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代言人被全网夸后,普拉达却光速塌房?
铡子
营销案例精选
2024-09-26
营销案例精选(ID:
m-cases)独家编辑
图片素材源于网络
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“资料”
致后台)
普拉达,真是给我整笑了。
现在的奢侈品牌是
都没有民族情绪敏锐度的吗?
哈哈,6月2日普拉达全网官宣邀请贾玲当代言人,
“穿Prada的女王”
倒是获得网友的一致认可,微博上
#Prada终于选对人了#
的词条也登上微博热搜。好不容易收获了一波难得可贵的品牌大众好感度。
于是铡子我写了一篇普拉达请贾玲当代言人的推文:
Prada选贾玲当代言人,终于选对人了?
结果不到一周,普拉达就又给自己
作
没了
。
原博是这样的:
乍一看好像还没有什么不妥之处。
但是被眼尖心细的网友扒出来,第一张图片中的盘子,底部细小地写着三个单词:
MADE IN JAPAN(日本制造)
之前贾玲代言时还被大家调侃,普拉达终于跳出了请代言必塌的诅咒。
结果代言人一身正气、稳定不塌,那普拉达就
先塌为敬
了:
奢侈品牌千万别惹简中网友。。。
有些网友还在官博下给官方
普及了一波青瓷工艺
,就像是网友当初跑到迪奥官博底下输出科普马面裙。
有些网友则认为,普拉达仅仅是放了张日本制造的盘子的图就认定普拉达在偷文化,还是太过激了。
毕竟
起源地≠原产地
。
两边吵得不可开交的时候,
普拉达悄悄地改掉了修改了官博文案
,在青瓷工艺前加了个源自中国的前缀。试图及时平息这场舆论声讨。
但是网友们仍然没打算就此放过普拉达。对于奢侈品品牌,网友们打算
新仇旧恨一起算。
于是有网友站出来给普拉达提议盘子上再多加一行字,真是小机灵鬼。
网友们刚开始如此愤慨的态度,当然也并不是全然是无理取闹。
国人苦奢侈品文化挪用、辱华久矣。
从杜嘉班纳的筷子到迪奥的马面裙,桩桩件件都在证明奢侈品文化敏感度的缺失。越是想迫切地打开中国市场,问题暴露得越是明显。欧美资本的
傲慢与偏见就此显现。
毕竟声讨奢侈品牌的,和真正消费奢侈品的,未必是同一波人。
但这并不代表奢侈品能够在文化归属问题上擦一点边,
简中网友对此类行径的容忍度早已经达到极限了。
奢侈品牌还是不够了解中国市场,当中国本土品牌之间联动早已走向沉浸式的深度融合时,奢侈品还停留在把支付宝logo印在本品牌T恤上、品牌logo印在定胜糕上,
对中国古今文化的理解和交流依然表浅,依然停留在表征上
。
话说,
普拉达要是有心为此事公关,其实并不难。
除了官博原文进行了修改,不妨亲自走到中国民间,看一看真正的青瓷是怎样的制作工序。想之前CCTV的《新闻联播》节目,收视率最高的栏目就是“走基层”了。
然后再拍个短小精悍、颇有格调的
中国青瓷短纪录片
。
宣扬中国文化,还顺便能给青瓷产品背一背书呢。
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