流量小生的献礼战役
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文｜刘青 编辑｜朴芳
今年的国庆档是献礼片的狂欢。
三部主旋律影片斩获不俗的票房和口碑，也让参与其中的流量小生打了个漂亮的翻身仗。
纵观各大卫视和播放平台，今年献礼剧的题材更多元化，各类型题材八仙过海，各显神通。
演员的年龄也在明显减小，出现了像李易峰、杨洋等人气偶像独挑大梁，让人眼前一亮。“献礼偶像剧”的气质，更能满足不同的受众，尤其是年轻群体的喜好。
在综艺方面，26档献礼综艺陆续亮相庆生，节目启用偶像嘉宾，用流量明星撬动年轻观众，共同感受建国七十年风雨历程。
偶像主旋律霸屏，几家欢喜几家愁？
出色外形+高人气
斩获高口碑正剧
浓眉大眼、外形高大、长相端正的男演员颇受献礼片的青睐。
《我和我的祖国》中《回归》片段，海军护旗手朱一龙，在《镇魂》火了以后，吸引大量粉丝，他的作品也多以粉丝向、女性向的类型剧为主。在《祖国》中，英气的形象加上挺拔的身姿，充分突出了朱一龙的外形优势，诠释出军人的阳刚。
《护航》片段中饰演排头兵的韩东君，在歼十战斗机前向战士行礼时，体现出鹰击长空、为国执剑的飞行员英姿，开启了偶像派转型实力派之旅。
对于电视剧而言，气质阳刚型艺人，更容易出演正剧，这类艺人也是目前娱乐圈较为欠缺的，
欧豪、黄景瑜这样自带阳刚之气的演员加入到正剧当中，拓宽了自己的戏路。
高人气加持的黄景瑜近年出演了不少热血军旅电影，从《红海行动》到《决胜时刻》，每一部作品都十分符合正剧小生的路线规划。
另一位气质阳刚的偶像派小生欧豪，从《快乐男声》出道后一直专攻自己的演员事业。
2019年暑期档，他在《烈火英雄》，《铤而走险》中均有不错的表现，国庆档当前，四部重大献礼片他又承包了两部。
演员底色加持，为他们拓宽了戏路，资源红利也驱使其他类型的流量小生也不断转型，接触正剧资源，改变戏路。
杨洋、张翰、李易峰等以花样美男为大众熟知的小生们，也不断往硬汉形象靠拢，改变大众对他们的固有印象。
以杨洋为例，他被称为“四大流量之一”，在全职高手中获得不错口碑之后又出演军旅剧《特战荣耀》。男主原是一名玩世不恭但技术过硬的“单兵王”，在部队的熏陶下最终为出色的武警特战队员。
杨洋此次的形象彻底摆脱了“小奶狗”偶像特质，剪寸头、健身、皮肤黝黑，逐步往硬汉路线转型。
另一位人气流量李易峰，从他近几年的动向可以看出近年来对转型的迫切，《动物世界》“出圈”之后，他又接触了谍战剧《麻雀》并斩获金鹰奖影帝。即将在江苏卫视播出的都市类献礼剧也让李易峰独挑起大梁。
题材比较厚重的主旋律影视作品在近几年开始吸纳年轻的演员。
在内容方面，制作方尽可能加入青年演员等年轻元素，不断吸引更年轻的受众，改变“老戏骨撑场”的局面。
对于新生代演员们来说，大多拍IP剧或偶像剧成名，如今也渴望通过出演正剧转变大众对他们的印象，两者相互配合，相得益彰。
错误定位、剧情悬浮
流量入驻主旋律质量参差不齐
流量小生带来了极高的人气，制作方希望借助流量之力撬动年轻市场，但不代表这就是献礼作品成功的万能钥匙。
今年的献礼季，不仅有电影、电视霸屏，综艺市场同样涌现出一大批献礼综艺。
据不完全统计，在献礼季期间，将有将近30部献礼或泛献礼综艺播出。
主旋律综艺的题材大部分分为三种，围绕着乡村新貌、祖国复兴、文化自信这三个方面来做文章。
献礼综艺选择与流量明星合作，主旋律对接流量，从媒介和内容上灵活应对，可播出反响未必能达到预期效果。
例如被称为“下一档爆款综艺”的《遇见天坛》，有蔡徐坤、黄明昊新晋流量坐阵，未播先火，但开播后口碑不如预期。
该综艺主打“明星打工日常”，明星嘉宾蔡徐坤、黄明昊等以实习生身份，在天坛度过一天工作时光。
文化传承类综艺，旨在于通过明星视角解密天坛员工的工作生活，但是细看下来实习生的分工并不明确。
明星们每天游走在天坛不同的宫殿，与其说是“实习”，倒不如说是“体验”，一集下来无法体会到偶像在其中的作用。
为了结合时下短视频热潮，《遇见天坛》也加入了明星Vlog、动画小助手、情景历史剧等多种表现手法。
但新形式花样频出打乱了节目的节奏，也消解了“弘扬文化”的主题。
流量小生的加入无法使节目更为有趣，人气也面临着流失，主旋律节目和高人气开始互相排斥。
品种繁杂的献礼剧存在着质量参差不齐的现象。许多主旋律的大戏虽披着现实主义和弘扬正能量的外衣，还是无法摆脱爱情偶像剧的内核。
去年《创业时代》、《你迟到的许多年》就已提前吹起献礼剧的先锋号，但剧情还是以渲染爱情为主。
都市剧《你迟到的许多年》在网上竟引发了“白莲花女神和多疑结发妻究竟该选哪一个”这种话题讨论。
随着Q4季度的到来，又有几部热门选手进行最终冲刺。
即将接档的《我在北京等你》，由李易峰出演，讲述了律师徐天和设计专业学生盛夏意外相识、携手奋斗的故事；
《隐秘而伟大》讲述了心怀正义的小警察最终成为出色的共产党员的心路历程。
《最好的时代》则是讲述了研发高铁团队的成长经历，以年轻工程师的视角打开献礼剧。
该剧的男一号是年初爆款剧《东宫》的男主陈星旭，又有老戏骨王学圻、初代流量俞灏明的助阵，所以该剧的势头也不可小觑。
几部偶像献礼剧能否会提升整体质量，是否还是偶像外衣包裹的主旋律剧集，我们拭目以待。
献礼季的偶像化之路
其实从各类文化作品的布局来看，已经能看出他们在向年轻的观众倾斜，
献礼剧的主题是鲜明的主旋律色彩与反映时代背景与意义重大的历史变革，若是放大自带的“政治符号”往往会在进入市场的开始就被贴上“枯燥”“无聊”“红专正”的标签。
犀牛娱乐在10月3日发布的《献礼一个月后，谁成了剧集市场最大的赢家》中提到的：
“与以往相比，今年的献礼剧红色属性相对内敛，“伟光正”的惯常叙事逻辑也有所弱化。题材类型和故事内容更加多样化，年代、军旅、都市、外交、刑侦、青春等均有涉及。”
题材多元化不仅是献礼剧主创团队的一次突破，也为新生代偶像明星拓宽了转型道路。
偶像明星如何努力突破自己、选择合适定位，迎合主旋律正剧的风格，正剧又如何做到严肃内容年轻化，这都是各大团队未来面临的问题。
“流量”演员的加入只能是锦上添花，而不能“雪中送碳”，没办法弥补剧本和制作的不足。披着献礼剧的外衣，而只迷信流量，是不可取的做法。
END
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