联合利华新任CEO“交卷”

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7月25日，全球消费品巨头联合利华公布了2023年第二季度及上半年业绩，联合利华2023年上半年营业额超304亿欧元,同比增长2.7%，销量下降0.2%。其中，联合利华中国市场上半年实现了销量7.9%的增长。

作为新任CEO上任后的首份业绩报告，联合利华此次的半年报备受瞩目。有业内人士认为，在前任CEO乔安路的基础上，新任CEO司马翰将帮助联合利华为中国业务注入更多活力。

营收超预期

7月25日，全球消费品巨头企业联合利华公布了2023年第二季度及上半年业绩成绩单。值得注意的是，这是联合利华的新任CEO司马翰（Hein Schumacher）在接任后交出的第一份业绩报告。

财报显示，联合利华2023年上半年基本销售额增长9.1%，价格增长9.4%，销量下降0.2%。营业额达304.28亿欧元(约合人民币2409.18亿元)，同比增长2.7%。基础营业利润为52亿欧元(约合人民币411.71亿元)，同比增加3.3%。

此外，联合利华2023年第二季度基本销售额增长7.9%，价格增长8.2%，销量下降0.3%。营业额达157亿欧元(约合人民币1243.07亿元)。

联合利华表示，旗下10亿+欧元品牌占据集团营业额的55%，基础销售额增长10.8%，Rexona、Hellmann’s、OMO、Sunsilk、Lux等品牌表现亮眼。“在市场动荡和原材料成本上涨的环境中，我们预计2023年全年基本销售额的增长将超过5%。”

具体到业务上，美容与健康业务营收为31亿欧元，基础销售额同比增长8.8% ；个人护理业务营收为35亿欧元，基础销售额同比增长9.0%；家庭护理业务营收为30亿欧元，基础销售额同比增长6.7%；营养品业务营收为33亿欧元，基础销售额同比增长8.9%；冰淇淋业务营收为28亿欧元，基础销售额同比增长5.6%。

总的来说，2023年上半年，联合利华旗下的美容与健康、个人护理、家庭护理、营养和冰淇淋5大业务板块均实现了基础销售额的增长，家庭护理、营养和冰淇淋业务出现了销量下滑。

对于美容与健康、个人护理、家庭护理三大业务的具体表现，联合利华透露，美容与健康业务中，护发产品呈高位数增长，核心护肤品呈中个位数增长。个人护理业务的增长得益于香体露的双位数增长，随着推出精品香水系列，Axe品牌也增长了两位数。家庭护理业务方面，联合利华在拉丁美洲推出了第一个专门为洗衣店和酒店设计的产品系列细分市场。

在冰淇淋业务上，联合利华表示，上半年居家冰淇淋实现低个位数增长，但销量持续出现下降，因为在通胀环境下，该品类的非必需品属性导致了更低的消费量。而户外冰淇淋则实现双位数增长，价格和销量均有所上涨。

“最优先的市场”

具体到地区上，联合利华在财报中表现出了对中国市场的肯定。财报显示，2023年上半年，联合利华包括中国在内的亚洲和非洲市场基本销售额增长为9.1%，其中价格增长8%，销量增长1.1%，两地的营业额占集团总营业额的44%。

联合利华在财报中表示，上半年中国实现了高个位数增长，主要得益于第二季度经济复苏，实现了以销量为主导的两位数增长，而去年同期受封锁影响较为疲软。

联合利华首席财务官Graeme Pitkethly在业绩会上补充道，中国市场第二季度增速加快，使得上半年实现了以销量驱动的增长，达到7.9%。此外，针对于中国市场的渠道变化，Graeme Pitkethly表示，中国市场的销售渠道正在从大型商超和传统电商平台向短视频电商转型。

国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额接近45万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5%。据艾瑞咨询测算，2023年直播电商市场规模将超过4.9万亿元。

据了解，联合利华大中国区副总裁曾锡文曾公开表示，日用消费品行业是中国发展得最快、质量最高、也最开放的行业。中国的供应链也是成本最低、质量控制最好、全球最好的。

此外，联合利华将美国、印度和中国视为“最优先的市场”，认为这三个国家有着强大的市场发展潜力。在2023年上半年的财报中，联合利华表示，要加快美国、印度、中国和新兴市场的发展。

今年6月，联合利华的新任CEO司马翰走访了联合利华的三大重点优先市场：中国、印度和美国。在社交媒体上，他发布了本次访问的多张照片，照片中，他与中国的联合利华同事捧端午粽子玩偶共同合影。这也是司马翰自6月上任后的首轮外访。

未来值得期待

作为全球消费品巨头企业，联合利华此次的“换帅”举动自今年1月公布后就收到了外界的持续关注。7月1日，司马翰接替前任乔安路（Alan Jope），成为联合利华的“掌门人”。值得一提的是，联合利华的两位CEO，都曾深耕中国市场。

据悉，联合利华的前任CEO乔安路曾在华推动多个扩产项目，其中包括在2023年上半年价格和销量均实现增长的冰淇淋业务。在联合利华2022年投资大会上，乔安路曾提到，联合利华希望其冰淇淋业务到2025年可以贡献40%以上的销售额，其中中国就是业务拓展的主要市场之一。

2021年，和路雪在江苏太仓建立冰淇淋工厂，靠人工智能模型、数字化创新工具实现全程自动化操作，每年可生产16亿份雪糕。乳品高级分析师宋亮认为，联合利华引领了中国冰品“高端化”。

在提到司马翰时，乔安路表示，“他了解快速消费品，也了解联合利华，他在战略上非常敏锐”。

据了解，联合利华的新任CEO司马翰曾就职于亨氏11年，“在亨氏公司工作的最后四年里，他常驻中国，领导了亚太地区的成功转型”，联合利华表示。

2014年，司马翰加入皇家菲仕兰担任首席财务官，并于2018年被提拔为菲仕兰CEO。在职期间，司马翰高度重视中国市场，对菲仕兰多个在华策略做出决策。其中包括，菲仕兰在中国市场投入9000万欧元（约合人民币7亿元），与辉山乳业在沈阳秀水成立合资公司一事。

有业内人士认为，在2023年第一季度，乔安路成功的交上了一份不错的成绩单。而根据此次的2023年上半年业绩可推测，联合利华中国市场未来的表现仍值得被看好，新任CEO司马翰将帮助联合利华为中国业务注入更多活力。（图片来源：企业官网截图）

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