不用再抢千篇一律的YSL，口红也可以定制

2017-02-03 Aria 新店商研习社

55美元亲身定制一只口红，你愿意吗？

不知从何时开始，买口红已经成为一种潮流，口红是全世界女人的共同语言，每个品牌都有那么一两个抢到断货的热门色或限量款，意味着唇膏市场大有可为。

像CHANEL、YSL、DIOR、GUCCI等奢侈品牌旗下都必然有彩妆系列，还有一些相对平价的品牌如MAC、SEPHORA、爱丽小屋....就连快时尚服装品牌H&M也来凑热闹。

作为大众美妆产品，口红选择多了，倒也不稀奇，但毕竟口红有“毒”。除了在颜色、光泽度和造型上有竞争点，但慢慢的人们希望美丽的同时也能注重下健康，于是Bite Beauty应运而生。

主打天然无添加——“可以吃的口红”

来自加拿大的品牌Bite Beauty就是抓住了食用口红这一商机而诞生的。品牌创始人Susanne Langmuir也曾经历过两次的创业失败，一个是纯天然的精油，另一个是香水店。最后他转向化妆品行业的初衷也是想要运用天然成分和天然色素来制造唇膏。

Bite Beauty专注于唇部系列产品，品牌主打“可以吃的口红”。产品均有有机乳木果和水果奶油提炼制造，主打纯天然、不添加任何的化学成分，能有效保湿和抗氧化，滋润度强。多款颜色的唇膏不仅可以涂唇部，还可以当腮红和眼影用。

Bite Beauty的产品一直以来都可以在丝芙兰官网上售卖，价格在18—24美元之间。丝芙兰也是品牌产品开发的合作伙伴，帮助品牌在整个美妆市场中做出差异化调整，成为标新立异的专业唇部彩妆品牌。

口红实验室帮你量身定制独一无二的唇膏

为了扩充品牌团队的能力，提高消费者的购物体验， Bite Beauty于2013年首先在纽约SOHO区开出了Lip Lab口红实验室。2014 年，品牌被LVMH 集团旗下的美妆孵化器 Kendo 收购。

即使是同一个品牌的同一个色号，十个人试色能呈现出十种不同颜色，所以挑选一支适合自己唇色的口红成为了一项具有挑战的任务。这也体现了Lip Lab存在的意义。

参与 Lip Lab 口红制作的顾客需要通过官网或电话提前预约，再到店体验。不仅可以看到Bite唇膏手工制作的全过程，还可以在专业的彩妆顾问的帮助下，量身打造独一无二的专属唇膏。

自制唇膏共经历三个步骤，从颜色、质地和香味进行个性化调配。

1、从近200种丰富的BITE口红色号中选出自己喜欢的颜色；也可以根据客户需求，调配适合你的肤色和个性的最理想唇膏颜色；

2、选择一款自己喜欢的质地：光泽的或哑光的，还有高色度新款的Amuse Bouche系列；

3、选择一款自己喜欢的天然香味：芒果、樱桃、薄荷、香草、柑橘、紫罗兰、椰子、野莓、柠檬。

4、经过调配，倒模，冷却，装罐，整个过程大约只需要15分钟就可以完成，等待20分钟后方可使用。如果不满意还可以重新开始，最多能两种味道混合。

普通版的口红只需55 美元就能定制一支，80美元则可以做两支。个性版口红则需要150美元每位，其中包括两款限量唇膏和独家唇膏套装。至于上色的持久度：普通版持续4小时，持久版可持续6小时。

Bite Beauty会记录下你的专属“配方”，并给你准备贴心收卡，一只独一无二的专属口红就诞生了！

Bite Beauty的创始人表示，“化妆品的购物体验都趋向同质化，而他们的做法不仅独特，也能让消费者买到符合心意的产品。”

站在有趣和健康的立场上，Bite Beauty在口红市场还是有一定的优势存在。目前，全球共有四家Lip Lab实体店，除了纽约之外，旧金山、圣克拉拉和多伦多都有门店。