这个春天，元气森林被拿来“早c晚a”

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气温攀升，出行的人越来越多，元气森林樱花白葡萄味春季限定气泡水就在这样的春光中回归了。这款已接连推出第四年的季节限定饮料，今年被玩出了新花样：不只调饮爱好者们私下愉快地自由发挥，更突破了场景的限定，搭上了咖啡厅和酒吧，进入到年轻人“早Coffe晚Alcohol”的生活方式中来。在消费者看来，“气足口感好，口味多，配料表健康”是元气森林能够走进更多隐藏调饮单的资本。据悉，元气森林气泡水矩阵中已有多达20余种产品，而这些丰富的口味还在元气森林与消费者的沟通中不断创造性地衍生……

走进隐藏调饮单

春意渐浓，饮品届也在这出游的好时节中升温，打卡元气森林气泡水春季限定款口味正成为不少网友入春仪式感的一部分。

在小红书、微博等社交平台上，有人留下了“樱花白葡萄味，一口喝下早春”的评价，更有人拿这款气泡水开启了“调饮实验”。一开始，是冷藏后加入晴王葡萄，达到果味浓郁、回味有花香的效果；接着，有博主分享了冰杯气泡水加养乐多、香草冰淇淋，号称让元气森林的樱花白葡萄味成为茶饮店现调的“葡萄益菌多升级版”。

不只调饮爱好者们私下愉快地自由发挥，这款季节限定更突破了场景的限定，搭上了咖啡厅和酒吧，进入到年轻人“早Coffe晚Alcohol”的生活方式中来。

“气泡感十足，口味清爽舒服，特别适合春困的早上醒神。”一小红书博主在上海的Double Win咖啡店打卡了特色元气咖啡菜单。据悉，Double Win与元气森林联名推出了三款特调苏打美式，其中，0卡樱花白葡萄苏打美式以白桃茉莉果酱为基底，将元气森林樱花白葡萄气泡水与0卡草莓糖浆注入新鲜萃取的咖啡液融合。吸引年轻人的还有印着“包清醒”、“包上头”的元气森林帆布包等春日周边。

融入“咖啡市”清晨的元气森林气泡水，也来到广州城的夜幕中。在NoSocial无社交酒吧，可以选择元气森林樱花白葡萄为基底，加上桃花糖浆、蜜桃punch与金酒，来一款名为“恋爱脑就恋爱脑吧”的酒精饮料。据悉，不少人会特意前来解锁元气森林春日特调的隐藏酒单，参与酒吧活动。

突破便利店、自动售卖机，而被代入多个消费情境的元气森林春季限定气泡水，其实是赴约四个春季的老爆款了。“樱花白葡萄是元气森林的第一款季节限定产品，2019年上线，此后每年春天限时回归。就像成为了每年春天元气森林和用户的约定——春天，樱花一定会开，元气森林樱花白葡萄味也一定会如约而至。” 元气森林方面介绍到。

在饮料行业从业者杨先生看来，延伸至年轻人“早c晚a”生活方式中的元气森林气泡水，是属于这款短期季节限定产品的长期成功。

从20余种到1000种

樱花的芬芳和葡萄的清甜相互碰撞，加上绵密的气泡口感，樱花白葡萄气泡水多年蝉联元气森林限定口味人气王。包装设计上看，限量供应的温变瓶产品直击消费者审美点——放入冰箱后随着温度降低，气泡水瓶身就会浮现绽放的朵朵樱花，在细节上制造着属于春日的浪漫。

对于消费者而言，近两年“傍上”春日的饮料其实屡见不鲜：例如在去年东方树叶便赶在清明之前推出品牌成立11年来首个春季限定产品龙井新茶；锐澳曾推出了“桃花米酿”春季限定口味。在现制新茶饮市场，“春天的第一杯奶茶”玩法持续出圈……

在业内人士看来，“春日限定”远不止争抢热度、短期营销那么简单，品牌们正在动用长线思维，赶在这股热潮退去前稳固消费者对品牌的理念认知和期待。“与消费者互动不仅仅是拉动销售，更重要的是让消费者感受到春天的美好，情绪价值是春日限定产品营销的主要目的。”中国副食流通协会休闲食品专业委员会执行会长王海宁曾公开表示。

在这个春天，成功将一瓶气泡水玩出多种组合、与年轻人日常深度绑定的元气森林，有着独到的价值。面对为什么拿元气森林做“调饮实验”的问题，有消费者表示：气足口感好，口味多，配料表健康是主要因素。

可以看到，元气森林标志性的“0”打法，正变得更为鲜明，简洁的产品配料表从“三个0”升级到“五个0”：在“0糖0脂0卡”的基础上，将“0山梨酸钾0苯甲酸钠”也提到了同等重要的位置，再次强调元气森林“0防腐剂”的决心。

据悉，元气森林气泡水矩阵已多达23种，而这些丰富的口味还在元气森林与消费者的沟通中不断创造性地衍生。

元气森林品牌负责人虞海宇介绍到：“早先，我们在社交网络搜索气泡水产品的时候，发现很多消费者拿我们的产品去做花式调饮，例如制作水果气泡瓶或者当做洋酒伴侣。于是我们就尝试将这些好玩的想法推给更多的人。2022年，我们先在公司内部试水，又在微博开启了‘元气森林的 1000 种喝法’、‘1000个元气瞬间’活动，让人们通过这些标签，分享自己生活里与元气森林的种种联结。未来也希望能把更多种喝法与故事推广到更多的社交平台。”

长期“元气满满”

渗透至年轻人生活点点滴滴的元气森林，与年轻人同频共振。据悉，品牌与团队的年轻化是元气森林的秘诀：公司内部多个产品线负责人为90后，平均年龄在25岁上下，坚持从用户角度出发，每个产品从立项、研发到测试上市，中间有无数个决策环节，尊重年轻人的想法。

作为一个年轻又快速崛起的品牌，元气森林还在重新诠释着年轻的定义，以更细腻的方式与消费者建立着情感联结。

正在热播的爱奇艺综艺《种地吧》中，元气森林以独家赞助的身份，见证着一群少年们的自我蜕变。据悉，10位年轻人组成“种地小队”计划于190天时间的时间内，在142亩土地上，从0开始学习播种、灌溉、施肥，最终收获谷物。在这档将长达半年的慢综艺中，元气森林和这群少年们一同成长，看到自己耕作的土地变成诗歌田园，并意识到“认真做一件事情的可贵”的人生态度。

在元气森林的粉丝看来，能以“早c晚a”与年轻人打成一片的元气森林，也在通过一个慢综艺来讲述青春精神——挑战自我，脚踏实地，这似乎既是元气森林的经营法则，也是它尝试与消费者建立的情感与精神共鸣。

有分析指出，在依赖于营销推广的快消行业，元气森林的策略也基于长期主义：“通过产品创新赢得消费者心智，随后以营销方式与消费者建立起连接，在不同场景渗透及沟通，获得用户反馈之后，再进一步对产品的口味与包装进行迭代升级。由此，从产品到营销则形成了一个闭环。”

在春日好时节“再出发”的元气森林，也变得更加“元气满满”。元气森林今年2月对气泡水产品进行了升级，在充其量上做足了文章。元气森林气泡水产品负责人李绯悦表示，从用户洞察中发现，气足是气泡水的灵魂。消费者既希望气可以直冲头顶，有刺激的“击喉感”；也希望一瓶气泡水从第一口到最后一口都有“气足”的感受。

值得关注的是，加气也似乎成了饮料界的一种默契。同样是在这个春天，星巴克臻选气炫雪克冰震系列日前官宣上市。这一次，与咖啡为伴的元气森林似乎更早了一步。（图片来源：企业供图）

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