用大数据思维帮你做出更好地选择｜别相信直觉
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今天分享的书籍是《别相信直觉》
本书的作者赛思·斯蒂芬斯-达维多维茨，谷歌公司前数据科学家，宾夕法尼亚大学沃顿商学院客座讲师，《纽约时报》特约专栏作家。他在斯坦福大学获得哲学学士学位，并以美国大学优等生的身份毕业，2013年获得哈佛大学经济学博士学位。他用新的大数据源揭示了不为人知的行为和态度，这一研究发现登上了《公共经济学》杂志和其他知名刊物。他的图书代表作是《人人都在说谎》。
本书告诉我们做出重大决策往往是困难的，这时人们通常依赖直觉，做自己感觉对的事情，比如和谁约会、结婚，婚后住在哪里，选择做什么让自己在生活中获得快乐。但是，如果我们的直觉从根本上是错误的呢？
在过去的10年中，学者们挖掘了大量的数据资料：来自数十万份约会档案的数据，揭示了令人惊讶的成功约会的策略；数以亿计的税务记录数据，揭示了抚育孩子长大的适宜地点；数以百万计的职业轨迹数据，解答了关于职业晋升的谜题。
基于这些数据和研究，这本书从婚姻、育儿、运动天赋、财富积累、创业、运气、外貌、快乐、痛苦9个方面，阐述了数据分析与我们直觉相悖的结论。由此，作者得出一个结论：别相信直觉。这本书倡导用数据优化工作、生活，教你用数据思维获取自己想要的生活，做出更好决策，逆转你的人生。
01如何获取想要的生活想要获得幸福的生活无非要从婚姻和育儿这两大人生事件说起。因为我们每个人都要面临结婚生子，这是我们人生中最重要的事情。那么对于婚姻和育儿，我们的直觉会起到什么作用呢？
1、对于婚姻
什么样的另一半能让我幸福呢？
加拿大的科学家萨曼莎·乔尔做过一项研究。她邀请了亲密关系研究领域的85名专家，一同整理了一个包含一万一千多对夫妻样本的数据库。这也是目前规模最大，最全面的夫妻数据库。他们发现哪个因素最能影响一段感情的幸福程度呢？比如：外貌、职业、信仰、喜好。你的直觉告诉你，是哪一个？
数据告诉我们的是，这几个人们平时最经常提起、最在意的因素，都不能预测一段感情的幸福程度。研究团队还给这个发现起了个名字，叫“爱的第一定律”。这个定律告诉我们：那些我们觉得很重要的因素——比如相似程度、喜好，还有在相亲市场上，人们争相追逐的那些“闪亮特质”——比如高富帅、白富美，其实它们并不能给两个人未来的感情生活带来稳定和幸福。
那么，什么因素可以呢？我们假设，你正在和一位异性约会，研究团队发现，如果你想知道自己将来会不会幸福，可以问自己这么三个问题：
第一，在遇见TA之前，我对自己的生活满意吗？
第二，在遇见TA之前，我会经常感觉沮丧失落吗？
第三，在遇见TA之前，我是一个心态积极的人吗？
研究人员发现，对上面这三个问题回答“是”的人，在亲密关系中会更加幸福。
其实，这三个问题，跟你的另一半一点关系都没有，只跟你自己有关。换句话说，一个人如果单身时就是幸福的，那么在他建立亲密关系后，也更可能是幸福的。
乔尔的研究团队发现，我们还是可以通过对方身上的一些特质，去判断他是不是一个“幸福能力强”的人，能不能成为好的伴侣。
第一条是，对生活的满意度。研究发现，那些对生活感到满意的人，往往能更好地经营长期的亲密关系。
第二条是，具有“安全型依恋”的特征。有这类特征的人愿意信任别人，乐于表达自己的兴趣和感情，并且更容易跟他人亲密相处。
第三条是，尽责性。拥有尽责性的人一般很遵守纪律，效率高、有条理、靠得住。
第四条是，成长型心态。拥有成长型心态的人相信，只要坚持付出努力，自己的智力和能力是能不断增长的。那么在亲密关系中，这类人也会愿意通过自身努力，最终成长为更好的伴侣。
所以，总结来看，数据告诉我们，那些人们在相亲的时候最先会去看的东西，比如长相、职业、学历，等等，其实并不能预测一段关系未来的幸福程度。从长远来看，最重要的还是一个人的性格特质。
2、对于育儿
怎么更好地养育孩子。根据统计，仅仅是在孩子出生后的第一年，父母就要面临1750个大大小小的决定，之后的每一年，父母可能都要做出成百上千个跟孩子有关的决定。所以，很多父母都很焦虑，生怕自己的哪个决定没有做对，就毁了孩子的一辈子。
那么，数据能不能帮到父母们呢？这本书就给我们总结出了两条，经过数据科学验证的，很多人都不知道的育儿经验。
第一条，父母所做的绝大多数决定，对孩子未来发展其实影响都很小。很多权威数据研究表明，父母的培养对孩子长大后的寿命、健康状况、学历水平、工作收入，都影响很小。有经济学家团队发现，先天因素对孩子成年后收入产生的影响远远大于后天培养，大约是后天培养的影响的2.5倍。但是呢，父母自己的行为，还是会对孩子产生影响的，主要是在宗教信仰、吸毒行为、酗酒行为、性行为这些方面。
所以，数据告诉我们的是，父母如果真想更好地培育孩子，与其绞尽脑汁去研究各种育儿方法，不如多花点时间去想，自己怎么给孩子做一个好榜样。
第二条是，慎重选择孩子成长时的居住地。父母的榜样作用，会对孩子有很大影响。而类似地，孩子在成长过程中，他在居住地里接触到的那些人，也会对他产生很大的影响。
哈佛大学经济学教授拉杰·切蒂，曾经用全美国纳税人的数据做过一项研究，他们发现，如果一个孩子是在美国超一线城市长大的，那么他的未来收入会增加大约12%。而且居住的社区更重要。好的社区能更大幅地提升孩子未来的收入水平。作者根据多项数据研究估算出，在父母对孩子成长的总体影响中，成长地点带来的影响占到超过25%，可以说是所有育儿决定中最重要的一个。
那么，什么样的社区对孩子成长更有帮助呢？数据告诉我们，要重点看三个特征：第一个，居民中大学毕业生的比例。第二个，双亲家庭的占比。第三个，是归还人口普查表格的人员占比。
这三个比例，都是越高越好。你会发现，他们都跟这个社区的成年人有关。大学毕业，意味着他们更聪明、更有成就。双亲家庭，意味着他们生活稳定。愿意配合人口普查，意味着他们热心社会事务。而孩子成长过程中接触到的这些成年人，会对他们产生潜移默化的、巨大的影响。还有研究发现，如果你想让孩子长大后成为一名发明家，那么在所有因素当中，影响最大的是，你们所在的社区里，发明家的比例。
为什么身边的成年人对孩子的影响会很大呢？一个重要的原因是，很多孩子在青少年阶段可能会总想着跟父母对着干，但是对身边的其他成年人就没有什么排斥。他们甚至会下意识地在身边的成年人中寻找榜样，去模仿他们。
所以，你可以尽量多带孩子接触一些优秀的成年人，让那些你觉得可以作为榜样的人，多多地出现在孩子的生活里。这样也能给孩子模拟出一个优秀的社区环境，帮助他成长。
02如何做出更好的决策我们如何做出更好的决策，让生活变得更幸福呢？那些有钱人是如何变得有钱的呢？
数据告诉我们，纯靠工资是很难成为富人的。美国的税收数据研究员发现，在收入排名前0.1%的富人中，超过80%的人都有自己的生意，只有不到20%的人的收入主要来自工资。这些靠工资致富的人，要么是巨头公司的CEO，要么是顶级运动队教练，要么是著名广播电台主持人，可以说是凤毛麟角。所以，对于大多数人来说，致富的主要途径，还是拥有自己的企业。
不过，并不是所有领域的企业都容易致富。美国劳工统计局跟踪了在美国经营的企业的发展情况，发现，有几类企业，平均寿命是最短的：唱片店、游戏机厅、玩具和游戏商店、书店，还有服装店和化妆品店。研究人员把它们统称为“迷人企业”，因为这些企业是年轻人经常会梦想去开的企业。不过显然，也是最容易试水失败的企业。
那么，哪个行业最有可能让人成为富人呢？作者分析了美国税收数据研究员的数据和人口普查的公开数据。他用了这么两条标准，来筛选出那些最可能让人致富的行业：
首先，这个行业要有至少1500名企业家收入排名进入了全美国的前0.1%；第二，这个行业要有至少10%的企业家收入排名进入了全美国的前0.1%。
作者总结出致富概率最高的六大行业分别是：房地产、投资、汽车经销、独立创意、市场研究，还有商品经销。作者经过研究发现这六个行业的共同点更容易让人致富。
1、关于致富
经济学当中有一个著名的“零利润定理”，就是：在一个行业中，价格竞争将会持续下去，直到利润为零。或者说，只有当没人能赚到足够的利润，价格竞争才会结束。现实中即使没有这么极端，但是这样的例子也不少。
比如，作者曾经遇到一个出租车司机，司机说，25年前他就开始在这跑出租了。一开始收入不错，但是后来，好多司机都来了，不少人要价比他低，把乘客都抢走了，他只好跟着降价。结果后来，他能赚到的就越来越少了。
在创业上更是这样。作者说，任何想要创业的人都不应该小看零利润定理的作用。许多人想通过创业致富，却发现自己陷入了残酷的价格竞争，最终只能勉强谋生。
而我们前面提到的那六大行业，之所以能成为在美国致富概率最高的行业，一个重要原因就是，它们都能通过这样或者那样的方式避免价格竞争，避免竞争对手不停地压低价格，让利润最终趋于零。
比如，在美国的很多州，房地产经销和汽车经销受到严格的监管，比如，法律会禁止一些新公司经销特定公司的汽车，禁止挨着的两家汽车经销商销售同一品牌的汽车，等等。这就很大地削弱了价格竞争。
所以，要想致富，数据告诉我们的是，你应该在实践任何一个致富想法之前，问自己这么三个问题：
1.它能让我有自己的企业吗？
2.我的企业能避开无情的价格竞争吗？
3.我的企业能避免被“赢家”吞掉吗？
如果你对这三个问题的回答都是肯定的，那么你可能就找到了一条比较容易致富的道路。
2、关于创业
具备什么样的素质，才能成为一个成功的创业者？很多人会说年轻人思想活泛，创业更容易跟上时代，更容易成功；外行人往往能发现行内人看不到的商机；失败过越多次，会给你积累越多创业经验优势等等。但数据告诉我们，其实它们都不符合现实。
第一，年轻人优势。比如，乔布斯在21岁时创办了苹果公司，盖茨在19岁时创办了微软公司，扎克伯格在19岁时创建了脸书。比如，有人统计了出现在两家著名商业杂志中的所有“值得关注的企业家”，平均年龄是27岁。
但事实上，数据告诉我们，媒体的关注点，跟现实是有很大偏差的。有一个经济学家团体分析了270万个美国初创企业家的数据，发现，他们的平均年龄大约是42岁。中年人创业的次数可能没有年轻人多，但是他们创业之后更容易成功。研究人员还发现，至少在60岁之前，企业创始人年龄越大，他的企业获得成功的概率越大。
第二，局外人优势。说的是，行业内的人在遇到问题的时候，只能想到行业内以前奏效的方法，思路被束缚住了。反而是局外人更可能把思路打开，找到创新的解决方案。
数据告诉我们，不要这样做。经济学家团队，他们分析了270万个创业者数据发现，创业过程中有巨大的“内部人士优势”。如果企业家之前在同一行业工作过，那么他们在这个行业创业成功的概率大约是外行人的两倍，而且，他们以前的工作经验跟创业的关系越直接，优势就越大。所以，在商业领域，深厚的经验积累可不是什么“知识的诅咒”，而是巨大的优势。
第三，失败者优势。就是说，以前失败过越多，之后的创业越容易成功。美国税收数据研究员调查了美国的每家初创企业创始人，他们在创业前的工资水平，结果发现，那些创业之前在自己的行业里表现越优秀、工资越高的人，他们创业越容易成功。当企业创始人在创业前的收入进入他所在行业的前0.1%时，他们的创业成功率是最高的。
所以，数据告诉我们，容易创业成功的人，其实是那种典型的“中年精英”，在自己的行业里深耕多年，积累了很多经验和人脉，爬到山顶之后出来创业，靠着自己的过往积累把企业做起来。
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