雪碧的外包装没了？压力给到了设计师！

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

作者：马可婷（授权发布）

这两年雪碧怎么老是搞大事，刺激我们的心脏呀！

还记得22年7月份，可口可乐旗下的雪碧宣布自8月1日起将永久抛弃绿色瓶装设计。

从此，绿瓶的雪碧或将成为收藏品。。。

而这段时间，雪碧又对自己的瓶子下手了。

可口可乐在英国宣布试行无标签雪碧包装瓶。

怎么回事呢？

原来为了践行环保理念，在英国的试运行期间，雪碧两款招牌产品——雪碧和雪碧零糖，上面的标签包装都将暂时移除，取而代之的是浮雕技术，正面凸起的雪碧LOGO。

而产品根据规定必须有产品成分和营养信息，在最新的无包装瓶中，产品和营养信息也将在瓶子背面通过激光雕刻显示。

雪碧和零卡雪碧则是通过不同颜色的瓶盖来区分产品种类。（雪碧为绿瓶盖）

当然了，可口可乐集团并不是无缘无故做出这些举措。

2020年可口可乐公司被评为全球最大塑料污染企业；在此之前，从2018年开始可口可乐公司就启动了“天下无废”的计划。

22年，雪碧宣布放弃绿瓶时，帮助可口可乐公司改善回收的塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安·奥乔亚（Julian Ochoa）在一份声明中说：“从瓶子中去除颜色可以提高回收材料的质量。回收后，透明的PET雪碧瓶可以重新制成瓶子，有助于推动塑料的循环经济。”

值得一提的是，此次除瓶盖外，瓶子采用100%回收PET材料制成。可口可乐公司表示，虽然瓶子上的标签可以回收利用，但去掉标签后，回收时就不需要将标签分开，能够简化回收过程。

▼

为了践行环保理念，“无标签包装”当然不是第一次出现了。

雀巢在日本推出过“无标签包装咖啡”。

康师傅冰红茶推出过只能整箱售卖，不单卖的无标签包装产品。通过在包装箱上露出产品信息，减少瓶身上的包装材料。

Fourth Wave Wines葡萄酒公司推出了无标签酒，该设计旨在通过限制基本品牌信息（品牌标识、品种、地区、年份、法律声明、条形码、品牌信息和用于获取更多品牌信息的二维码），减少纸质标签生产中的材料使用。

泰国矿泉水品牌 C2 的无标签包装☟

蒙牛优益C☟

百事可乐☟

金典☟

更换环保材质、无标签化、减墨包装......不少品牌都在环保包装上面下足了功夫。

不过，这类的环保措施也面临着不小的挑战。

首先是吸引力，没有了包装，如何在视觉上保持美学，在货架上脱颖而出成了关键。

可口可乐欧洲市场营销副总裁Javier Meza曾补充说，试验的主要目的是探索消费者对这种包装的反应。雪碧的标志形式和颜色如何在货架上没有标签的情况下脱颖而出将是关键考虑因素之一。

其次是如何合理规划标识和必要信息的露出。

法律规定了标识和必要产品信息露出的需求，而无标签和减墨都缩减了标签的面积，这就把压力给到了设计师，需要去重新规划和设计瓶身。

最后，如果“裸奔”成为了大趋势，那么当大家都无标签后，产品缺少独特性，更不易在同类中被区分，也更容易被山寨模仿。（继续把压力给到品牌和设计师）

所以，摆在“无标签”包装面前的困难还真不少。

那么，大家觉得无标签的包装，如何呢？

今日推荐

戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~