二季度开出首店的品牌，是怎样抓住消费者痛点的？

实体的脚印在这里……

首家店，代表着品牌在 行业的发展版图上又有新突破，“首”就意味着第一和创新。

2017年第二季度零售界发生了什么？

辉煌20多年的零售巨头新一佳倒闭了，一代鞋王“百丽”又落寞收场，屈臣氏的业绩开始急速下滑。

即使这样，仍然有很多品牌不断开新店，强势地占据市场份额，抓住消费群体。

比如，新店商曾报道的外婆家开了第一家餐饮买手集合店，网易开了易间咖啡厅，又联手丧茶在上海开出快闪店，创下了漂亮的业绩。

今天，我们来看看2017年第二季度零售行业都有哪些品牌的首家店开出，购物中心是时候把它们纳入其中啦！

下面，看一下我们精选有代表性的品牌首店开业信息表

 ● 超市便利店类 ●

1

百联RISO：超市＋餐饮＋书籍＋音乐+儿童游乐

• 开业时间：6月26日

• 进驻项目：上海 陆家嘴商圈

• 特点：融合“超市＋餐饮＋书籍＋音乐+儿童游乐”，并打通线上线下，支持送货到家。

RISO是百联旗下创立的一个新零售品牌，定位在高端客群，面积3000㎡，共两层。

有媒体报道，RISO手机端APP也在店内同步上线，门店和线上商品库存打通，会员打通，提供基于门店周边3公里的到家配送，APP上的所有商品都可以提供到家服务。

门店85%商品全部自营，进口商品占比60%。

产品品类拥有：

融合超市、餐饮、书籍、音乐、儿童游乐区等，将餐厅、花店、咖啡吧、书吧、艺术中心等融入超市门店，提供多元服务。

比如，餐饮类，RISO提供从早餐、午餐、下午茶、晚餐的“一日四餐”的解决方案，甚至包括为单身白领打造的一人餐“如宴”。

同时，餐饮档口和团队均为RISO自建自营，自己开发菜品。

未来，RISO未来布局将以街区店、便利店为主。

2

永辉生活：24小时&O2O便利店

• 开业时间：6月18日

• 进驻项目：福州 万科广场

• 特点：打通线上线下的24小时便利店

这是永辉旗下便利店品牌永辉生活开出的首家24小时便利店。该店位于台江区交通路万科广场B1层，经营面积130㎡。

这家门店的商品由永辉物流统一配送，门店装饰风格和商品结构与上海北京的永辉生活门店大致相同。

店内提供蔬菜水果以及冷冻冰鲜类商品，暂不提供熟食品类。但未来会引入熟食便当、现煮咖啡等商品。

同时，永辉生活还同步接入永辉生活APP，自建配送体系，门店的配送范围为周边3公里，线上下单实现最快30分钟送达。店内还引入了智能电子价签，实现“全数字化”支付。

  ● 影院类 ●

1

国美VR影院：卖电器了搞起了全科技影院

• 开业时间：6月

• 进驻项目：北京 国美大中电器

• 特点：采用VR观影和游戏体验

在国美大中电器推出的VR影院是全球首家，占地 300 ㎡。体验方面，消费者在这里不仅可以实现VR观影、VR游戏，还可以组织亲友聚会、开展学术沙龙、体验3D打印等。

通过国美的控制系统，消费者可以看到不同的 VR 影片，也可以几个人观看相同的影片。

人均价格是30 元/小时，前来体验者可在一小时内随意观看内容，或体验游戏，店里也提供免费的水和咖啡。未来，他们也将在店里放入一些最新的科技产品。 

 ● 美妆类 ● 

1

阿玛尼：全球首家形象概念店 增加VR体验

• 开业时间：6月9日

• 进驻项目：南京 德基广场

• 特点：店面全部升级，增加VR设备

此次是阿玛尼美妆的全球第一间全新形象概念店，它与以往简洁的黑白店铺不同，流线型结构构筑了开放性的空间。

店内还首次启用了完整的交互电子设备，最新一季的秀场造型可呈现在顾客面前，仿佛置身巴黎秀场般。

2

Atelier Cologne：开在Chanel旁边古龙水品牌

• 开业时间：2017年6月

• 进驻项目：上海 兴业太古汇

• 特点：从专柜转独立店，并做个性化服务

Atelier Cologne于2009年创立，是法国的小众古龙水品牌，2016 年 6 月末被欧莱雅集团收购，之前Atelier Cologne只是以专柜的形式面向中国消费者。

如今，它将以独立门店的形式创新经营模式，并于2017年6月，将其在中国的第一家独立门店开在了上海兴业太古汇。

门店位于太古汇的 1 楼，右边毗邻 Tesla 体验店，左边是Chanel化妆品店。店铺内面积很小，共有29款古龙水，以及其衍生产品沐浴露、润肤露、香皂等。

运营创新有两点：

第一，调香师们将目光集中在纯天然的原材料上。

第二，对消费者提供个性化服务。

值得一提的是，Atelier Cologne推出的个性化服务并非是为某一位顾客单独定做一款香水。而是把香水系列比作调色盘，顾客可以根据场合、心情和习惯挑选不同产品。

●  服饰鞋履类 ●

1

LA RUTA DE VIA：脱鞋才能进店的鞋履品牌

• 开业时间：4月8日

• 进驻项目：上海 徐家汇美罗城

• 特点：脱鞋才能进店的鞋履品牌

LA RUTA DE VIA首家旗舰店在上海时尚地标——徐家汇美罗城开业。此店也是它的旗舰店，面积为865㎡。一定意义上，这是一家精品买手集合店。

在店内，陈列春夏季超过60个、秋冬季127个欧美各地的潮流鞋履品牌，其中有99个国际品牌也是首次进入中国。

同时， LA RUTA DE VIA采用顾客裸足的进店方式意。当被问及这个创意的灵感来源，LA RUTA DE VIA的创始人胡小姐说：

“我们想为顾客提供一个更自在的购物场所，同时也为她打造了一个自己衣帽间的场景。从另外一个角度上讲，裸足购物这种自在感比较符合现代人的个性，一定程度上会刺激她们的购买欲望。”

在店内，也专门开辟了Nick Wooster“must buy”精选专区，为消费者带来当季全球最为流行的潮流鞋款。

除了汇聚于此的鞋履潮品，LA RUTA DE VIA还有一定配比的包包、配饰，这些被作为点缀和装饰分布陈列与门店内的商品。

2

玖尚YOHO：线下买手电商，增加酒吧区域

• 开业时间：6月18日

• 进驻项目：深圳 保利·天街

• 特点：电商转实体，增加3D影像和酒吧等其他体验区。

玖尚YOHO是一家买手电商平台，如今开在深圳保利·天街的首家实体门店，区别于传统专卖店，而是打造成轻奢、跨界、混搭、3D及全息场景视觉为一体的体验式门店。

店内分为时装区、小酒吧区、美甲专区、多肉植物专区等部分。同时打造了3D影像场景，以及科技动感橱窗。

汇集了Burberry、PRADA、MIUMIU、COACH、BALLY等奢侈品牌。

另外，每周末还开放手工DIY，包括手冲咖咖、花艺种植、手工精油皂，及红酒品鉴会等。

玖尚YOHO这种线下体验形式，未来还会选址在深圳、上海、北京等一线城市，或者省会城市。

3

RUNNER CAMP：卖鞋前必须先跑一圈才行

• 开业时间：6月

• 进驻项目：上海 新天地无限极荟购物中心

• 特点：专注跑步的健身品牌，私人定制零售跑鞋

RUNNER CAMP是专注跑步装备的品牌。此前在苏州诚品书店开出的第一家线下门店，主要销售跑步装备类产品。

此次在上海的这家门店则是其首个品牌体验店，除了产品销售，还有丰富的体验服务，是横跨两个楼层，总面积超过600㎡的主力店品牌。

一楼：有300多平方米，以跑道和零售为主要体验，电子大屏上显示着跑者的各项数据。同时，顾客在店内选购跑步鞋，需要穿着品牌专门提供、内含智能鞋垫的跑鞋，上跑道跑一段，专业的设备将监测到脚步落地时的各项数据，并做出步态和跑姿分析。

跑过之后，系统将为顾客推荐最合适的跑鞋。这个智能选鞋系统是RUNNER CAMP自己研发，目的就是帮助跑者正确选择适合的跑鞋，以减少跑步中可能带来的对身体的损伤。

截止目前，店内共有30多个国内外知名专业运动品牌，上千款跑步产品。

RUNNER CAMP在线上与健身类KOL合作，并通过线上的积分活动、移动教练、APP等方式增加与会员的黏性，如跑者通过跑步10公里所消耗的卡路里可以转化为积分，最终在消费中抵扣现金。

二楼：RUNNER CAMP选择与专注体能训练的Runningcat合作，运营“跑步服务站”和“体能训练中心”。

未来，RUNNER CAMP计划进驻徐汇滨江的商业项目，还以小型集装箱的模式推出更多24小时跑步服务站。

4

DENHAM：荷兰设计师品牌，在中国有运营团队

• 开业时间：5月

• 进驻项目：上海 兴业太古汇

• 特点：设计师品牌，面向高端客群。

DENHAM创立于荷兰，主营高端牛仔裤，也是个设计师品牌。就在今年，DENHAM Group B.V.与赫基国际集团宣布成立合资公司，也标志着DENHAM正式进入中国。

赫基国际集团负责管理和运营DENHAM 在大中华地区（包含中国大陆，香港，澳门和台湾）的品牌业务，推动品牌在这些地区的业务发展。

2017年5月，首家DENHAM中国区门店在上海兴业太古汇二楼开业，面积140㎡。本年度还将继续开设三家门店，其中包括位于北京王府中环的门店。

● 餐饮类 ●

1

illy Caffè：堪比星巴克，每天销量700万杯

• 开业时间：5月27日

• 进驻项目：杭州 国大城市广场

• 特点：口味、装潢、服务、销量

illy Caffè是意大利的咖啡品牌，在140多个国家拥有门店，每天的总销量大概700万杯，堪比星巴克。

此次亮相杭州是在一家GDFS体验店中出现，这是一家集合了境外顶级化妆品、顶级皮具配饰以及的体验店，同时也是 GDFS 在大陆境内的第一家体验店。

总面积为 740㎡，共两层：

一楼主要为护肤品、彩妆、香水，展示超过40个国际一线品牌，900款的美妆护肤商品，还设置了体验区、试妆区、客户休息区。

二楼分为两块区域，一块是顶级皮具配饰，展示超过10个国际一线品牌，150款的皮具配饰，除专柜商品之外提供品牌新款预定、皮具保养、奢侈品(手表、汽车、钻石等)私人预定服务。

二楼另一块区域，便是illy Caffè，提供咖啡和甜品，艺术典藏杯等。

另：

外婆家的买手集合店“撷”、网易的“易间”咖啡馆、无印良品开出的“MUJI Diner”。可直接点文字查看品牌信息。

 - 总 结 -

据了解，上文中的MUJI Diner、RISO、illy Caffè、“撷”等品牌，一开出就赢得了众多消费者的眼光，同时也创下了不凡的业绩。

从这我们也能看出，很多品牌都是行业内龙头企业，但他们凭借门店的创新和运营模式的转变，紧紧贴近消费者需求。而有些新兴品牌也一针见血地刺痛了消费者的通点。

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作者 | Barbara     图片 | 网络

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