又一届“大薯日”，麦当劳这次怎么解“薯”

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7月17日，麦当劳官宣了今年的“大薯日”玩法，其中与户外潮流品牌联合定制的“大薯日消暑水枪”颇受用户欢迎。除“大薯日”外，麦当劳还以“π”为起点创造了“派DAY”，并推出限定款产品及周边吸引用户。

有专家认为，麦当劳打造的“大薯日”、“派DAY”等营销节点也是专属于麦当劳的“618”、“双11”，能够培养用户的消费习惯和购买偏好，积累品牌的长期竞争力。麦当劳正在通过节日营销、联名营销等方式抓住核心用户，让用户真正为自身的发展提供助力。

一年一度“大薯日”

近日，麦当劳宣布开启第9届“大薯日”夏日狂欢。此次“大薯日”邀请了户外潮流品牌洽洽鸟CHUMS，特别定制了限定周边“FRIES withyour CHUMS大薯日消暑水枪”。麦当劳会员还可通过到店取餐和麦乐送平台享大薯买1送1优惠，并在7月22日、23日享大薯与限定口味麦旋风的超值组合。

据悉，麦当劳“大薯日”诞生于2015年，是麦当劳结合中国二十四节气中的“大暑”和麦当劳当家产品“薯条”，以“谐音梗”的玩法创造的麦当劳专属节日，意在通过麦当劳与粉丝一起消暑。多年以来，麦当劳“大薯日”已经成为了麦当劳用户的狂欢日，麦当劳也在借此节日让消费者体验其薯条产品的美味与乐趣。

麦当劳今年“大薯日”推出的“大薯日消暑水枪”在社交媒体上引起了不少讨论。小红书上，网友对于“大薯日消暑水枪”的评价是“演唱会门票抢不到没关系，麦麦水枪拿下了”、“麦当劳也太懂年轻人想什么了”。

著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，麦当劳将其爆款产品薯条和24节气中的“大暑”相结合，是国际品牌和中国文化成功融合的体现，能够进一步提升麦当劳在中国市场的品牌认知度和好感度，起到增强品牌的用户粘性、提高销量的目的。

值得注意的是，麦当劳今年的“大薯日”周边及相关薯条产品优惠，还将首次进入麦当劳官方抖音直播间及天猫直播间。并将在抖音账号“麦当劳抖金店”进行一场农场直播，通过连线带领粉丝“前往”位于内蒙古的麦当劳土豆种植基地，向公众介绍麦当劳再生农业的理念和实践。

有业内人士认为，通过“大薯日”，麦当劳向外界展示了其薯条产品独家的供应链优势，以及麦当劳对可持续发展理念的实践。

“谐音梗”造就狂欢日

在2015年被麦当劳创造的“大薯日”，于每年的7月份准时到达，在一波波周边、优惠活动中，成为了“麦门”人的狂欢日之一。

2021年“大薯日”期间，麦当劳邀请中国本土设计师品牌Randomevent，推出了“100%”系列限定周边，T恤、帽子、野餐垫、折叠椅等5款单品。2022年，麦当劳特别推出“夏日薯友乐”系列限定周边，包含具有经典麦当劳元素的风筝、飞盘、充气沙发三件产品。

麦当劳针对于今年的“大薯日”表示，薯条是适合与好友分享的人气美味，“大薯日消暑水枪”利用合作品牌名“CHUMS”（单词原意为朋友）巧妙传递“薯条”和“朋友”密不可分的关系。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“谐音梗”能够让薯条和“大暑”文化完美嫁接，且“大薯日”与暑假的时间节点重合，而暑假也正是麦当劳的核心目标群体的消费节点，“大薯日”活动在创意和时间节点上都比较成功。

针对特殊节日以“谐音梗”展开营销活动，麦当劳还以“π”出发创造了“派DAY”，在每年的3月14日世界圆周率日前后举办一系列的“派DAY”庆祝活动，在今年3月份的“派DAY”活动中，麦当劳上新了外形酷似“π”的“樱花麻薯绿茶风味三角派”。并通过其周边“数学大悟口诀手抄本”发明了“发疯文学”，链接用户曾被数学支配的情绪。

徐雄俊认为，麦当劳打造的“大薯日”、“派DAY”等营销节点也是专属于麦当劳的“618”、“双11”，能够培养用户的消费习惯和购买偏好，在降低品牌传播成本的基础上，能够积累品牌的长期竞争力。

跨界营销的实力

作为连锁快餐中最擅长营销的品牌，麦当劳在联名营销上也颇为拿手，并充分展现了其作为连锁快餐头部企业的实力，多次跨进动漫IP界、游戏界、潮牌潮玩界互动营销。

今年3月份， 麦当劳中国和CLOT合作发布了带有联名元素的麦辣系列餐品，以及连帽卫衣、托特包和水杯等周边产品。此次合作正值CLOT二十周年庆典，讨论声量很快布满社交媒体，由CLOT为麦当劳员工打造的非市售款联名工作服也成为了多为用户高价收购的单品，联名款餐垫和纸袋也被转售至二级市场。除此之外，麦当劳还和时尚品牌VAIN、街头潮牌CPFM等品牌有过联名合作。

今年6月份，麦当劳和热门游戏《和平精英》展开跨界联动，《和平精英》将在游戏中推出麦当劳主题餐厅和乐园，麦当劳在线下推出主题餐厅和“大吉大利吃鸡盘”等麦麦脆汁鸡联名产品。业内人士认为，《和平精英》和麦当劳都积累了庞大年轻群体，且双方的“吃鸡”文化有高度重合之处，使得此次联动能在年轻消费群体中破圈。

徐雄俊认为，麦当劳多次的跨界联名营销，其关键在于联名品牌与麦当劳的品牌定位、消费人群的重合。其他业内人士表示，麦当劳不断通过节日营销、联名营销等方式抓住核心用户，让用户真正感受到麦当劳对其需求的洞察。（图片来源：企业供图）

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