选对了「郭敬明」，节目就成功了一半
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文｜肉狗 编辑｜朴芳
“选对了嘉宾，节目就成功了一半”，这句常被用去调侃综艺节目嘉宾选择的话，又一次在《演员请就位》上完美展现。
#郭敬明反驳李诚儒# #想看郭敬明上奇葩说#，《演员请就位》第一期播出后，导师之一的郭敬明凭一己之力为节目贡献了两个微博热搜，不仅如此，云合数据显示，引发这两个热搜的郭敬明阐述小说《悲伤逆流成河》立意部分，创下了第一期节目的弹幕峰值。
首期节目播出后，由这两个热搜引发的微信等各类推文又刷屏了网络，为节目热度延长和进一步扩散出了不小的力。
算上这两个，再加上#沙溢把郭敬明演哭了# #郭敬明回复近照憔悴# #郭敬明近照#，截至第一期节目，郭敬明共为《演员请就位》贡献了5个微博热搜，比余下三位导师赵薇、陈凯歌、李少红的总和还要多。
选对了郭敬明，《演员请就位》不仅“赢在起跑线”，还赢得了“开门红”，最为关键的是，整个国内综艺市场里这种“嘉宾先行”的节目策划构思并不罕见，甚至说已经成为了一种共识。
《演员请就位》是成功的一个，但绝不会是最后一个。只是，演艺圈明星那么多，「郭敬明」到底该怎么选？
主题先行or包装先行
提及嘉宾选择，人设符合节目主题总是第一个被拎出来重点讲解的，绝大多数节目也确实在严格遵循，借此获利的同样不胜枚举。
如与《演员请就位》类型相似的《我就是演员》。三位常驻导师章子怡、徐峥、吴秀波以及三位飞行导师于和伟、刘嘉玲、李立群，皆是观众心中的顶级实力派演员，参与竞演的嘉宾中同样不乏韩雪、任素汐、涂松岩、曹炳琨等观众缘和演技兼具的演员。
如此一来，既呼应了节目“演技竞演”的主题并使嘉宾和节目画风形成一致性，从而进一步为观众营造了沉浸氛围，也能借助这些与主题高契合的专业性嘉宾为节目制造了传播话题，《我就是演员》中单是章子怡的犀利评价就曾为节目贡献了#章子怡徐峥争论# #章子怡评价张馨予# 等超10个微博热搜。
所以，综艺节目嘉宾选择要主题先行？答案并不尽然。
《中国有嘻哈》选择吴亦凡担任导师时，《大碗宽面》还没出，吴亦凡在国内嘻哈领域和权威沾不上边，小有名气也算不上；《声入人心》选刘宪华当“出品人”时，绝大多数观众不清楚刘宪华在古典音乐方面的累积，对他的印象基本来自《向往的生活》。
同样的，相比赵薇、陈凯歌、李少红，郭敬明与《演员请就位》也没有那么契合，更直接的说，郭敬明的成绩不够支撑“导师”这个角色。
截至目前，郭敬明导演的所有影视作品没有一部豆瓣评分过及格线，即便是其口中的“中国第一部将校园霸凌搬上荧幕的电影”——《悲伤逆流成河》，豆瓣评分也不过5.9。
有趣的是，虽然不太切题，吴亦凡、刘宪华、郭敬明还是为节目创造了不俗的热度，而这一定程度上得益于节目和其自我包装的助力。
老话说“像不像，三分样”，“freestyle”、“skr”、“punchline”，吴亦凡每一季都有一个自己的主打专业词，且期期穿搭都嘻哈味十足，而《演员请就位》第一期中诸如“话剧式表演”等专业名词郭敬明也是张口就来，那份儿该有的气派足了，“专业”自然就有了。
艺能感or话题or流量
嘉宾人设契合主题聊完后，再被拎出来讲解的往往就是艺能感、话题、流量这三样，如果要把这三样排序，犀牛君认为应该是艺能感=话题>流量。
实际上，节目找艺能感or话题or流量明星，归根到底都是在找传播型明星，尤其是《中国新说唱》《这就是街舞》等借助AI算法和大数据进行嘉宾选择的节目，艺人可能产生的传播效应更是重要的衡量标准。
不同的是，流量明星的传播大多是从自身出发然后面向粉丝，引流效果显著，持久力和大众辐射范围却有限，但艺能感or话题明星不仅更容易产生辐射大众的传播效应，也能为节目制造更多的戏剧性看点。
郭敬明为《演员请就位》贡献的五个热搜里，#沙溢把郭敬明演哭了##郭敬明反驳李诚儒# #想看郭敬明上奇葩说#三个皆与节目嗨点内容紧密挂钩，并为节目引发了不小的讨论量。数据显示，#沙溢把郭敬明演哭了#阅读量3.6亿，讨论量3万，#郭敬明反驳李诚儒##想看郭敬明上奇葩说#阅读量分别达1.9亿、2亿。
另一方面，一档节目好不好看，最为关键的一个评价标准就是综艺效果足不足，而想要有亮眼的综艺效果，选择艺能感足或者话题性足的明星同样重要。
比如最近热播的《做家务的男人》《女儿们的恋爱 第二季》。厨房蹦迪、沙发瘫……魏大勋和父亲魏绍林组成的“沙发二子”为《做家务的男人》贡献了不少笑点，成了节目的主要吸粉元素；《女儿们的恋爱 第二季》方面，“话题小花”郑爽和男友张恒也承包了节目绝大部分看点，且两人间的吵闹或甜蜜互动期期必登热搜。
值得一提的是，大多数时候艺能感、话题、流量是杂糅的，三者皆备的明星也往往更受综艺节目青睐，如沈腾、李诞、陈赫、大张伟等。
“重复使用型”利也弊也
“关系户”风险潜存
以上两点外，部分综艺节目对嘉宾早前的综艺角色标签和关系网也越发看重，于是乎，“重复使用型”嘉宾和“关系户”屡见不鲜。
“重复使用型”嘉宾指的不仅仅是以同一角色身份出演类型相似节目的明星，如接连以夫妻身份出演《女儿们的恋爱》《我家小两口》的向佐和郭碧婷，接连以导师身份出演《中国新说唱》《下一站传奇》的吴亦凡、邓紫棋，也包括在2018年出演了《没想到吧》《野生厨房》《奇葩说第五季》等16档综艺的李诞，在今年出演了《王牌对王牌第四季》《中国达人秀 第六季》的沈腾。
李诞和沈腾会被高重复使用，原因除了上文已经说过的艺能感、话题、流量兼具，更关键的一点就是追求稳妥。两人的节目效果制造能力已经有节目和观众验证，这个目的和道理放在向佐&郭碧婷夫妻以及吴亦凡、邓紫棋这类身上也是一样。
问题是，这种稳妥往往会使节目的新鲜感和对观众窥私欲的满足打了折扣，甚至会引发观众对嘉宾的厌烦情绪，尤其是在真人秀里。
《我家小两口》《女儿们的恋爱 第二季》接连播出后，不少网友调侃向佐和郭碧婷以后完全可以靠上芒果综艺养活自己，结婚一段时间后上《妻子的浪漫旅行》，再带着向太上《我最爱的女人们》，怀孕了去《新生日记》，孩子长大了去《一路成年》。
“关系户”也分两类：嘉宾的“关系户”、节目的“关系户”。
嘉宾的“关系户”最典型的就是《中餐厅第二季》，赵薇和苏有朋是多年好友兼荧幕情侣，赵薇与舒淇是闺蜜，舒淇与白举纲是好朋友，后续请来的张铁林又是赵薇和苏有朋在《还珠格格》里的“皇阿玛”。
节目的“关系户”，未换血更名的《奔跑吧兄弟》和爱奇艺《奇妙的食光》都算是典型。《奔跑吧兄弟》最初的合作方里有华谊，而李晨、Angelababy、郑恺和陈赫都是华谊艺人，《奇妙的食光》的六位店员都是爱奇艺《偶像练习生》出身，小鬼王琳凯更是爱奇艺子公司果然天空的签约艺人。
就这三档节目来说，使用“关系户”确实存在不少利处，《中餐厅》里嘉宾之间的关系不仅成了节目的一个强看点，也造就了不少真情流露的感动瞬间，《奔跑吧兄弟》启用李晨、Angelababy、郑恺和陈赫不仅满足了合作方的需求，节目播出后四人也贡献了不少话题看点。
必须注意的是，“关系户”想发挥正向效用是有前提的，《中餐厅》《奔跑吧兄弟》《奇妙的食光》三档节目的“关系户”间既熟悉也容易产生戏剧性化学反应，而且“关系户”里都有具备艺能感、话题或流量的明星。
选「郭敬明」的方法论可借鉴，但最后还要再说一句，综艺选角到底还是一门玄学，未知多过可知，要学会选出「郭敬明」，也要学会抓住意料之外的「黄晓明」。
END
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