独家：全面解析微信指数能给影视宣发带来什么？

Original 2017-03-25 叩敏犀牛娱乐

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文｜叩敏 编辑｜朴芳

微信的每一次更新和改进，都会对新媒体产生地震式的影响。这一回是“微信指数”。

就在23日夜间，微信指数悄然上线，微信团队通过“微信派”正式发布了这一消息。即便朋友圈是国足的清一色刷屏，微信指数仍然引起了媒体圈的一阵骚动，对于从事影视行业的人来说，犀牛君（ID:piaofangtoushijing）敏锐的行业嗅觉感知到微信指数作为一项新的大数据指标，可能对未来影视宣发有着重大的参考价值和导向作用，其隐藏的潜力会在今后逐步显现出来。

微信指数是什么？有什么用？

在此之前，可能更多人听过的是百度指数，与百度指数的功能大致相同，微信指数也是以海量用户行为数据为基础的数据指数，只不过一个是基于百度平台，一个是基于微信移动端。平常我们会听说XXX刷爆了朋友圈，XXX火了刷屏了，却并知道它的真实数据情况和热度变化，微信指数就提供了这样一种量化的精确的数据查询功能，用微信指数一查你就知道它们有多火，或者谁更火了。

很明显马云爸爸更得民心啊

微信指数怎么用呢？打开微信，找到最上方的搜索窗口搜索“微信指数”就能使用了。进入之后搜索某个关键词。你也可以直接在搜索窗口搜“XX微信指数”或“微信指数XX”，可以更直观地看到指数详情，包括它在最近7天、30天或90天内的热度变化趋势。点击指数变化曲线中某个“点”，还可以知道“点”出现那天的指数情况。

据了解，微信指数编制算法里不仅包含了搜索，也包括了公众号和可以公开的朋友圈内容，但不包括聊天对话内容。

微信指数有什么用呢？最重要的是能给个人和企业提供更多价值参考，一方面，“微信指数”可以对关键词搜索的热度趋势进行展示，另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。具体来说主要有以下三个应用：

一、捕捉热词，看懂趋势。微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

二、监测舆情动向，形成研究结果。微信指数可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，方便政府、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。

三、洞察用户兴趣，助力精准营销。微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

微信指数能给影视行业带来什么？

在如今的大数据时代下，数据越来越成为市场分析和行业评估的重要指标，尤其是在影视行业，传统的不考虑用户需求的粗放型生产模式已经逐渐淘汰，而大数据的高度智能化和有效匹配度大大节约了市场调研成本，同时也能有效提高产品的商业价值。因此，影视行业对大数据的倾向越来越明显。

微信指数基于微信移动端的大数据指数，这是之前所没有的，腾讯在这方面可以说是落后于BAT另外两家。百度在2006年7月29日，上线百度指数1.0测试版；2007年11月29日，百度指数1.0正式上线；2013年12月23日，百度指数上线2.0版本。

之前没有将微信平台数据考虑进去的影视项目恐怕要增加新任务了，毕竟对于拥有8亿月活用户的庞大社交平台，其拥有的潜在用户体量相当吸引人，如果能够在这里开辟新的战场，针对用户偏好制定项目计划，无疑能对影视产品的进一步市场拓展有很大的作用。

首先，从前期影视开发角度来看，微信指数提供的用户数据能最直观抓住观众喜好，以生产出符合观众审美和市场需求的作品。微信是人们日常生活中用的最多的社交软件，朋友圈里分享着人们的各种见闻，都是能够从中发现人们的关注焦点和讨论热点。比如搜索“武侠”和“言情”，从数据上来看，“言情”指数是“武侠”指数的10倍有余！明显说明观众更喜欢言情这一类型的题材，也说明相比之下，投资开发此类题材影视所得的回报和关注要更可观。因此微信指数对于前期影视公司的项目开发、商业抉择有着参考性意见。

“言情”与“武侠”的搜索结果

其次，微信指数对明星、演员的人气和话题热度也有最可靠的数据支持，为影视公司挑选适合的演员提供了另一维度的参考价值。以前明星人气主要以百度、微博等媒介平台的热搜、热榜为主要依据，现在形成了微信、微博、百度“三位一体”的用户喜好跟踪，更加立体化的、综合的分析明星的平台优势，如有的明星在微信上获得广泛的讨论，在微博上反响平平，那么在后期宣传上就更加注重微信平台的推广宣传，将初始的有效观众把握住，尽可能扬长避短，发挥优势条件。

搜索“李易峰”“鹿晗”“杨洋”的结果

最后，对于宣发效果衡量方面，微信指数更是有得天独厚的优势，依托庞大的用户基数，对用户的兴趣点及变化形成有效的监测和反馈，从而使影视营销更具有针对性和准确性，也能及时通过趋势变化调整营销战略，避免无效的投入，少走弯路。

图：《金刚：骷髅岛》开始上升，而《美女与野兽》而下跌

在接下来的清明档，将有三部国产种子选手进行厮杀，而通过微信指数，也可以初步观察数据。

尽管微信指数刚刚诞生，存在着诸多不足，如：关键词不完善，同义词的区分，没有热搜榜，没有合并和对比栏，操作不方便，入口难找……但相信张小龙团队会对产品持续改进。

此外，互联网观察者徐磊认为，微信指数有可能成为又一场水军的盛宴。对比微博热门话题和百度指数的生意经和花钱刷量刷榜，图文和社交传播，正是水军擅长的，也是最难过滤的。

犀牛君相信随着微信指数未来不断的改进和完善，它对影视行业的产业链和各个环节都将产生不可估量的影响。

（以下是即将上映或播出的热门影片和热门电视剧的微信指数）

片名	微信指数‍‍	剧名	微信指数
嫌疑人X的献身	218314	赢天下	173528
绑架者	115061	凰权·弈天下	4739
非凡任务	153112	军师联盟	1526
攻壳机动队	162124	欢乐颂2	384828
速度与激情8	442722	谈判官	834
记忆大师	83902	择天记	25028
春娇救志明	56097	琅琊榜2风起长林	5883
拆弹专家	36711	猎场	19714
悟空传	49204	那年花开月正圆	250
战狼2	6890	特工皇妃楚乔传	5892
奇门遁甲	72292	醉玲珑	18985
妖猫传	202	后宫如懿传	252308
芳华	204181	武动乾坤	20201