热门 | “拉人头”赚佣金，“新世相营销课”被微信封了！

知识付费时代，用户能用一杯咖啡、一顿外卖的价钱买到一套昂贵的学习课程，而若原本付费的用户通过分享课程，成为了收费方，这场知识付费行为是否变了味？

▲新世相营销课程海报。网络截图

每万人购买涨价5元、推荐身边人购买可获得佣金、购买人数越多价格越高……3月19日，自媒体新世相推出的“十大营销爆款公开复盘课”在朋友圈热传。

截至10时23分，该课程由最初的9.9元涨至44.9元，有人通过发展“下线”赚取上万元佣金；截至晚6时30分，课程涨至54.9元，共96733人购买。

活动也引发外界关于其涉“传销”的质疑。12时许，该课程的微信二维码链接被微信团队封闭。微信团队表示，将严厉打击多级分销等违规行为。

新世相团队回应称，接受处罚，立即整改。“用户所有已产生的收益，都可以在APP提现，最晚三天内到账”。

有律师提到，新世相运用“动态式涨价”营销方式通过朋友圈传播，以逐渐涨价的销售方式盈利并运营。其所谓的“下线”超过三层就属于传销，有着法律风险；但当下线为两层时，就规避了一定风险。

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▲新世相营销课刷屏被封 微信：严厉打击多级分销。我们视频出品

有人发展“下线”赚上万元

“原价199元，现价44.9元，每万人购买涨价5元。”19日10时23分许，“新世相营销课”的宣传海报提到。

在朋友圈热传的海报显示，课程内容为“十大营销爆款公开复盘”，由新世相创始人张伟“首次亲自授课”。海报右下方附有二维码，用户识别后可进入小程序“新世相读书会”，内文中有课程相关介绍，包括此前操作的部分营销案例回顾等。

据了解，“新世相营销课”主要以发展“下线”的模式进行，用户购买后可推荐身边人购买以获得佣金，因此造成朋友圈病毒式传播效应。

新世相工作人员宣称，课程采用分级营销形式，用户购买后通过朋友圈分享课程二维码，其他用户通过二维码购买后，原用户可获得佣金，比例为售价的40%。

课程价格也不固定，随购买人数浮动。原价199元的课程，在19日上午刚推出时，被设置为9.9元“起步”，购买人数每增加1万人，售价随之上调5元。

根据课程收益榜单，截至10时23分，收益排名第一的网友“叶子姑凉”，通过发展下线模式赚取佣金10593.5元，排名第二、第三的网友分别赚取4930.2元和4608.9元。该课程也由最初的9.9元涨价至44.9元。

重案组37号注意到，截至晚6时30分，共有96733人购买课程，单人课程价格上涨至54.9元。以此计算，新世相此次活动收费超过306万元。

▲新世相课程由9.9元涨至54.9元。网络截图

微信称严厉打击多级分销

19日中午，“新世相营销课”的微信二维码链接被微信封闭。有声音指出，这一线上课程的营销模式，本质类似于以“拉人头”发展“下线”的传销模式。

今日下午，微信团队发布声明称，“严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反微信平台规则。目前已对相关公众号进行处罚。”

《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》显示，用户“利用微信关系链，通过微信公众账号实施多级分销欺诈行为，发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与”属于违规。

根据该公告定义，违规行为“本质在于利用关系链发展人员，形成多级上下线关系，按照下线人数或者销售业绩计算盈利，与传销行为类似，一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。”

▲微信申明公告提到，已对新世相相关公众号进行处罚。网络截图

上述公告发出后，“新世相营销课”的相关二维码，已无法在微信界面内正常跳转。微信界面显示，封禁理由为“网页包含诱导分享、诱导关注内容，被多人投诉”。

“用户已产生的收益可提现”

新世相公关部人员回应，“受不可抗因素影响，分享功能实现不了，但新世相读书会APP仍能够正常使用，想购课的用户可以直接在APP首页购买。收益榜单依然有效并进行实时更新，所有已产生收益都可以在APP中提现。”

今日下午，新世相团队负责本次活动的一名工作人员回应，团队已注意到微信对多级分销进行定义，并禁止此类行为，“我们接受处罚并立即进行整改，此前参与活动的用户仍然可以提现。已经付费的用户，我们会全力做好服务。”

上述工作人员表示，尽管“新世相营销课”的分享功能目前暂时无法使用，但不影响已购买用户的正常听课以及收益。“用户所有已产生的收益，都可以在APP中提现，提现后最晚三天内到账”。此外，新世相营销课仍会正常在APP销售。

其还提到，“新世相营销课”这一形式，原本是“为了内容想的传播模式”，但推出后被认为是为了传播制造内容。“希望外界关注课程内容本身，而非其传播模式。”

 

律师说法：“下线”超三层涉嫌传销

“新世相的营销活动，具备传销活动的部分特征。”北京泽永律师事务所律师王常清介绍，依据《禁止传销条例》第七条，组织者或经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，对发展的人员以其直接或间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬，牟取非法利益的，可视为传销。

上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭表示，按司法解释，涉嫌领导的传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上，对组织者、领导者应予立案追诉。

其认为，新媒体用发展多级下线的方式来鼓励用户营销自己的产品，存在被工商部门认定为传销并进行行政处罚的风险。

“在互联网营销中，通过分享获得粉丝、利润等行为，非常多的公司都用过，政府部门并没有禁止，也并不属于传销。但新世相的营销模式存在一定问题，主要在于采用多层下线的获利方式，累进式的分成体系存在一定风险。即便没有构成刑事犯罪，也可能会因为不当营销受到工商部门行政处罚。”游云庭介绍。

另一匿名律师也提到，新世相运用“动态式涨价”营销方式，近期网络上不少类似于“某大学MBA课程”收费内容也是通过朋友圈传播，以逐渐涨价的销售方式盈利并运营。

上述律师表示，其所谓的“下线”超过三层就属于传销，有着法律风险；如果营销结构为两层，则不能被认定为具有传销结构形式。

曾策划“丢书大作战”被质疑作秀

据公开资料，新世相曾策划“逃离北上广”、“当一小时偶像剧女主角”、“地铁丢书大作战”、“百万黄金屋”、“佛系青年”等多场活动。

作为一个提供内容的自媒体公号，新世相策划话题事件曾引发猜测，“新世相要变成一个营销公司了？”创始人张伟曾否认：“‘逃离北上广’之后，很多公司找上门，希望为他们策划一些活动，但我都拒绝了。”

▲“丢书大作战”活动中，“丢”在地铁14号线里的部分书籍。网络截图

而将一万本书投放于北京、上海和广州的地铁车厢内，“捡”到的乘客可将之带走并阅读的“地铁丢书大作战”活动，被质疑作秀、“形式大于意义”。张伟否认活动的营销属性，并称“避开地铁高峰时间段和高峰站点”。

END

本文来源：重案组37号

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