蜜雪冰城首轮融资20亿元、蕉内开首家线下体验店、奢侈品牌Saint Laurent进军家居领域...｜品牌周报

CEO品牌观察为你精选以下5条零售行业的新鲜资讯，持续关注时尚、美妆、餐饮、家居、儿童等海内外品牌的最新动态，更多资讯请密切关注每周上线的【品牌周报】。

资讯要点

• 新锐内衣品牌蕉内开出首家线下体验店
• keep完成3.6亿美元的F轮融资
• 奢侈品牌Saint Laurent进军家居领域
• Supreme母公司VF集团将其运营中心迁至上海
• 蜜雪冰城首轮融资20亿元，全球门店超1W家

蕉内开出首家线下体验店

2020年12月31日，一直聚焦线上渠道的新锐内衣品牌蕉内，于深圳壹方城开出品牌首家线下体验店“000号”。 

蕉内将“Live in future”的品牌理念延伸到空间设计上，打造一家硬核科技体验店。整体空间以银色为主调，通过金属不锈钢、肌理漆等材质，结合流动型空间布局，将各大品类以独特的动线分隔，传递未来感、科幻感、品质感的三感概念，为消费者打造无感购物体验。

作为一家“体感科技公司”，蕉内从内衣起家，成为一家涵盖袜子、文胸、内裤、保暖衣、家居服、轻户外、家居用品等多品类的家居生活品品牌。曾创下1分钟售出10万套爆款「无感内衣」和20万双「无感袜」的惊人记录，成立以来连续四年实现100%增长，2020年更是破10亿GMV。

据了解，蕉内未来还将继续探索不同类型的门店模型：Mini店、Lab店和旗舰店，预计2021年将于北京、上海、广州、成都等一线城市开出6-8家实体门店。

Keep完成3.6亿美元的F轮融资

2020年年底，国内运动科技公司Keep完成 3.6 亿美元 F 轮融资。本轮融资由软银愿景基金领投，高瓴资本、高都资本跟投， 腾讯、GGV纪源资本、时代资本等老股东继续追加投资。

Keep表示，新一轮融资将继续围绕家庭场景深挖用户需求，加码平台运营商和家庭智能化健身业务，为每一个家庭提供智能化的运动服务。

Keep自2015年上线以来，已累计完成8轮融资，总额超过6亿美元，目前估值更是超过20亿美元，成为中国现象级的运动健身品牌，引领国内线上健身行业的发展。

据了解，Keep目前拥有超过3亿用户，会员数超过1000万。Ta以用户为中心，为家庭健身服务提供一站式的解决方案。

从创业初期的「运动APP」，到如今围绕用户「吃穿用练」的全生活消费场景，推出一系列运动消费品及家庭运动产品，去年的运动消费品年销售额更是实现100%年增长。keep已成为新一代的运动品牌。

奢侈品牌Saint Laurent进军家居领域

近日，开云集团旗下奢侈品牌Saint Laurent圣罗兰正式进军家居领域，与主营家居设计产品的意大利家具品牌 Fatboy和主营街机游戏产业链的法国公司Neo legend分别签订了特许经营协议，开拓家居产品线。

据了解，全新的家居系列中还包含了宠物用品胶囊系列，产品系列将在Saint Laurent Rive Droite线上渠道Rive Droite 独家发售。

Rive Droite是由Saint Laurent创意总监 Anthony Vaccarello设计的新型策展零售创意空间，目前在巴黎和洛杉矶共两家。该空间向公众开放，涵盖了多种产品类别，包括艺术品、书籍、限量款式和配饰，以传达品牌DNA。2019年，品牌也曾发布过全方位的奢华家居产品。

VF集团将运营中心迁至上海

近日，刚刚以21亿美元收购Supreme的VF集团宣布，将启动亚太地区业务转型计划。具体包括将品牌运营中心从香港迁到上海，将亚洲供应中心转移至新加坡，同时在吉隆坡增设一个地区服务中心，目的是更好地实现以消费者为导向、以零售为本的企业目标。

该转型计划将于未来12 —18个月分阶段进行，第一个阶段将于今年4月开始。目前，VF公司在上海聘请了大约900名办公室和零售人员，将与中国消费者建立更稳固、更紧密的关系。

VF集团旗下拥有Vans、Supreme、Timberland 、The North Face和Dickies等20个品牌。（详细阅读：《21亿美元！街头潮牌Supreme被Vans、The North Face母公司收购》）

除了VF集团以外，宝格丽、Fendi、Givenchy等国际品牌也都于2020年逐步缩减中国香港地区办事处的员工数量。据悉，欧莱雅也计划将其香港办事处迁至中国内地和新加坡。

蜜雪冰城首轮融资20亿元

1月13日，蜜雪冰城获得由龙珠资本和高瓴资本联合领投的20亿元首轮融资，双方各自投了10亿元。融资完成后，蜜雪冰城估值超过200亿元人民币！

据了解，品牌还计划在A股上市，预计年内完成上市流程。

本次的两个资本方同时也是喜茶的投资人，龙珠资本于2017年以4亿元独家投资了喜茶B轮融资；而高瓴资本也在去年领投了喜茶的C轮融资。

蜜雪冰城是由张红超于1997年在郑州创立，历经24年，从一家刨冰摊走到如今10000家店，成为一家针对年轻人群体的现制冰淇淋与茶饮零售连锁品牌。

截至2020年6月22日，蜜雪冰城全球门店数已突破一万家，其中海外门店80+，国内门店10000+，也是中国本土第一个门店数过万的茶饮品牌。其中，门店数量排名前五的省份是河南、山东、四川、陕西和河北。

与大多数抢占一线城市的茶饮品牌不同，蜜雪冰城对自己的定位十分清晰，主要通过低价策略占领各个下沉市场，其产品单价大多在10元以内。

2017 年，蜜雪冰城还推出了一个以现磨咖啡为主的全国连锁饮品品牌「幸运咖」。同样是走超低价路线，拿铁仅售6元、果咖5-7元。

本文为原创文章，如需转载请告知

作者 | AriaChoi  图片 |来自各大品牌官方渠道

添加小编微信：xdskefu  加入实名品牌交流群

「 每日热文推荐 」

点击下方图片，可直接阅读