71岁中国老太，成MiuMiu营销灵感？

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

周三好！这两天终于能挤出点时间和大家唠唠了。

大伙有没有发现，生活里遇到的年轻人就像是一团云泥，每天睡也睡不醒，做什么都没精神。

反而老年人精神抖擞，还有着各种各样的爱好。

而TA们的这种旺盛生命力，也被很多人欣赏，甚至成为品牌营销的灵感。

比如，前段时间时装周最火的71岁中国老太，不仅被品牌Miu Miu邀请走秀，还被Prada贴上了品牌官方ins头版！

据了解，Miu Miu 这场秀邀请了各个年龄、行业的素人走上秀场，其中就包括了来自中国的覃阿姨。

秀场上，覃阿姨身着灰色大衣、黑色尖头高跟鞋，配以围巾、手套和手袋，展现出独特的自信和魅力。

精选君搜了下资料，发现覃阿姨退休前是一名医生，其几年前开始在社交账号分享自己的穿搭，直到某一天，她发现自己竟然收到了Miu Miu 的走秀邀请。

看到这些图片或许也能理解Miu Miu选择覃阿姨的原因——鲜活、自由、没有被年龄束缚的创造感。

在我看来，对于Miu Miu来说，覃阿姨所散发的积极向上的生活态度就是“少女感”最真实的写照。

它对应的不是表层的年龄数字，而是一种追求自由和不断探索、开拓人生可能性的生命力。

从营销角度来看，Miu Miu邀请覃阿姨参加走秀，也展示了品牌的多样性和包容性。

类似的案例咱们之前也分享过。

这是2023年，吴彦姝奶奶为品牌Miu Miu拍的时尚大片。

整组画报透露出的是一种岁月积淀下的从容优雅，和产品气质毫无违和。

不难发现，随着社会的发展，时尚行业也在逐渐关注老年市场，品牌在推广代言人的选择上，开始寻找气质贴合的中老年模特。

最近，特斯拉创始人马斯克的75岁母亲梅耶·马斯克就亮相纽约时装周，为中国品牌走秀，完成了她2024年的第一场T台表演。

Loewe曾发布的一组明星大片里也有我们熟悉的身影——参演过《唐顿庄园》《哈利波特》的Maggie Smith。

还有这两年爆火的极简风品牌Lemaire，秀场上也会出现老年模特。

在我看来，这一趋势背后所展现的是当下社会审美观念的多元化。

基于此背景，大众对老年人代言营销的接受度也会更高。

于传播层面，丰富的视觉语言能够加深消费者对品牌的风格印象，尤其在当下一股脑儿的同质化流量明星广告对比之下，能让消费者更容易记住品牌。

于品牌层面，通过关注不同年龄、不同背景的群体，则能拔高品牌的包容度，有助于提升大众对品牌的好感度。

但转念一想，是不是当下年轻人不够有钱，品牌恰好也卷得无路可走，所以所幸直接打入被忽视的老年人时尚市场？

一时之间，感觉本年轻人变成了小丑……

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