送福利过节丨双11竟然9年了！4组数据，9大关键词，看马爸爸如何打造全民现象级大IP ~

今天是个好日子。

忧桑的“光棍节”被马云爸爸一包装，变成了全民狂欢的天猫双11“买买买”节。

港剧《使徒行者》有一句经典台词：“很多事情不必想太多的，买，买，买，就是这么简单。”

买买买这个动作很简单，只需要在手机上轻轻一点。但马云爸爸苦心孤诣打造的“双11购物狂欢节”大IP，却花了整整9年。

什么？！双11竟然有9年了！（仿佛听到了贫穷永恒的嘲笑声……）

创友君抽丝剥茧，挖了9年来关于“双11”的大新闻（过程掉了一地头发丝儿，还找到了马云爸爸极品表情包若干），用4组数据、9大关键词，为大家伙儿梳理“双十一”这一全民现象级大IP是如何炼成的！

文末有马云爸爸“双11”造型的小彩蛋~图片太美！不得不看哦~

哦！差点忘了，还有创友君为大家买买买准备的红包~小小礼物，不成敬意~

4组数据——见证飞越式发展

1

参与品牌：从27个到14万个

2009年，那个时候，“天猫”还只是叫“淘宝商城”，第一年双11有27个品牌参与，其中只有少量类似杰克·琼斯这样的品牌店。

2010年，翻了26倍，有711家店铺参与。

2011年，2200家店铺参与；2012年，1万家店铺参与；2013年，超过2万商家参与……直到2016年，这一数据直接飙升到14万个。

2

国家和地区：从1个到200多个

2009年，淘宝商城还只是面向中国大陆消费者。随着移动支付更加便捷，以及支付宝的出现，全球已有200多个国家和地区接入支付宝，并支持18种货币结算。

双11随之进入“全球买”时代，数据显示，支付宝海外用户主要集中在俄罗斯、美国、西班牙、法国、巴西等国家和地区，同时支持美元、港元、英镑、欧元、日元等18种货币结算。

如今，双11深入农村乡野，深入边远之境；北到漠河、南至西沙、海拔高至珠峰大本营；远到五大洲、四大洋……服务了全世界！这下，全世界都有了一个共同的爸爸！

3

成交额：从0.52亿元到1207亿元

尽管从2013年的天猫双11开始，马云就说：“我不关心数字。”（摊手）但每一年双11刷新的成交额，都一次次给大家带来惊喜，也见识到自己剁手的能力没有最强，只有更强！最新数据显示，2017年双11，仅用三分钟，成交额突破100亿元。

2009年，0.52亿元；2010年，9.36亿元；2011年，52亿元；2012年，191亿元；2013年，350亿元，；2014年，571亿元；2015年，912亿元；2016年，1207亿元……9年间，成交额较最初翻了2320倍！

4

快递量：从26万件到10.5亿件

2009年，双11快递为26万件；2010年，快递量为1000万件；2011年就翻了一倍，达2200余万件；到了2012年，包裹量翻了逾三倍，达8000余万件。

2013年开始，双11产生的包裹量进入以亿计量的阶段。2013年为1.67亿件，2014年至2.78亿件。

2015年双11期间（11月11~16日），全行业处理的快件量约达4.67亿件，是历年同期快递量的最高值。2016年，仅“双十一”当天累计物流订单量就完成了6.57亿件，创历史新高。

这时候需要向辛苦的快递小哥们致敬了！

9大关键词——背后的商业逻辑

1

让消费者每年好好玩一次

2009年双11的最初想法就是“让消费者每年好好玩一次”。

很可惜，只有27个品牌参加，单店最高销售纪录是杰克·琼斯的500万。也是在这一年，淘宝首次实现收支平衡。

让消费者玩一次，捞一次便宜货，也让自家赚个盆满钵满，摆脱亏损状态，双赢的结果让淘宝已然从众多电商中脱颖而出。

2

爆仓

2010年，双11的热门新闻是"爆仓"。

中国物流行业第一次感受到巨大的压力，大量的包裹被滞留在中转仓或配送站。包裹配送时间甚至长达一个月，等送到时，外包装已经惨不忍睹。双11几乎压垮了中国整个物流体系。

但也正是出现了“爆仓”的情况，阿里巴巴从不完美看到了升级的空间，才有了四年后菜鸟网络的出现。

3

B2C

2011年双11，2100万人集中疯抢，单日成交额高达9.36亿。品牌商通过电子商务摆脱传统商业的束缚，相比自营式的B2C网站，供应链和行业局限性，不可能发挥淘宝商城平台优势。

当年的热门评论说：“以淘宝商城为代表的平台性B2C商城的持续走强，代表着网购的深入发展正带来更好的商品和服务，消费者将能享受到更加丰富和多样化的网购体验，从而又为网购带来更多需求层次不同的消费者，促进网购市场持续发展。”

4

天猫

2012年，淘宝商城宣布更换中文品牌为“天猫”。

曾经“出淘”的品牌陆续回归，87家独立B2C入驻天猫，其中包括当当网。

5

直播双11

2013年，阿里第一次启动了全球媒体中心，邀请全球媒体，向全世界直播双11。此后，直播成了每一年双11前夕的必备节目，老少咸宜。

直播的载体也从从湖南卫视、深圳卫视等电视媒体，到网上直播，通过晚会可以看到国内外大牌明星，以及马云的精彩妆容和表演。

6

全球化与菜鸟网络

2014年，海淘兴起，“全球化”成为天猫的主题，220多个国家和地区的3万多件海外商品参与双11。

也是这一年，菜鸟网络第一次出战，其提供的数据为幕后的快递配送提升了效率。

7

互联网+

2015年是“互联网+”的一年，这年双11销售冠军中出现了“优衣库”、“海尔”等传统品牌。除了网络，还有湖南卫视的晚会，以及银泰、苏宁等阿里系线下势力。

当年，“双11”入选中国互联网十大关键词。

8

新经济体

2016年双11即将过去的时候，马云发表演讲：“双11的意义在于推进整个中国基础设施的完善。今年的双11为未来的新零售和新制造带来更多的畅想。”

同年，马云提出“新经济体”概念，阿里也规划了“五新战略”：阿里未来20 年将构建世界第五大经济体，服务全球20亿消费者，创造1亿就业机会，帮助1000万家企业盈利。

9

新零售

今年的天猫双11，据官方消息，全球超14万品牌投入1500万种好货，海内外超100万商家线上线下打通，52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点共同参与，覆盖全国31个省、334个城市，并已在吉隆坡等境外城市布局。

从导购到逛店、挑选、试穿、结算、收货各环节，数据和技术赋能都在日益丰富“新零售”的内涵，实现对商业价值链的全局优化，为亿万消费者带来真正立体、全方位的新零售体验。

线上、线下的结合，传统公司、互联网公司的结合，这种新零售的模式才是零售商业的未来。而今年双11阿里巴巴将通过融合实体零售和社交媒体，描绘出一幅“新零售”的图画。

11

“天猫双11已成为了中国消费者的一种生活方式。”马云曾说。

而作为缔造这一活动的领袖，马云这9年所做出的努力，不仅在中国人的消费升级，甚至是对于整个零售业的推动。

甚至是……在自身造型的突破上……

比如说……小公举？

比如说……Lady Gaga？

来个正常点的，文艺男青年……

再送给大家一个甜甜的微笑

每年双11，马爸爸与你们同在~

既然马爸爸都开口了

创友们只需要在支付宝口令红包输入

“让创业不孤单”

就有创友君贴心准备好的福利啦~

祝创友们双11剁手快乐~

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图片来源：网络

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