时尚话语权重新洗盘——潮流已转东向标 | MODE

Lanvin 2018 春夏

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从地域上来说，毋庸置疑的是，中国是时尚这门生意当下最红火的财富土壤。与之相应，时尚文化在这里，从蹒跚学步到火箭冲刺，快到让人好像根本来不及去考虑内涵，就已经以一种准选手的姿态，站在了时尚话语权争夺的舞台上，似乎根基薄弱，又好像恰好顺应了流行。

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“现在这个复杂的时尚世界中没有太多的机会，但是从地域上来说，没有哪里比这儿（中国）有更大的机会了。”

在法国经营自己品牌的年轻设计师Damir Doma去年就对媒体说过，“现在这个复杂的时尚世界中没有太多的机会，但是从地域上来说，没有哪里比这儿（中国）有更大的机会了”。不久前，在成功收购了奢侈品牌Bally后，山东如意控股集团的董事长邱亚夫则对媒体放出一句话，“未来流行的时尚在巴黎，但巴黎品牌的老板在中国”。这是对掌控行业话语权赤裸裸的宣言。这个此前并不为时尚圈熟悉的集团，在2017年权威会计师事务所统计的榜单上，赫然进入“2017全球奢侈品百强”。

“中国的设计师和本土品牌都在成长，十年后他们会变得更成熟，且更具影响力。”在2010年上海世博会期间，意大利时装品牌CoSTUME NATIONAL的创始人兼设计师Ennio Capasa曾对编辑说过这样的话。到现在，十年之期未满，但中国本土时装力量的壮大速度却是如他预言的那样，甚至更迅速。

纽约时装周李宁秀场

在全球时装领域，传统时装屋大户们依然在争当10亿美金俱乐部成员，国产品牌李宁已经将明年的收入剑指100亿人民币（近16亿美金），而这个数据也是另一个国产品牌太平鸟在后年（2020年）对其线上平台零售额的预估。

纽约时装周太平鸟秀场

潮流的视线还没有完全从纽约时装周上李宁的惊艳亮相抽离，而一般大众的神经，除了仿佛懵懂中被灌了迷魂汤般迅速抢空这个品牌的最新爆款外，恐怕意识里还没有充分习惯，这个昔日“土气”的运动品牌，怎么一夜间就成了潮牌，就像武侠小说里套路般地获得秘笈，再出手就是顶尖高手了。曾被认为忽略了品牌定位以及与目标消费者建立有效情感连接的李宁，已开始对产品做出全方位革新。

李宁2018 秋冬

有业内人士指出，运动品牌一直是Nike、adidas在掌控，而潮牌也一直被川久保玲、Supreme等外国潮牌垄断，李宁却在新年火了起来，这背后是中国消费者的岁月情结和对国内服饰品牌的期待。现在的结果更表明，一切很有效很成功。而李宁的这一下优秀翻牌，在国产服饰品牌中，并不算成功的个案。事实上，整个中国时尚产业都在崛起，成功品牌的背后是消费者对整个国家文化艺术的认可，这是价值链的最高峰。

李宁2018 秋冬

在国内市场一片积极反应的鼓舞下，中国资本对外扩张的速度也同样非常惊人。在过去一个月，几个备受关注的欧美奢侈品牌并购，都来自中国本土的几个实力集团。复星国际及其子公司以1.2亿欧元（约7.8亿人民币）将法国高级定制时装品牌Lanvin收入囊中；随后又向奥地利高端内衣品牌Wolford提出了总值5500万欧元（约4.3亿人民币）的收购要约。

Lanvin 2018 秋冬

山东如意吃下了瑞士奢侈品牌Bally后，正开始筹备打造全新本土超高端品牌。他们的野心很大，想要打一张拥有中国5000年历史积淀的奢侈王牌，并在未来与三大奢侈品集团并驾齐驱。另一方面，在整个时尚圈最热议聚焦的线上领域，京东斥资近4亿美元收购Farfetch股份，后者是目前上升速度最快的一个英国在线零售平台，他们采用特殊的买手店机制，将全球40多个国家的550家买手店、200多个国际品牌与2000多设计师品牌的产品集结在一起。

Bally 2018春夏广告片

Chanel在2月入股了Farfetch，于是业内有人戏称京东正从资本入手曲线成了Chanel的幕后合作伙伴。而京东实际也正在加快脚步涉足时尚领域的生意，老对手阿里巴巴旗下的天猫，已经带着欣欣向荣的国产品牌们杀进了纽约时装周即看即买的行列，京东不会甘于落后。然而除了一派繁荣的市场和实力雄厚的本土集团资金支持，在中国这片土壤中孕育的设计后生力量，其成长速度及成熟度并没能与前两者的火箭进度同步。以每年最受关注的各项青年设计师大奖情况来看，我们的设计新生力量依然明显弱于欧美。

第五届LVMH青年设计师大奖设计师评审团

3月初，入围第五届LVMH青年设计师大奖决赛的9名设计师，从20位候选人中被选出，其中有一位日本设计师和一位韩国设计师，而唯一入选预赛的中国设计师高雪，在半决赛中被刷下来了。在中国，时尚的热钱很好赚，但时尚的文化，以及能够引领我们在时尚潮流文化里发声的人、设计师，却不是短时间内就能培育出来的。

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编辑 & 撰文 / 王琳璐 

社交媒体责编 / Cola

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