近日，拜耳健康消费品携旗下重点产品及健康解决方案亮相第七届中国特殊食品大会，与业内专家共话当前特殊食品行业的发展。在业内人士看来，在全新的大健康时代，本土消费者对营养健康产品也提出了更专业化、更个性化的消费需求。对此，拜耳健康消费品对《甲12号健闻》表示，拜耳健康消费品始终以消费者为中心、科学为基础，致力于探索更多适合中国消费者的自我保健解决方案。基于对本土消费者的洞察，从与中国本土营养保健食品领域企业及机构的合作到生产更适合中国消费者的产品，也可窥见拜耳健康消费品“在中国，为中国”的创新。
2023年3月22至25日，在以主题为 “奋楫笃行，臻于至善，在变局中寻先机创新局”的第七届中国特殊食品大会上，拜耳健康消费品作为全球领先的健康消费品企业之一，携旗下重点产品亮相展台，与业内知名专家、学者围绕特殊食品行业相关话题进行了深入交流和探讨，共同展望特殊食品的未来。
在3月25日上午举办的保健食品研发专委会创新沙龙上，拜耳健康消费品中国区营养品类负责人顾晓娟以及中国注册负责人贾卡围绕 “从市场角度看保健食品创新”，也分享了自己的观点。 在3月24日保健食品大会上，拜耳健康消费品中国区医学事务负责人张颐分享了当前中国人口老龄化为保健食品带来的机遇。他表示，“老龄化对中国的影响正逐步显现。随着消费者年龄增长，营养补充剂的使用也在增加。解决好心血管、免疫力及行动力等相关的健康问题是实现健康老龄化的基石。由于现存产品的效果不尽如人意，中国营养补充剂市场的发展并不充分，突破性创新产品具有很高的市场潜力。”公开数据显示，中国50+岁人口规模已经接近5亿人。由此带来的保健食品市场的增长不容忽视：2016年中国保健食品行业市场规模为1370亿元，至2020年这一数据已经接近2000亿元。国联证券研报显示，保健品行业未来五年内行业规模将超过3200亿元。中国食品产业分析师朱丹蓬分析称，随着“健康中国”“健康老龄化”等国家战略的实施，老龄健康产业的受众群体基数越来越大，其衍生的产业需求越发多元。疫情之后，全民健康、保健、养生的意识进一步提高，尤其是中老年群体更甚，大批消费者更是明白“防患于未然”的重要性，提高健康生活水平成为当下的普遍诉求，消费潜力得到释放。在增速扩容的市场面前，拜耳健康消费品有着自己本土化发展规划。
公开资料显示，拜耳健康消费品是世界领先的非处方药品，膳食补充剂和其他自我保健解决方案的供应商之一。目前在中国市场销售多种具有影响力的品牌产品，包括爱乐维®、康王®、达喜®、力度伸®、开瑞坦®、凯妮汀®、艾洛松®、白加黑®、美克®、达益喜®等，涉及多种类别，包括过敏与发烧感冒咳嗽品类、皮肤品类、消化健康品类、营养品类、止痛类等。值得一提的是，拜耳健康消费品事业部目前正成为拜耳集团旗下强势发展的板块之一。拜耳集团管理委员会主席Werner Baumann在公司2022年财报新闻发布会上表示，拜耳始终活跃在正确的行业领域。2022年，拜耳集团在2022财年实现销售额和收益双增。其中，拜耳健康消费品事业部在所有地区和品类均实现销售额增长。2022年，拜耳健康消费品事业部销售额增长8.4%（经汇率与资产组合调整），达60.80亿欧元，在上一财年强劲表现的基础上，所有地区和品类的销售额继续实现增长；不计特别项目的息税折旧摊销前利润增长了14.9%，达到13.67亿欧元。提到未来在中国市场上的发展策略，拜耳健康消费品表示将一如既往地为全民健康助力，将全球研发资源与本土创新相结合，不断拓展和丰富营养品类，更好地满足中国消费者多元化，多层次化的营养健康需求，为消费者赋能健康每一天。2019年，拜耳健康消费品中国研发中心在江苏启东正式开幕。据了解，该研发中心是拜耳健康消费品全球四大研发中心之一，也是唯一位于亚太地区的研发中心，将支持拜耳健康消费品在华的所有产品品类，为中国消费者提供更优的自我保健解决方案。
与此同时，为加速本土创新，更快速地把脉市场，拜耳健康消费品不断与国内企业、高校、科研中心等形成多元化的合作模式，打造适合本土消费者的保健产品。拜耳健康消费品对《甲12号健闻》介绍道，“针对国人在健康消费领域愈加多样化、精细化的需求特征，拜耳健康消费品事业部与本土的研发机构和创新企业，如仙乐健康、江南大学以及微康生物，展开战略合作，方向正是共同研发和生产更适合中国消费者的产品。”在拜耳健康消费品看来，随着人口老龄化加速、大众生活水平提高，大健康行业进入全民需求时代。
拜耳健康消费品也瞄向了全生命周期产品矩阵的打造。据介绍，从生命早期1000天到免疫力提升，从儿童营养到抗老养生，拜耳健康消费品聚焦全生命周期管理，在营养品类不断探索，持续为中国消费者提供创新、高品质、科学证实安全有效的自我保健解决方案。
从生命早期产品来看，拜耳健康消费品旗下爱乐维®品牌产品线覆盖从备孕开始到宝宝两岁的生命早期1000天营养。爱乐维®继去年推出关注骨骼健康的小爱乐维®维D软胶囊及钙锌维D软胶囊两款产品后，今年相继推出小爱乐维®活性益生菌粉和小爱乐维®甄选DHA藻油凝胶糖果产品，旨在呵护每个宝宝茁壮成长。
婴幼儿营养品之外，养生需求也在发生新变化，中国成人营养竞争也趋向专业化。朱丹蓬表示，“随着70后、60后群体步入中老年，这一需求群体越发低龄化，他们教育程度和收入水平较高，有更加广泛的信息渠道，对于养生保健有了更高的要求。他们对加强身体健康素质的意识更加强烈，对健康管理、疾病预防、养生保健等产品和服务的需求更加明显，这也正是新一代中老年人的真实写照，映射出养生市场的新变化。”
根据消费者专业化、多样化等的需求特征，拜耳健康消费品旗下品牌也都不断拓展产品功能及受众人群。2022年，力度伸®品牌进行全面升级，从单一的提升免疫力品牌升级为综合营养品牌。目前，力度伸®在中国市场上拥有维生素C泡腾片、三合一咀嚼片、成人三角钙、儿童夹心钙等多款产品。
此外，在与国内企业、高校、科研中心等形成多元化的合作模式中，也透露出拜耳健康消费品在全生命周期营养品打造上的持续发力。其中，拜耳健康消费品与仙乐健康结合各自在营养管理和产品研发领域的优势，塑造消费者的自我保健理念；与江南大学及微康生物的合作则从消化道健康品类的“调养”领域重点推进，首款益生菌领域的产品 —— 达益喜®在2021年成功问世，并于2023年1月再次推出两款新品，以满足不同人群的肠道健康需求……（图片来源：企业供图）