佳贝艾特，红海行动
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全球羊奶销量第一品牌佳贝艾特日前重磅推出了免疫营养新品：佳贝艾特悦护婴幼儿配方羊奶粉。这款产品也被视为澳优与其控股股东伊利强强联合的成果呈现。在业内人士看来，十年以来佳贝艾特的高速发展和高速增长一直在倒逼着中国羊奶产业的规范化，专业化，品牌化，资本化及规模化的发展。中国羊奶市场容量的高速扩容，佳贝艾特功不可没。当下婴配粉市场进入存量竞争时代，羊奶粉也有向红海市场发展的趋势。“领头羊”佳贝艾特也在通过新品与新动向引领着消费潮流。
免疫新品上市
6月8日，澳优旗下羊奶粉品牌——佳贝艾特在海南三亚召开“更好营养 悦护未来”新品发布会，官宣旗下聚焦免疫营养的新品——佳贝艾特悦护婴幼儿配方羊奶粉重磅上市。
母婴新消费时代，新生代父母育儿更加专业化、精细化，在选择奶粉时倾向于更好的营养，也越发注重消化吸收和免疫呵护。基于这一洞察，依托澳优“1+6+N”全球研发体系，佳贝艾特充分发挥全球“领头羊”羊乳营养科研实力，创新打造专注免疫营养的新品——佳贝艾特悦护。
据介绍，这款备受行业及消费市场瞩目的新品兼具“更好吸收”和“免疫呵护”双重优势：既含羊奶小分子，吸收率可达95%；10倍类HMO，增强内在保护力，喂养效果经过科研实证，可使保护因子IgG提升62%；配方顶配OPO，双重益生菌及益生元、专利核苷酸组合，集结多维营养，为宝宝健康快乐成长保驾护航。因此，佳贝艾特悦护以“营养好吸收，加倍悦护力”的产品理念重磅上市。
佳贝艾特市场总监蒋慧表示：“‘给宝宝更好的营养’是佳贝艾特与生俱来的信仰。为了探寻更好营养的秘密，佳贝艾特发挥自身科研实力，引领行业不断破译羊奶中蕴含的更好营养。”
据介绍，佳贝艾特近年来持续加大科研投入和创新力度，累计论文发表数量位居羊奶粉品牌第一，取得10项发明专利。2022年，佳贝艾特获得了羊奶粉行业首个中国发明专利优秀奖，在日前召开的中乳协第二十九次年会上，澳优及佳贝艾特凭借《婴幼儿羊乳粉的研发及产业化研究》项目荣获“技术进步奖”一等奖，“领头羊”研发实力获多方权威认可。
值得特别关注的是，佳贝艾特悦护的上市背后，也体现了澳优与其控股股东伊利强强联合的成果。据悉，新品甄选国内优质莎能羊奶源，授权乳业闻名的智慧工厂示范样板——伊利内蒙古金海工厂生产，该工厂不仅配备全球顶尖的全自动生产设备、采用先进的生产工艺，对奶粉生产各环节把关也十分严格，确保产品品质。在业内人士看来，发挥澳优与伊利的战略协同与资源整合效应，能进一步强化佳贝艾特国内外供应链协同及效率提升，最终为消费者带来更多更好的羊奶粉产品。
领跑潜力赛道
此次羊奶粉“龙头”佳贝艾特重磅加码的举措，也被视为其在红海市场中的一次重要行动。有市场分析指出，当下，在人口红利消退以及消费群体代际更替的影响下，我国婴配粉市场竞争加剧，进入存量竞争时代；为开辟新市场，羊奶粉赛道成为各大乳企的共同选择，无论是国产乳业巨头或是外资品牌，均通过收购或推出新品牌的方式积极涌入。一时间，此前体量尚且不大的羊奶粉也有向红海市场发展的趋势。
中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究II》预测：2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元。而尼尔森IQ数据显示，2018年至2022年，佳贝艾特连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成，持续领跑羊奶粉赛道。
对于澳优及佳贝艾特取得的发展成果，澳优董事长颜卫彬在致辞中强调，“百亿佳贝”的承诺无比坚定，未来公司将继续立足长远，不断精进，在产业优势上更加突出以更优的营养服务全球消费者，并将羊奶进行到底。
目前，佳贝艾特已成功进入美国、俄罗斯、中东等多个国家和地区的市场，国际化进程进一步加快。
发布会上，羊奶圆桌论坛邀请多位专家共话“科学育儿时代羊奶粉的优势和机遇”。高级乳业分析师宋亮判断，品类细分发展趋势下，羊奶粉品类的发展潜力最为可观。资深奶业专家王丁棉认为。品牌和渠道共赢是羊奶粉行业健康发展的坚实基础。中国食品产业分析师朱丹蓬分析表示：“十年以来佳贝艾特的高速发展和高速增长一直在倒逼着中国羊奶产业的规范化，专业化，品牌化，资本化及规模化的发展。中国羊奶市场容量的高速扩容，佳贝艾特功不可没。”
将羊奶进行到底
对于佳贝艾特而言，羊奶粉百亿市场初具规模，潜力无限，但把握消费新趋势始终是品牌制胜的关键。澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示，面对日新月异的消费需求，佳贝艾特将秉持对“更好”的追求，顺势而为，以更坚定的品牌战略、更深入的羊乳科研、更精细化的渠道运营、更实效的营养运营和更坚韧的蓝色军团继续前行，紧盯消费者价值，携手合作伙伴，以更好营养赢领未来。
近两年，佳贝艾特“领头羊”的地位也日前清晰稳固。公开资料显示，2022年，佳贝艾特在婴配、儿童、成人线均推出新品，把科技成果转化到消费者的餐桌上。在此次佳贝艾特悦护上新前，2023年佳贝艾特曾先后推出了佳贝艾特营嘉美妍女士羊奶粉、佳贝艾特营嘉淳悦成人羊奶粉。佳贝艾特目前已成为全球羊奶品相最齐全、规模最大的羊奶粉品牌。据透露，今年佳贝艾特还将继续推出更多更好营养的新品，丰富羊奶产品矩阵。
活动现场，佳贝艾特副总经理田波分享了全方位打造增长势能的品牌战略规划：佳贝艾特将继续从佳贝商学苑培训、会员精准营销、行销活动支持、营养科普宣传、市场秩序管控等方面持续发力，在为佳贝艾特悦护新品上市保驾护航的同时，全方位打造业务增长势能，引领羊奶粉行业高质量发展。
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