第七个“中国品牌日”，作为民族品牌代表和行业龙头企业五粮液频频亮相。在亮相中国品牌博览会的同时，《五粮液：“大国浓香”打造高质量发展的白酒品牌》入选2023“中国品牌全球行”案例；此外，五粮液受邀成为“2023世界品牌莫干山大会”最高等级“特约合作伙伴”，深度融入大会各项议程活动，以推进品牌建设及高质量可持续发展的行动实践，与世界共话品牌力量。
值得一提的是，近年来五粮液的品牌美誉度及国际影响力不断攀升，品牌价值在全球多个权威主流榜单中也持续跃升。在业内人士看来，白酒进入品质消费时代，也加快了品牌如何跻身世界一流、如何以品牌引领高质量发展的思考。
5月10日至14日，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行，来自全国1000多家的品牌企业向世界传递中国品牌新势能。
期间，作为四川展馆唯一一家参展酒企，五粮液以中国浓香型白酒典型代表之姿亮相中国品牌博览会，以品质品牌演绎“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的奋进之姿，为中国品牌赢得国际话语权增添和美力量。
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。五粮液方面在中国品牌日2023年四川品牌建设大会上表示，“此次中国品牌日2023年四川品牌建设大会作为进一步传播品牌发展理念、营造品牌建设氛围、凝聚品牌发展共识、汇聚品牌发展合力的重要平台，是对习近平总书记‘推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变’重要指示精神的生动落实，作为中国著名民族品牌，五粮液始终致力于品牌打造、品牌强化、品牌推广，以行业最高工艺水平、最久文化底蕴、最高品质标准、最美价值主张为品牌持续赋能。”作为中华文化最鲜明的符号，中国白酒是传播中国故事的重要载体之一， 五粮液作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头企业，始终以源远流长的历史文化和与时俱进的传承创新向世界分享传递五粮液和美故事，彰显“大国浓香”品牌自信、文化自信。据介绍，从盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到清末得名，五粮液传承逾千年，品牌底蕴深厚；同时，五粮液创建“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新的品牌理念，打造和美IP，并深度参与各类国际国内顶级政商活动；此外，五粮液还拥有丰硕品牌创建成果。5月10日至12日，“2023世界品牌莫干山大会”系列活动举办，五粮液受邀成为大会最高等级“特约合作伙伴”，深度融入大会各项议程活动，以品牌对话世界，以品质奉献和美，以发展凝聚共识。
中国食品产业分析师朱丹蓬对《消费钛度》分析称，“五粮液作为白酒行业龙头企业和浓香型白酒典型代表，必须要肩负起其应该担当的社会责任，第一践行国家高质量发展的战略；第二要在整个浓香白酒行业做到领头羊的角色；第三要为消费者提供高品质的产品。整体去看的话，五粮液是中国目前来说发展得比较好的白酒头部企业，这是他自身的职责担当，也是中国白酒品牌向世界发出的声音，更体现出中国高质量发展的缩影。”
产品品质与品牌建设面向高质量，成为五粮液向世界展现品牌魅力的经验之谈。
5月11日，在2023中国品牌日活动官方分论坛——“中国品牌全球行”案例分享论坛上，中欧国际工商学院分享题为《五粮液：“大国浓香”打造高质量发展的白酒品牌》的品牌案例。案例从产品组合优化、渠道管控与精细化运营、品牌打造建设三方面，分析了五粮液品牌价值持续提升的成功经验和做法。
案例认为，近年来，五粮液顺应时代社会发展、消费趋势变化，对品牌组合和产品体系不断调整优化，在主品牌方面明确了“1+3”产品体系，“1”指以第八代五粮液为代表的代际系列，“3”指以501五粮液为代表的古窖系列，以经典五粮液为代表的年份系列，以生肖造型酒为代表的文化定制系列。同时，五粮液积极优化渠道结构，通过“百城千县万店”工程吸纳更多有资源有渠道的经销商，积极开拓团购和电商的直销渠道，并运用数字化手段，实现从经销商到零售终端再到消费者的精细化运营；在品牌打造上，五粮液以高品质白酒产品为物质基础，总结提炼出品牌独有的“和美”文化精神概念，利用多媒体、多样化的传播手段，全方位夯实与提升品牌价值。
在业内人士看来，五粮液品牌高质量发展的案例，极具研究价值，更对中国品牌出海提供借鉴意义。中欧案例中心主任陈世敏分析称，“五粮液发展到今天，从各个角度来讲都是非常成功的企业、成功的品牌。在白酒行业激烈竞争中，五粮液能够实现企业营收、利润、品牌价值的持续增长，源于五粮液拥有稳定的高品质产品、覆盖全国的销售渠道，以及在产品、渠道、品牌、科研、文化建设上的持续投入，不断创新突破。”此外，白酒进入品质消费时代，这家以品质、品牌双拉动的酒企，也在保持较强的发展态势。2022年，五粮液的品牌价值连续五年实现两位数增长，位列《中国500最具价值品牌》等榜单前列。
品牌价值和名酒优势凸显，五粮液亦在展现世界一流品牌上下功夫。
在“2023世界品牌莫干山大会”上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦受邀出席，并发表题为《践行和美共同价值 建设世界一流品牌》的致辞，围绕品质为基、文化铸魂、守正创新等关键词，分享五粮液推进品牌建设及高质量可持续发展的实践与经验。曾从钦表示，建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。“当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。”
实际上，五粮液是最早“走出去”的白酒企业之一。早在1915年，五粮液就作为中国白酒的典型代表走出国门，亮相巴拿马万国博览会。目前，五粮液已构建亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心。同时，五粮液接连亮相国际高端平台，深度参与国际国内顶级政商活动，强化品牌国际影响力，向世界展示中国白酒名片。此外，五粮液还在中国香港和日本东京分别设立了五粮液大酒家，用“中国菜+中国酒”的创新形式推广中国白酒产品和白酒文化。近年来，五粮液品牌价值实现大幅度提升：连续膺选Brand Finance“全球品牌价值500强”“全球最具价值烈酒品牌50强”、世界品牌实验室“亚洲品牌500强”等多个国际权威品牌价值榜单……其中，在5月9日全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023年中国品牌价值500强”报告中，五粮液品牌价值较去年增长17%，达到2171.33亿元，连续7年保持品牌价值正增长；品牌评级达到最高等级AAA+，排名跃升进入前15名。
同时，为推动品牌走向世界，五粮液已形成方向性、格局性的高质量发展势头。据介绍，五粮液对标世界一流，正全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”持续稳健高质量发展的现代化企业，以行业生态化发展标杆助力美丽中国，以行业品质建设标杆助力质量强国，以行业文化建设标杆助力文化强国，以行业数字化转型标杆助力数字中国，以行业现代治理标杆助力制造强国，把发展成果不断转化为生活品质。在建成世界一流企业方面，曾从钦在接受专访时表示，五粮液将以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，积极参与博鳌亚洲论坛、进博会等重大场合和国际经贸活动，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。（图片来源：企业供图）