是时候来重新认识快手游戏了
“持续热爱，收获可期。”
这是快手游戏相关负责人在8月10日快手光合创作者大会上，对游戏内容生态的寄语与展望。与整个游戏行业在震荡中复苏相比，快手游戏内容生态增长势头倒是一直保持得不错。
目前快手已拥有超2亿游戏日活，较去年同期增长30%；活跃创作者数也达到了5000W+，同比增长42%。在平台上，玩家们能看到、体验的游戏IP也超过了5000+个。
如今在快手上，玩家们既可以观看王者荣耀、和平精英等竞技游戏职业比赛，也可以跟发挥脑洞创作蛋搭子的二创视频，又或者是偷学《原神》角色胡桃玩法攻略。当然了，如果想直接玩一把《羊了个羊》小游戏，也都是可以的。
在本次大会上，快手游戏还披露了部分新的游戏爆款内容方法论，以及商业化变现工具。同时，秉持跟创作者一起赚钱的初心，对游戏新主播、公会实行无门槛20%分成新政策。
借力上述新政策及新方法论，快手游戏生态有望变得愈发完善。
造节、孵化主播，让游戏破圈
如果你是经常刷快手的老铁，想必最近有被“小王”福利砸到过。
它是快手游戏跟王者荣耀联手打造的夏日特别活动-“快手小王宠粉属性大爆发”。送出的宠粉福利众多，如免费头像款、皮肤以及钻石、铭文碎片。只需关注王者荣耀快手账号，即可有机会获得上述福利。
鉴于丰富的福利及超低的参与门槛，彻底激活了老铁们的互动热情。数据显示，这次活动单周活动参与量达到268w+，官号净涨粉78W+。
这个夏天，笔者亲身见证了快手游戏针对夏日节点围绕单款产品做活动的效果。拉长时间维度来看，笔者亦发现快手游戏在创造游戏热点、孵化主播上积累了丰富的经验。
峡谷玩家们，想必都听说过这个中二热梗：“那年我双手插兜，不知道什么叫对手。”它出自快手签约主播听安之口，用以强调高超的技术。彼时在直播中，他使用元歌将对面司空震五分钟内击杀六次，第七次击杀时，有了这句流行语。
说者无意，听着有心。当这句话，还只在听安粉丝群中内部传播时，快手游戏运营人员便留意到这点。他们分析认为，这条梗特别中二，很适合传播。于是，快手游戏为听安定制了专属的语音模板，模板的使用覆盖了包括游戏、体育、颜值等多个垂类，最终全网话题播放突破100亿次。通过本次热点事件，听安也实现单周迅速涨粉50w+，直播 ACU提升86.2%。
如今，这句中二热梗，跟着王者荣耀一起已经成功破圈，成为实力高超的代名词。无独有偶，签约王者荣耀主播骚白的快手直播首秀，在“送百万手表”的预热助推下，最高同时在线人数达到645万，成功挑战了吉尼斯世界纪录。此外，这次首秀的影响力也影响至站外，全网累计总曝光达到5.3亿，拿下17个热搜榜。
得承认，快手平台的王者荣耀内容生态在全行业都拥有着绝对优势。不过，笔者发现围绕CF、和平精英等产品，快手游戏也打造了不少特色活动，像围绕CF主播/前职业选手打造的广君杯、马哲杯，围绕主播牧童打造的和平精英趣味竞赛等。这些内容提升了平台上游戏内容丰富度，完善了内容生态。
无一例外，上述主播均实现了个人形象IP扩容，粉丝增长，且携带着游戏一起，让影响力辐射至全网。千万别误以为，快手游戏创作者生态只是上述主播在唱独角戏。笔者刷视频时，时常也会看到天赐、王小歪、辣辣这类年轻大主播，据悉，过万粉主播中年轻主播占比达到了54%。
这意味着快手游戏的内容生态不仅多元化，且十分年轻化。可以预见，随着原神、蛋仔派对、无畏契约等持续在快手深耕，加之王者衍生新游星之破晓、高能英雄等产品陆续引入快手，未来快手游戏也会围绕它们打造特色活动，在喧嚣的全网江湖中留下属于它们的印记。
当竞技游戏，休闲游戏，以及二次元游戏、小游戏等多元游戏内容陆续在快手平台安营扎寨、破圈。毫不夸张地说，快手游戏编织的游戏生态闭环已初步成型，也让外界看到了快手游戏在市场上整体的影响力。
独有的电竞BUFF
多元而独特，或许是对快手游戏生态最生动的注解。
上文笔者简要分析了快手游戏能造节、孵化主播，这固然离不开2亿+日活大盘子。笔者认为，这同时也离不开其独有的电竞内容生态。
这几年，快手游戏在电竞内容生态中已经打通了中下游链路，即电竞俱乐部、电竞赛事两手抓，两手都很硬。在电竞产业链中游，快手于2020年收购并成立苏州KSG电竞俱乐部，亲自下场深耕王者荣耀职业联赛。
今年6月中旬，正式启用快手太湖国际电竞馆，运营线下电竞赛事。后续，以此为依托快手电竞还将持续拓展电竞文旅、教育等多元业务形态。
除开自建电竞俱乐部外，快手的签约主播牧童、天赐、骚白也纷纷进军电竞行业。与此同时，它还签约了一票职业联赛电竞俱乐部。像是和平精英职业联赛成都AG、河南JTeam、宜春童家堡俱乐部；CF双端签约俱乐部情久和EP等。
需要指出的是，快手独家签约的EP战队刚于8月6日CFML总决赛中，成功实现三连冠。当快手跟独家签约战队实现双向奔赴，这既能说明快手深耕电竞内容后，培养了敏锐的洞察力，也能说明玩家想要享受电竞内容，享受冠军电竞内容，快手才是真正的不二之选。
至于电竞赛事侧，快手已陆续拿下了KPL、PEL、无畏契约、永劫无间、穿越火线双端赛事、CSGO、第五人格等多项职业赛事。在即将到来的亚运电竞时刻，我们也能在快手上看到电竞选手们为国争光。
围绕顶尖职业赛事、洲际电竞赛事，快手已逐步构建起相对完整的电竞赛事体系。与此同时也在积极自制电竞赛事IP，如快手传奇杯、KEI快手国际邀请赛等。
以KEI快手国际邀请赛为例，今年1月中旬第四届KEI快手国际邀请赛正式落幕。本次比赛共吸引来自中国、韩国、新加坡等8个国家310名选手参加。围绕《和平精英》、《王者荣耀》、《穿越火线》、《QQ飞车手游》四大游戏展开激烈角逐。据悉KEI S4总曝光量高达17亿，累计观看人数已突破2亿。
总体来看，快手电竞的打法是：一边拿顶尖职业赛事版权、自制赛事；另一边则是夯实电竞产业链中游走自建、支持、签约电竞战队，开设线下主场。得益于上述布局，有助于快手游戏生产出更多独家的电竞内容，从而满足平台上用户对电竞内容的消费。潜移默化中，这种内容生态亦在强化快手游戏独有的电竞BUFF。
当游戏用户不断涌入快手，这也为繁荣创作者生态构建了坚实的基础。
先准备10亿资源，要让创作者挣到钱，挣大钱
水大鱼大，这个道理也适用于快手游戏。
我们大致上可从日活、覆盖游戏IP数、资源三方面，来认识下快手游戏概貌。前文已简略提及，快手游戏日活已超过2亿，覆盖游戏数超过5000。
结合本次发布会内容来看，官方明确表示未来会不断引入更多新游戏IP，以期丰富平台上游戏品类。同时，为扶持优质、高潜创作者，快手游戏还将继续推进星核计划、凡星计划、作者团计划。同时，未来一年还会投入约10亿现金和流量资源进行针对性扶持。
以凡星计划为例，针对平台上万粉以上的游戏作者，快手游戏会为围绕创作者的生命周期制定千人千面的成长路径，提供流量和变现机会，让腰部创作者以最快速度成长为头部创作者。
如果大家是MCN机构，也不要慌。快手游戏依旧诚意满满，一方面会每月拿出过亿级曝光流量，扶持机构成长；另一方面提供功能强大的数据分析和运营管理工具。最最最重要的是，快手游戏秉持让利，针对游戏新主播、公会上线无门槛20%分成政策。
对大多数个人及机构创作者而言，变现是大家最为关心的问题之一。在变现维度，目前快手游戏提供三种路径：第一、直播礼物变现；第二、内容带玩变现；第三、平台成熟商业化模式变现，如磁力聚星、内容营销付费课程、直播带货等玩法。
其实平台提供的变现路径，已经非常成熟。在当天发布会上，官方披露2023年快手游戏直播打赏金额同比增长了30%。像内容带玩方面，今年游戏合伙人流水金额较去年同比增长了135%。在道具售卖方面，23年整体销售收入较去年同期增长了800%，取得了令人咂舌的亮眼表现。至于平台商业化模式层面，今年较去年同期提升了42%。
聚焦至游戏垂类创作者身上，23年他们总收入较去年同期上涨了80%。当创作者能在快手游戏生态中挣到钱，且越来越多。这无疑将极大激发他们的创作欲望，生产出更多令人心动的游戏内容。
可以预见这套组合拳将最大程度上满足核心游戏玩家需求，进而吸引、转化一些泛游戏用户，让快手游戏日活不断走高。
如今快手游戏已是整个游戏行业生态中不容忽视的一环，它拥有2亿+日活，拥有体系完善的电竞生态布局，拥有日趋完善的创作者生态。
它还在进化，围绕游戏产业链上游积极进行布局。或许再过一年时间，快手游戏又将会是另外一番面貌。