登顶免费榜，今年最能打的二游来了
暑期档收官战，“她”来了。
今日（8月30日），B站游戏代理发行的《赛马娘Pretty Derby》简中服——《闪耀！优俊少女》正式公测。游戏上线首日，登顶App Store免费榜。此外，在B站、抖音、微博等内容与社交平台，该作相关话题引起二次元用户广泛讨论。
说实话，这样的成绩可能会让部分人感到意外。毕竟现在二次元赛道已基本形成头部效应，可不是随便什么新游戏都能杀出重围的。不过，笔者也并不认为《闪耀！优俊少女》是一个后来的挑战者。因为相比“跟风”，有可能逐渐僵化的国内二次元市场，该作在产品层有着差异化竞争优势，也聚集了一批不同于当下的玩家群体。
此外，作为Cygames研发超5年的跨媒体重点企划，《闪耀！优俊少女》不同于传统，它在上线前几年就铺开了多条IP线，是一款在游戏、音乐、漫画、动漫、舞台剧等领域百花齐放的超人气IP。其IP动画在B站播放量超1亿次，培养了大量潜在用户。
事实上在日本，《闪耀！优俊少女》早已是一款明星产品。据Sensor Tower统计，该作蝉联了2021～2022年的日本畅销第一，年均收入超过10亿美元。放到国内市场，游戏或许会面临诸多挑战，但着实不容小觑。
值得提出的是，游戏简中服上线时正值日服公测2.5周年、同名番剧第三季开播，同期《闪耀！优俊少女》也会上线对应的北黑卡池。在多方热度的蓄力助推下，以及B站丰富的二次元游戏运营经验加持，均在不断提高游戏简中服再续奇迹的可能性。
赛马+偶像养成，少见的二游解法
作为一款2021年上线的产品，《闪耀！优俊少女》如今依然表现出不错的市场竞争力。究其原因，除了IP在文娱领域全方位耕耘，积累了大量用户外，更在于该作相对其它二次元产品的差异化体验。
首先，二次元美少女体育竞赛本就是一个相对新颖的题材。游戏通过将赛马这类体育赛事“拟人化”，打造出玩家乐于接受的“二次元马娘”，并充分将题材融入游戏玩法。
其次，从整体玩法循环逻辑上来看，《闪耀！优俊少女》主要包括局外阵容构筑（角色养成、助力养成、编组、抽卡）、局内养成（PVE剧本养成）、战斗（PVE赛事、异步PVP团队竞技），结合了轻度Roguelike和轻度社交内容。
在此框架下，游戏体验融合了偶像养成、随机关卡挑战、Live演出、公会战等要素，有着《偶像大师CGSS》《碧蓝幻想》《公主连结Re:Dive》等设计的影子。在很玩家看来，这就是一款集Cygames作品之大成的手游。
换句话说，这种玩法大框架在二次元品类中较为成熟，玩家的接入门槛没有那么高。有所不同的是，虽然《闪耀！优俊少女》咋看之下仍是二次元常做的卡牌养成，但其核心玩法给玩家一个非常好的成长感。
而这主要得益于游戏侧重模拟经营的单局体验，以及占据游戏主要部分的PVE剧本养成体验。
一般而言，无论是二次元还是其它品类游戏，“养成”只是提升游戏数值的机制，只是游戏体验中穿针引线的部分。但在《闪耀！优俊少女》中，养成则成为了核心玩法，亦或是核心游戏体验。
在单局1小时左右（不开启加速与事件缩短的情况下）的养成法体验中，玩家通过训练、随机事件、比赛、技能来提升角色数值，最终获得URA优胜。此外，游戏用剧情和对话来呈现成长历程，养成体验上如同恋爱AVG游戏/“电子养娃”，更偏向厨力性质的展示。
当然，在养成玩法丰富性上，《闪耀！优俊少女》也给予了玩家很大的发挥空间。这主要体现两个维度：
策略性：角色、养成、战斗均有不同维度属性/影响因素介入，再加上融入了轻度Roguelike玩法，游戏整体复玩性很高。例如优俊少女（角色卡牌）除了觉醒等级强化、才能开花，其本身还有基础五维（速度、耐力、力量、毅力、智力）、适应性（场地、距离、跑法）、技能、养成事件等。
这也意味着，针对不同角色，玩家在养成过程中需要制定不同策略，略有点“因材施教”的味道。与此同时，有时候也会出现优俊少女状态不好的情况，玩家还得安抚情绪、打鸡血……“日久生情”也是早晚的事儿。
横向体验：虽说游戏侧重单局养成体验，且复玩性高。但就长线部分而言，玩家可以横向体验其他角色，也可以PVP、公会战等数值养成。关于前者，游戏中提供了数十个角色，包括【无声无暇】无声铃鹿、【喜乐无边】东海帝王等，建模、剧情故事、声音、性格等各有特色的“美少女”。
具体到优俊少女获取渠道上，该作提供了付费抽卡、免费宝石抽卡，此外玩家可以通过商店兑换碎片合成或自选卡兑换。而本次游戏简中服上线，官方也是毫不吝啬的推出公测福利：40连抽+3星出道券（自选3星优俊少女）。
综合而言，在玩法层面，《闪耀！优俊少女》用封闭的养成机制，让玩家在一段时间内只关注一个角色。这种以第一人称代入养成模式的好处是，一方面能让玩家与角色更容易引发共情，从而更好的沉浸在剧情内容体验中；另一方面，角色数值养成交由玩家手中，一定程度减缓了“真爱”和“强度”之间的矛盾。
不过当你深入体验后会发现，除开区别于市面上其它二次元游戏的玩法，《闪耀！优俊少女》能让玩家在第一时间被角色所牵引，更在于其出色的“演出能力”。
分镜动画、LIVE演出，双厨狂喜
将数值养成3D化剧情式呈现，才是游戏最与众不同的地方。
从玩法部分我们不难看出，《闪耀！优俊少女》并非一款重操作的游戏。与传统竞速游戏相比，在营造刺激、紧张的氛围感上，显然前者缺失了操作提升体验部分。
可实际情况是，该作有着极为贴近真实竞赛的氛围塑造。通过全程配备解说、镜头切换、UI设计，以及展示优俊少女动态、神态的3D动画，游戏很好地呈现优俊少女对决的临场感和情感表现。
以比赛中的镜头为例：在1号机位下，开场从全局镜头到聚焦领跑角色，数秒的镜头调度，能快速将玩家拉入似百米大战的直播现场；而在冲刺阶段，当角色赶超对手时，一股紧张感与兴奋感也会自然而然地涌上心头。
此外，游戏中奔跑的角色在不同赛况下，也会表现出合适的神态，整个角色面部动画十分丰富。例如当玩家优俊少女处于领先状态时，角色会通过余光观察追赶的选手；而当一个对手即将超越玩家优俊少女时，角色会有闭眼闷一口气冲刺的连续表情。
玩法视频
这些设计不仅让比赛画面有了故事感，同时也让角色更加的鲜活且充满生命力。而除了战斗中的分镜动画外，通过3D演出和剧情对话来演示游戏过程，游戏也给玩家带来“看番剧”的感觉。
据了解，为了更加高效的制作大量剧情对话内容，开发团队专门制作了自主工具——对话场景编辑器。这套工具可以实现包括动作、表情、背景和静止画、BGM和SE、镜头特效等，制作对话场景时要用到的所有演出设定。
与此同时，游戏用演出效果最强的技术去展示角色魅力。例如融合了偶像元素的Live演出（比赛胜利演出；剧情角色演出），每一个镜头、光影、编排等都进行大量打磨。放在今天的二游里《闪耀！优俊少女》演出部分依旧能列入第一梯队。
演出GIF
除开在软件层面为《优俊少女》打造一流的美术表现，Cygames在硬件层面投入也是不容忽视的。为了更好、更有效率地推进产品研发，团队不惜搭配超高规格的动捕棚来保证角色动作的流畅度和保真度。
一直以来，Cygames饱受赞誉的便是作画质量和优秀剧情演出，如今这些均继续在《闪耀！优俊少女》中保持高水准。甚至有些还跟随制作技术的变化，得到进一步升级。
总结《闪耀！优俊少女》独具匠心之处，相比同类型二次元养成游戏，该作最直观的特色即二次元美少女竞速题材+深度打磨的养成玩法，核心亮点是“数值养成的3D化剧情式呈现”。它让玩家在侧重PVE的游戏（养成）过程中，获得了更具象且沉浸的体验。与此同时，随着养成推进，角色会不断向前讲述故事，与玩家建立起更深的情感联系。
而“看番剧”式的剧情动画，以及如偶像精神文化思路的Live演出表达，则帮助玩家在游戏中找到养成之外新目标。这些天马行空想法的成功实验，让游戏构建起一个属于自己的独有的故事闭环。
万物皆可“马儿跳”，玩梗式破圈
不过正如我们前文提到，国内二次元手游市场竞争激烈。那《闪耀！优俊少女》是否能适应国内的市场环境，抓住想要的那批玩家？
坦白说，首先我们能够肯定的是，在产品内容品质和外部运营环境上，该作无疑有着与国内T1级二次元游戏扳手腕的底子。
一方面，Cygames有着牢靠的研发基础，重视长线规划。这从游戏海外上线两年，仍常居畅销榜Top10也能得到些许证明。另一方面，B站有着丰富的二次元游戏发行经验与深厚的二次元用户阵地，且游戏同名IP动漫在B站收获9.9的高分，IP被认可度和影响力持续上升。
8月初，官方正式发布预告PV时，不少用户发弹幕表示：“终于和大家见面啦（确信）”、“鬼知道我看了多少遍”、“俺の爱马 启动！”……截至今日，《闪耀！优俊少女》预告PV在B站播放量超过600万。
尤其是当“马儿跳”、“俺の爱马”等海外爆点遇到B站，它与本土文化结合又催生了新的互联网热点，一度引爆国内社区。其中高质量+高声量的马儿跳核心素材更是瞬间引爆B站、抖音等内容社区，掀起了一股“万物皆可马儿跳”的风潮。
在今年的ChinaJoy、Bilibili World等线下展上，不少Coser小姐姐就上演了一场又一场“马儿蹦跳传说”。这些均为《闪耀！优俊少女》“本地化”持续蓄热。
当然有游戏、动漫的质量托底，同人创作环境与群体为翼，自然也需要成熟的运营策略来助力。作为国内二次元集聚地，B站为《闪耀！优俊少女》提供了一个绝佳的生态环境。利用B站独特的社区优势，官方核心PV、正版番剧结合衍生高创三方内容形成内容矩阵。
正值游戏简中版公测之际，B站于8月23日开启了“万物皆可马儿跳”为主题的视频征集（47万奖池激励创作，单人最高可得1.7万元）与主播招募（参与瓜分2万元、3万元等）活动。此外，本次营销还设置了“高能爱马士”特别活动，招募对象有机会获得定期创作和额外奖励、特殊政策扶持、特殊资源推荐。
在游戏简中服、第三季动画、“马儿跳”以及B站独特的营销造势之下，《闪耀！优俊少女》IP得到进一步裂变传播。
正所谓“火趁风威，风助火势”，得益于《闪耀！优俊少女》不断扩宽的品牌声量，吸引了不少创作者加入这场狂欢，自发的为游戏加油打call。例如山药、于彦舒等40余位画师绘制贺图庆祝简中服公测；贤儿、流一等十余位Coser扮演游戏中经典角色；以及萧影殿下制作群像影片还原马儿跳舞台等。
通过这一系列的B站组织、用户自发的内容式营销，《闪耀！优俊少女》声量也在上线首日迎来巅峰。
截至今日发稿，游戏在抖音话题播放总量已破亿。此外，在B站直播、视频板块，#闪耀！优俊少女#、#马儿跳#主题创作内容更近乎包场式。游戏在App Store畅销榜排名也迅速攀升。
仅就游戏上线首日表现来看，B站这次发行《闪耀！优俊少女》无疑又增加了一段成功经验。
结语：
眼下国内二次元手游市场竞争激烈，很多产品或因为整体品质、产品差异化体验以及运营经验不足等问题，难以实现长线运营。而《闪耀！优俊少女》作为海外现象级二次元手游，同时也是一个文化属性独特的游戏，若要成功实现国服本地化运营，可谓相当考验团队对游戏的理解和玩家的洞察。
B站作为国内拥有丰富二次元游戏运营经验的厂商，与Cygames早有《公主连结Re:Dive》等成功合作案例在前。与此同时，《闪耀！优俊少女》动画在B站上积累了大量游戏潜在用户，平台二创氛围也较为浓厚。结合产品自身特色，以B站成熟的游戏运营思路为指引，《闪耀！优俊少女》或能够在中国开启新的征程。
而今天，这段新征程终于正式开启了。