新工厂投产，养乐多再探中国市场

点击蓝字

关注我们

”

7月14日，养乐多无锡第二工厂正式竣工投产。该工厂日产能达90万瓶，将主要生产在华的第三款产品—“养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖”。养乐多方面表示，养乐多将持续加码在华布局，不断满足公众日益增长的健康需求。

以大单品为策略的养乐多，实现了在华年销量超27亿瓶的成绩。业内人士认为，养乐多的大单品策略的底气来源于核心的益生菌科技，此外，大单品策略也有助于提升品牌的规模化，能进一步帮助养乐多建立专业的品牌形象。

新工厂投产

7月14日，养乐多（中国）集团的无锡第二工厂正式宣布竣工，竣工仪式在江苏无锡举行。据养乐多方面介绍，养乐多在无锡的第二工厂位于无锡新吴区，于2020年11月正式启动建设，占地约100亩。该工厂主要负责养乐多活菌型乳酸菌乳饮品的生产，工厂将在投产后生产养乐多今年上市的新品“养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖”，预计日产能90万瓶，产品将以华东、华中地区为中心供给区域。

靠着经典“红瓶”进入中国大陆市场的养乐多，在以“红瓶”为大单品打天下的14年后上新了蓝瓶版的“养乐多低糖”，后又在7年后的2023年上新了“养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖”。

据了解，“养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖”以低糖、多活菌、多重营养为特色，每瓶富含400亿个养乐多独有的活性乳酸菌—干酪乳杆菌代田株，并以高膳食纤维、高钙、高维生素等优势满足消费者对于乳酸菌产品的多重营养需求。

此前，“养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖”已在养乐多天津工厂投入生产。此次新工厂的投产，将直接增加新产品的产能。养乐多方面表示，该工厂投产后，将以“当地生产当地销售”为原则，持续满足日益增长的市场需求。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，作为我国最重要的经济发展中心之一，华东地区的消费档次和能力较高，养乐多对华东地区的持续加码能够加持其在华的可持续发展，也证明了养乐多对于中国经济发展韧性的看好。

大单品的坚持

部分业界人士认为，靠着现有的三款产品征战中国市场的养乐多，其大单品底气来源于核心的益生菌科技。

据了解，1930年，养乐多集团创始人代田稔博士在京都大学成功分离并强化培育出“可以活着到达肠道并发挥有益作用的乳酸菌”，这种乳酸菌可以减少肠内有害物质，改善便秘等肠道症状，提高肠道活性。这一功效性成分的发明独创，为当时的养乐多创造了产品基础。

养乐多（中国）投资有限公司董事长兼总经理平野晋曾对媒体解释称，如果提供太多种产品，可能会让消费者对养乐多的产品定位产生混乱，不能达成对养乐多清晰的认知。对此，朱丹蓬认为，养乐多的产品战略非常清晰，大单品策略有助于提升品牌的规模化，并且能进一步帮助养乐多建立专业的品牌形象。

除此之外，平野晋对媒体表示称，养乐多最重要战略是把“每天饮用活性乳酸菌饮品补充益生菌，对消费者肠道有益”这一理念传达给更多人。

据了解，自2010年开始，在每年的5月29日世界肠道健康日期间，养乐多会在全国各地展开关于益生菌的相关科普活动，提升更多人对于益生菌能够促进肠道健康的认知。养乐多在华的每家工厂都设计了参观通道，以免费的形式向消费者开放。

（养乐多无锡第二工厂）

另据养乐多(中国)投资有限公司董事兼总经理松浦祐司介绍，目前养乐多在华的广州(2处)、上海、天津、无锡(2处)和佛山共7处生产基地，在2002你那至2022年间，共接待了约160万人次参观。2022年，养乐多在上海、天津和无锡的工厂作为“益生菌和健康科普展厅”，被中国科学技术协会授予“2021-2025年度第一批全国科普教育基地”称号。

在业内人士看来，养乐多对于益生菌功效的大力推广与科普，在为自身产品打造增长基础的同时，也加速了国内的益生菌产业发展。

竞争日益激烈

在中国有着近60年发展历史的养乐多，曾在2014年达到销量复合增速39%的成绩，但在此后几年出现了日销量下滑的现象。据公开数据，2018年，养乐多在中国的日均销量达752.6万瓶；2021年，养乐多在中国的日均销量为698万瓶；2022年，养乐多在中国的日均销量约为626万瓶。

有业内人士认为，随着健康意识的提高和消费需求的升级，国内益生菌市场的快速发展对养乐多有着一定程度的挤压，这导致了养乐多的日均销量下滑。

亿欧智库数据显示，2022年，国内益生菌产品的整体市场规模约1055亿元。未来，益生菌行业将迎来“井喷式发展”，预计2023年有望达到1420亿元。天眼查App数据显示，目前我国有3000多家益生菌相关企业，其中45%的企业成立于5年内。

国内相关产品市场正进入“档次高、品种多”的成熟期，含有益生菌的酸奶类产品、奶粉类产品增长迅速，益生菌补充剂的增长也有飞速的发展，品类差异化的益生菌产品得到市场更多欢迎。伊利、蒙牛、光明、君乐宝、味全、均瑶、娃哈哈等品牌都看中了这个庞大的市场，包括伊利每益添、蒙牛优益C、君乐宝君畅、味全活性乳酸菌等，各式各样的品类涌现在超市货架。

据了解，除乳制品外，益生菌产品还被开发成了饮料、粉剂、休闲食品等不同形态；除调理肠胃外，益生菌在开发和宣传中，被赋予了养颜、减肥、护理等不同功效。

朱丹蓬对《消费钛度》表示，未来五年我国益生菌产业会进入成熟期，大健康产业的红利会进一步释放。

部分业内人士认为，养乐多单一、极简的产品组合在国内益生菌激烈的市场争夺战中逐渐失去了竞争力。目前养乐多正在扩张产品类型、扩大产品产能，以改善此局面。也有业内人士持不同的观点，认为养乐多的技术核心和品牌力大于大部分品牌，在其新品增加产能后，仍有可能恢复此前的销量增速。（图源：企业官网、官微）

往期内容回顾