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喜茶联名许光汉,网友:好像《上春山》

精选君 营销案例精选
2024-09-25
营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑
图片素材源于网络

搞不懂,现在的奶茶怎么开始和明星联名了?

去年是奈雪×周杰伦,最近发现喜茶要和许光汉合作了……


众所周知,许光汉是互联网梦女的大众情人。

阳光脸蛋,魔鬼身材,一笑起来宛若春光,柔和沁人。

相信市场部同事在策划此次联名时,内心独白想必也是如此吧。

但是这个联名画风……


ummmm,怎么说呢,可以说是和许光汉本人没什么关联

据网友爆料,此次推出的新品名为春光·轻乳茶(清兰香)和春光·奇异果。



有一说一,当精选君看到喜茶和许光汉联名的第一反应:

喜茶内部混入粉丝了?

但深思熟虑了五秒之后,我又明白了。

首先,许光汉有着不错的路人缘,毕竟谁不喜欢帅哥呢?

再说了,春天到了,万物复苏,又到了让人浮想联翩的季节(不是),这不仅是杯奶茶,更是一副春天的心理“药剂”啊!

但与此同时,我也开始隐约担心,这联名除了印制的签名就没有许光汉其他元素了,怎么刺激粉丝购买啊,毕竟韭菜也是会成长的。

对此,评论区已经有网友给出了绝佳方案——

加小卡




确实,再玩大一点,就弄个108款,然后设置常规款和隐藏款,这集卡欲不就来了?

这一波,韩娱粉丝先笑了,又到了拼手气和氪金的时候了,谁有我经验丰富啊……

那么,如何刺激非粉丝消费者呢?

网友一语直接道破本质——这联名就不该和许光汉合作啊!



我!就!说!

这联名总有种似曾相识但又具体说不上来的节奏,原来是《上春山》……



确实,这联名和画风和《上春山》的感觉十分相似。

而且,照《上春山》前几天的高话题度和人们对春山学的挖掘只有15%的探索激情来看,如果喜茶是和《上春山》联名,则会开辟春山学新的巅峰。

然后再找魏晨和魏大勋合作,精选君光想想就觉得刺激。

虽然有点损,但是它是真有用啊!

在周边方面,可以送点什么非遗扇子,弘扬一下传统文化。

要是再刺激点,就把艺人表演或访谈时的各种奇怪表情做成表情包贴纸,还有访谈梗,也可以一起放上去。

像我这种喜欢看热闹的人,高低不得买两杯?

说了这么多,其实可以看出如今的消费者对联名营销的要求越来越高,尤其在联名创意内卷的当下,消费者的心理预期不断抬高,这也倒逼品牌联名需要产出更有新意的玩法和创意。

换言之,普通、日常的联名营销,对消费者不再具备消费吸引。

他们所关注的,更多的是

一、周边设计是否具备极致感。比如蠢得可爱、丑得别致等,这种与众不同的感觉则能很好刺激人们的拥有欲望。

二、市场价值。当联名营销成为一项社交谈资,它也就拥有了社交货币的功能,一个具备市场价值的联名,必会引起消费者追捧。

三、情绪价值。比如这几年饱受关注的寺庙奶茶,还有去年乐乐茶直接把发疯表情包印在奶茶杯上,都是情绪价值的一种体现。


以及咱们上面举例的《上春山》话题,它其实也是一种大众情绪,能够让消费者在这个联名话题中获得情绪共鸣。

分析到这里,精选君开始痛心,喜茶你现在还有没有一种重头再来的可能啊!

如果实在不行,哪家奶茶可以接下这泼天的富贵,速速开发《上春山》联名!

思路咱都已经帮你想好了~



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