800。
结合《庆余年》手游上线前后的表现，预约量突破800万，首日登顶App Store游戏免费榜。可以看出，庆余年IP的流量基础非常可观。
如果放在影视、游戏两个大圈子中，珠玉在前的国内外案例早已存在，例如2015年的《花千骨》和《巫师3：狂猎》。
前者与《庆余年》类似，也是小说改影视剧改手游，且在当年也有着超高收视率与热度。据悉，得益于影视剧的良好表现，《花千骨》手游月流水曾高达2亿元。
后者，则出自著名游戏开发商CD Projekt。该作是由小说《猎魔人》改编的ARPG PC/主机游戏，并一举夺下2015 TGA年度最佳游戏大奖，实现了销量和口碑的双赢。
可以想象，同时拥有高口碑、高流量的《庆余年》手游产品，其潜力应该不菲。
值得提出的是，作为后来者庆余年IP也有着自己的优势。前面我们提到，这类产品的突破方向除了做好IP挖掘，还要做好差异化。
与传统仙侠和西方魔幻为基础的内容不同，《庆余年》是建立在架空历史背景之下。它既有古风武侠、诗情画意，又蕴含了现代科技与前沿文化，更像是轮回文明者在重建古代社会。
这种内容上的强冲突，悄然与传统思路区别开来。
过去，站在观众或读者的角度，这或许就是《庆余年》电视剧、小说能吸引人的重要因素；当下，站在开发商或玩家的角度，这或许就成为《庆余年》手游成功、破圈的关键一点。
眼见耳听都可能为虚，下场实操才能亲身体会。
很多时候，无论是玩家还是开发者，对IP改编游戏都有着同一个要求——高还原度。这体现在产品的多个层面，包括人物建模、画风、场景、配音、剧情乃至操作机制等一系列设计元素。
据官方介绍，为了让《庆余年》手游能还原电视剧粉丝的IP初印象，团队邀请了专业影视造型师、化妆师来为美术组做指导。这在游戏初始的人物捏脸，以及游戏内的人物模型可以看出。
例如，基础捏脸系统分为塑形和妆容两大板块，当中囊括了美瞳、彩妆、发型等丰富内容，单是角色染发系统就有全染、挑染、块染、渐变色等多种模式。
于笔者而言，该作能一开始就抓住眼球的是武器选择系统。金木水火土传统五行设定，分别对应了剑、琴、双剑、双刃、棍，且每种武器展示都结合了鲁班器械动画效果。先不谈游戏中打击感如何， 古风古韵算是到位了。
有一说一，近几年随着国内技术发展以及精品化政策推行，游戏开发商在产品品质方面提升明显，且稳定表现在不同项目上。
此外，盛趣作为传统游戏开发厂商，不仅有着深厚的研发实力，对于MMORPG产品他们更是经验丰富。旗下已有《热血传奇》《龙之谷》等知名产品。
需要提出的是，若想在处于红海的MMORPG手游市场中脱颖而出，光凭“外貌”还是很难长久发展下去。
有时候，我们甚至可以将高品质MMO游戏视为一部超具象的3D电影。游戏内的所有场景就好比一个舞台，只有把剧情演好，才能观众心中留下深刻印象。
简单来说，好游戏也要融入好故事。
回到《庆余年》手游本身，除了有深度贴合原著的主线剧情外，产品通过范闲、王启年、滕梓荆等大量原著角色的专属剧情、异闻故事，以及探索影视剧中不曾解开的神庙剧情等来满足用户对故事层面的需求，甚至是“剧透”心理。
当然，该作也有着比影视剧更为自由的设定。玩家可以在游戏中改变原著剧情走向，例如和直爽又深谙权谋的二皇子携手同游、和呆萌又不失灵气范思哲一起开书店赚钱等等。
对于好的作品，受众群体总会有着一定代入感。《庆余年》手游在故事层面的高度自由性，恰恰能实现影视、文学作品很难达到的另类沉浸感。
这或也是MMO产品能够可持续发展的关键所在。
影游联动的戏码
研发准备工作做好，后面就该交给发行了。
首先是大环境层面。虽说近几年MMO游戏发展放缓且鲜有新品出头，但根据游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，收入TOP 100中ARPG/MMORPG在份额和数量上依旧保持最高。
此外，随着女性玩家游戏需求的高涨以及游戏产品的多元化匹配，中研产业研究院预计2023年女性手游市场有望达到千亿元规模。
值得提出的是，在传统MMO游戏里男性玩家占据绝对主流，但《庆余年》影视剧受众中，女性用户占比近9成。根据CSDN用户数据统计，该剧相关微博话题的讨论中，女性用户占比近87%。
换言之，《庆余年》手游在品类和IP层面都有着一定受众优势。
结合近期该作宣发来看，戏里戏外都有着较好口碑的宋轶成为游戏代言人。这不仅在营销策略上构建出《庆余年》1.5的概念，同时形成了影游联动效应。
在代言人官宣当天，宋轶饰演的范若若一角，被赋予了新的身份——南庆第一博主。站在营销的角度，明星+Vlog+短视频平台，很容易形成造势破圈效果。
另一方面，虽说内容为王已逐渐成为行业共识，但渠道的力量仍不可小觑。
此次《庆余年》手游推出了iOS、安卓、桌面版等多个版本。3月25日，该作还上线了WeGame、天翼云游戏等多家平台，进行全网同步首发。
总的来说，庆余年小说讲了一个好故事，庆余年电视剧演绎了一场好剧。接下来，就看《庆余年》手游能否接好这个IP了。
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