社会话题才是今年暑期档的热度杀器

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文｜小福  编辑｜朴芳

要说在暑期档后半程待映新片里最有爆款相的，可能就只剩《孤注一掷》了。

这部在下周五才正式公映的新片，即将在本周末率先迎来点映，截至目前，《孤注一掷》的点映及预售票房已经超过6000万元。而在优秀的预售票房数字背后，是影片持续走高的网络热度。

犀牛君简单统计了一下，在《孤注一掷》官抖目前发布的108个物料中，点赞超百万的视频就达到了25个，占比逼近总物料数量的四分之一。受此影响，该片的猫眼、淘票票想看人数也分别达到了102w+和61w+，是今年暑期档为数不多具备超高映前热度的非积压项目。

在此前的文章中我们也曾分析过，《孤注一掷》火爆的根本原因在于其辛辣猎奇的反诈选题，既能引发很多亲身经历者的深度共情，同时也引出了更多普通人的好奇心理。在这样一个火爆的社会话题面前，影片本体内容甚至可以退居其次，仅凭一个选题就将观众的期待值一早拉满。

而我们发现，像《孤注一掷》这样满足社会话题性的影片，似乎已经成为了在今年暑期档成为爆款的必要条件之一。

社会话题引燃影市

社会话题是电影出圈利器不假，但像今年暑期档这么极致的情况确实还是首次。

细数今年暑期档的爆款项目，从端午档《消失的她》开始，大多都稳稳扣住了社会话题或是社会情绪。

先说最有望夺得暑期档冠军的《消失的她》，这部影片几乎就是被观众情绪一举托起的。作为一部端午档影片，《消失的她》虽贵为档期头号种子，但在公映早期阶段并未展示出全部实力。

而随着观影规模的扩大，贯穿影片主旨的女性议题开始在观众的议论声中扩散开来。一时间，一股借影片痛骂渣男鼓励女性独立的话题声在社交平台上来势汹汹，最终反哺到影片本身，助推《消失的她》一路票房逆跌，并在上映一周多后迎来票房高点。截至目前，该片的累计票房已经达到35亿+。

紧随其后的《八角笼中》，能够拿到逆袭剧本也少不了自身的社会话题属性加成。

作为王宝强时隔六年的第二部自导自演影片，《八角笼中》身负主创层面的不确定因素又遇到小众的格斗题材，最初并没有被行业寄予市场厚望。即便有跨度长达半个月之久的超长周期点映赋能，也没能在上映时完全打开市场。

不过在正式公映后，广大观众逐渐发掘出了这部影片的亮点所在。贫困山区留守儿童依靠格斗改变命运的选题，仿佛就是无数普通人寻找人生出路的侧面写照，成功引起了很多观众的共情。再加上导演王宝强那广为人知的草根逆袭励志经历，让《八角笼中》的故事变得更为鲜活，引得不少观众主动走进影院支持。

当然，在今年暑期档尝到社会话题甜头的影片可不止国产电影，好莱坞引进片《芭比》也是沾了光的。

这部影片在首日排片仅有2.4%、首日票房仅837.26万的超不利开局下，依靠影片超高品质和性别议题引起的讨论度实现了在影迷圈层的热度爆破，助推排片、票房实现双双逆跌。尽管由于影片基本盘不大，即便有话题和口碑托底也不足以在内地市场重演海外的大爆，但2亿+的票房产出，已然远远超出了行业对《芭比》最初的市场预期。

即将上映的《孤注一掷》也是同理。在暑期档这种超大型头部档期，所谓的类型、品质其实都是为最终的出圈而服务。而这部影片却在预热阶段就抢先一步实现了话题爆破，有了如此热度铺垫，映后继续出圈，想来也不会是一件难事。

这短短不到两个月时间里，已经有四部电影都凭借着社会话题属性获得观众青睐。尽管暑期档还有接近一个月才结束，“社会话题属性”已经提前锁定了本档期出圈抓手MVP。

谁失灵了？

有人欢喜有人愁，当社会话题项目在市场叱咤风云之时，一些我们原有观念中的优质项目却开始暴露平淡走势。

其中最典型的一部作品就是《封神第一部》。由于近年来古装奇幻电影表现乏力，不少观众对这部影片先入为主，还未看片就默默打上了烂片标签。

看过影片的观众或许都会认可《封神第一部》的水准在同类项目中已是佼佼者。现实中这部影片也依靠品质和映后长线宣发保住了热度，走出票房长线。然而类型上的劣势以及故事内容层面的架空属性，还是拖了影片的后腿，总体势头难及《消失的她》等全民爆款。

而从首次放映时就被行业内广泛看好的《热烈》，在正式公映后也意外出现了市场表现稍显疲软的现象。

综合目前网上观众的反馈来看，影片总体完成度可圈可点，可惜街舞的小众属性和小人物追梦的童话气质还是没能获得观众的广泛情感共振。

暑期档利好类型动画电影也难逃话题魔咒。目前累计票房已经上升至影史动画电影票房第二位的《长安三万里》，制作能力有保障、选题类型够新颖，映后还有优异的口碑反馈，然而总体来看，这部优质项目的口碑、票房发酵速度仍是算不上快。

即便到了现在，我们还是很难将《长安三万里》称为一部话题爆款。而这些项目的讨论度低下和慢热的市场走势，显而易见，都不是因为质量问题。

若真要落到质量问题，观众只会更加严苛。譬如和《封神第一部》同期角逐的《超能一家人》，有开心麻花的金牌班底坐镇，又是今年暑期档中相对稀缺的喜剧类型，可缺失了内容品质，最终还是导致了观众的迅速逃离。

港片大IP续作《扫毒3:人在天涯》也有相同遭遇。影片前作《扫毒2天地对决》曾在2019年暑期档斩获了高达13.12亿元的票房成绩。然而久违四年的这部续作却惨遭滑铁卢，上映近一个月累计票房仅2.84亿元，直接打回了系列首部的水平。港片不一定死了，品质低下的港片却真的活不成了。

在挑剔的观众面前，即便是好莱坞大IP出马也是无用。前有《变形金刚：超能勇士崛起》《闪电侠》后有《碟中谍7:致命清算（上）》，从超英大片到老牌IP相继失灵，也怪不得行业时时感叹好莱坞大片已死。

归根结底，影片的社会话题性之所以在今年暑期档被上升到如此重要的高度，本质上还是观众更加挑剔了。

抛开那些自身品质竞争力差的项目，很多同样优质的影片之所以会出现市场反馈参差，一方面是因为客观上的观众消费能力收缩，另一方面，也源于观众对电影类型、内容的主流审美变迁。这种来自主观与客观层面的变化，势必不会是短期的。

而在今年暑期档呈现出的这一特性，或许也将成为影响行业开发方向的又一重要节点，催生出更多紧跟社会热点的项目进入市场。

只是待到那时，电影市场还会是得“社会议题”者得“天下”吗？

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