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文｜南如珉  编辑|夏添

春节档今天过后将正式落下帷幕。

大年初一创历史新高突破12亿，六天累计斩获预计约55亿票房（去年春节六天大盘仅为33.75亿、前年为30.45亿），累计含单片在内共破获100多项票房纪录，毫无疑问是史上最强春节档。

从《捉妖记2》首日破5亿，再到后来口碑更强的《唐人街探案2》、《红海行动》接连开启的逆袭，今年的春节档有着太多的故事和话题。

当然，最关键的便是整个内地市场的大幅提升，观众的成长，这给予中国电影人巨大的信心，给予了我们更多的参考和方向。

今年春节档注定是载入史册的，对中国电影有着重大的意义。

复盘春节档惊艳表现 堪称纪录档

在春节档无数的纪录当中，最为耀眼的、最有价值的，当属大年初一勇破10亿大关，达到惊人的12.65亿，较去年有着57%的暴涨，圆满实现了大家众望所谓的单日10亿。

高达12亿的单日票房，也成为全球的单日票房冠军，这意味着一天中有超过3000万观众走入电影院。

在单片方面，《捉妖记2》以5.42亿的单日票房成功超越《速度与激情8》，内地电影进入了单日单片5亿时代。至少从开局的爆发力来讲，《捉妖记2》无愧于国民级IP。而《唐人街探案2》自开盘达到3亿+之后，连续4天保持在3亿水准，同样成为新的纪录。口碑最好的《红海行动》更是呈每日逆跌的走势。

春节档再度证明了一点，并不是观众不爱看电影，只是没有好的影片、没有好的时机。

春节档作为年度最独特的档期，存量市场往增量市场大幅转移，而这一波观影的中坚力量则带动了增量市场，具有很强的引导和意见领袖功能。最终导致整个观影的受众发生巨大变化，一线票房占比下降，三四线暴涨。

另外，春节档能够挖掘出新兴市场和观众，大量的低频观影人群，包括一年只看一两次电影的群体，几乎都会把这些机会留给春节档。同时，作为增量市场、小镇青年为主导的受众，春节档在观影的理智方面欠缺，尤其以大年初一为甚，不论影片质量如何，只要有排片几乎都会填满。

纵观整个春节档，将产出两部30亿+，一部20亿+的影片，这几乎是不可想象的，档期的容量之大，内地观众的潜力之大，都是极其令电影人欣慰和兴奋的。可以说正是春节档受众的特殊性，头部影片的扎堆，稳健的影片质量，共同铸就了这一个个的纪录。

今年春节档有四大变化 凸显市场的成熟

今年春节档的成功是多个维度共同铸就的，这个成功绝非偶然。同时，春节档的成功，也是内容的成功，好的作品都拿到与之匹配的票房。随着市场的成长、观众的理性，今年春节档也催发出几个变化，这显然都是积极的信号。

1、预售抢排片愈发关键。

今年春节档提前一个月就开启了在线预售，最终拿到一个6.6亿的预售成绩。虽然今年对票补规模有一定限制，单片不得超过50万张，单价不得低于19.9元，但几部种子选手强大的号召力，依然吸引了无数观众的眼球。

电商对于发行的意义升级，利用预售抢占空间的现象也越发明显。在初一，只要有排片就有上座率。同时，春节档属于头部影片的舞台，在现有的预售体系下，小片没有任何的立足空间。

2、口碑发酵再加速，市场的公平性不断提升

在分析预测市场中，首日票房的关联维度里，口碑是起到很少的作用的，然后第二天以后它的占比呈几何时增长。

随着互联网、新媒体的发展崛起，口碑的传播速度极其迅猛，给市场带来的变化也是非常迅速。

在今年春节档的表现中，这一现象再度得以提升，随着第一天的口碑出炉，第二天各部影片就呈现出非常明显的走势差异，口碑的加成异常明显，市场的公平性在快速提升。

3、观众不再盲目跟风，选片逐步趋于理性

往年的春节档，堪称烂片的保护伞，借着全年最大的人口流量，最为盲目的时刻，很多观众都不在乎看什么，只在乎凑热闹，因此烂片都借机捞一笔，甚至综艺电影也能斩获7亿票房。

随着观众一再被洗礼，成长的速度超出预期。如今的观众在选片上更加理性，更注重观感，这也最快的反馈到市场当中。

因此今年春节档影片的整体质量是最高的一年，这也是促成影市火爆的最大功臣。

4、三四线占比再度提升，占据半壁江山

▲影片《捉妖记2》城市占比

只有在春节档的时候，才是三四线城市票房占比最高的时候，然而今年春节档中，三四线占比再度得以提升，占比达到49%，正式占据了半壁江山，较往年也有一定幅度的提升，证明了三四线增量市场观众依然在成长。没有什么比好电影扎堆更能刺激增量市场了，今年春节档过后，新增观众的加入，无疑让整个市场容量增大一圈。

假期即将结束 几部种子影片落点如何

犀牛娱乐早在去年8月份时就曾认为今年春节档的日票房有望达到10亿，   (回顾：大年初一大盘冲击10亿！《唐探2》定档春节的野心有多大？）

在所有档期中，赢得开局不见得赢得最终。在这个3000米跑步中，IP知名度、主创、宣发等属于爆发力，好的爆发力自然会有好的开局，但是口碑才是耐力，才是开局过后最受依赖的一环。在假期结束后，几部种子选手还会有怎么的表现，最后的耐力赛谁将获得胜利？

首先目前位列榜首的《唐人街探案2》，假期过后拿到18亿+的体量，但是按照数据推算来看，目前才刚刚走到中点，超越《美人鱼》已经成为定局。第二部初现“唐探宇宙”的格局，在娱乐性上全面升级，靠着第一部打下的坚实基础，自然会有爆棚的表现。

而年度头号黑马《红海行动》名符其实，在上映前的文章中我们也曾分析（回顾：《红海行动》评测：超A级大制作、热度垫底但有望逆袭），虽然其当时是四部大片中热度、预售、排片全部垫底的，但凭借过硬的质量，逆袭指日可待。

事实上，《红海行动》自上映以来以每日逆跌15%+的幅度前行，初四超越《捉妖记2》，预计初七将可能超越《唐人街探案2》问鼎单日冠军。

但是由于博纳一贯的弱势宣发，令其上映初期挖坑太深，完全是靠观众口碑才起来的。如果《红海行动》在大年初一能够拿到15%的排片（实际仅为11.4%），那么对于口碑发酵的速度、票房逆袭的速度会有更大帮助，就能在初四或初五就拿到单日冠军，春节档的最终冠军之争也早已没有了悬念。

至于其目前，最终落点能否挑战《唐人街探案2》尚存悬念，但超越《美人鱼》几乎板上钉钉。这意味着今年春节档很可能诞生两部35亿级别影片。

虽然《捉妖记2》开局爆棚，取得5.41亿的开画破纪录表现，但整体口碑较为平庸，较第一部略有下滑。过于偏低幼的内容，在儿童观影方面占优，但在主流观众的争夺中，很难跟《唐人街探案2》、《红海行动》相比，尤其后两者口碑不俗的情况下，随着时间的推移，观众愈发的开始倾斜，最终预计《捉妖记2》能够打平首部。

而《西游记女儿国》明显在类型元素的局限、自身IP体量、口碑等多个维度无法跟前三部抗衡。1.8亿的点映成绩也让它的口碑提前大白于天下，对于口碑的错误预估，令其成为《奇门遁甲》之后又一部大片失败点映的典型案例。犀牛娱乐在首映看片后的第二天就曾撰文（回顾：3000人首映+点映，《西游记女儿国》平庸背后的生死一搏），当时就认为这是非常冒险的一次决定。按照目前的走势，最终预计仅有7亿的体量，远不及头两部的表现。这充分证明了市场在变化、观众在成长，如果还是用几年前的眼光看待当下观众，那么结局很可能不尽如人意。

动画电影《熊出没5》则保持了非常好的势头，在低幼市场、家庭市场上跟《捉妖记2》瓜分了观众，有望冲刺7亿大关。

春节档是一次中国观众人口红利的体现，是一年仅有一次的全民观影狂潮。不论是单日12.7亿，还是6天54亿，都仅仅是试探了当下票仓的深度，而接下来随着影片质量的提升，随着观众的进一步成长，必然还会有更大的潜力可挖。让我们来年再见。

END

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