站在下一个25年的起点，欧莱雅集团交出2023年期中业绩继续保持增速的答卷。近日，欧莱雅集团发布持续超越全球美妆市场平均水平的2023年上半年财报。财报显示，截至2023年6月30日，欧莱雅集团总营收同比增长13.3%；营业利润同比增长13.7%。其中，在线下和线上渠道强势反弹的驱动下，中国内地市场在第二季度强势复苏。今年上半年，彩妆品类中的大众化妆品牌和高档化妆品牌，贡献了中国市场所在北亚地区的增长驱动力。而在这项业务上，欧莱雅集团拓新的同时也加速布局中国市场。有业内人士认为，随着新加入品牌Aesop与Prada Beauty的发力，欧莱雅集团高档化妆品部下半年有望将加速前进，迎来更大的增长空间。
“持续强劲增长，营业利润率进一步提升。”——7月28日，欧莱雅集团发布的2023年上半年财报显示，截至2023年6月30日，欧莱雅集团实现总营收205.7亿欧元，同比增长13.3%；营业利润为42.6亿欧元，同比增长13.7%；每股收益增长11.2%，达到6.73欧元。
欧莱雅称，今年上半年，所有地区市场均实现增长，欧洲市场势头尤为引人瞩目，美国市场业绩表现强劲，中国内地市场第二季度强势复苏；同时，所有事业部都保持广泛基础的增长势头，大众化妆品部增长创下新纪录，皮肤科学美容部带来又一季度的出色表现。
具体财务数据来看，今年上半年，欧莱雅集团旗下大众化妆品及高端化妆品两个部门对欧莱雅集团贡献最大，销售额分别为76.87亿欧元及72.88亿欧元，较去年同期增长15%及7.6%。欧莱雅集团在财报中表示，大众化妆品部门增长创纪录，销售额增加约10亿欧元。皮肤科学美容部门增速最高，销售额与去年同期相比增长29%至32.85亿欧元。其中，尽管专业美发产品部门与高端化妆品部门的销售额增速均为7.6%，但专业美发产品部门的销售额在四个部门中最低，为23.14亿欧元。欧莱雅集团表示，该部门整体仍呈增长态势，且所有分销渠道均在继续增长。报告期内，该部门在中国、印度及英国市场增长较为明显。对于欧莱雅集团今年上半年的业绩表现，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在评价经营状况数据时表示，“面对比以往更为活跃的美妆市场，欧莱雅集团上半年取得了非凡的业绩表现，进一步巩固了全球美妆领导者的地位。所有事业部、地区市场、品类与渠道都实现了广泛基础增长，再次证明了我们均衡、多极化运营模式的成功。销量与销售额持续推动双重增长——印证了我们创新的成功与品牌的强大吸引力。为了保持良性循环，我们提升了盈利率，同时大幅提高了对品牌的投资。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，“在国产美妆品牌的崛起下，欧莱雅集团还能保持增速的原因是欧莱雅集团本身走中高端路线，在中国市场也有一大批的忠诚粉丝。同时随着整个经济恢复，欧莱雅集团在大力发展线上线下的渠道。此外，经过前几年的消沉，欧莱雅集团今年也做了内部外部的改革，能够进一步提升竞争力，保持增速。”
“五大主要增长贡献国”之一
在提到中国市场的表现时，欧莱雅集团认为增长主要由线下渠道和线上电商均衡发展带动。
分市场来看，除北亚市场外，欧莱雅集团今年上半年在其他市场均实现两位数增长。其中，欧洲市场对该集团贡献最大，销售额达64.91亿欧元，同比增长18.2%；北美市场同比增长13%至53.32亿欧元；拉丁美洲市场同比增长23.6%至14.5亿欧元；北亚市场同比增长3.9%至56.53亿欧元。
中国市场所在的北亚地区，欧莱雅集团上半年的增长驱动力主要来自彩妆品类在大众化妆品牌和高档化妆品牌的增长。其中，美护发品类，包括卡诗及欧莱雅Pro；护肤品类中以赫莲娜、修丽可和 Takami为代表；香水品类则得益于梅森马吉拉品牌以及普拉达香水美妆和华伦天奴美妆推出的香水产品。在财报公布后的分析师电话会议上，叶鸿慕将中国列为“五大主要增长贡献国”之一。他提到，中国消费者在本国及海外产生的销售额约占集团销售额的23%，增幅达10%，增幅领先于市场平均水平。
具体到中国内地美妆市场的表现，欧莱雅集团称，在线下和线上渠道强势反弹的驱动下，中国内地美妆市场第二季度逐步复苏。在此背景下，欧莱雅中国表现远超市场平均水平，所有渠道和事业部均实现了强劲增长。在中国内地市场，欧莱雅高档化妆品部在第二季度强势复苏，销售额达到了两位数增长，所占市场份额再创新高。同时，香港特别行政区受益于内地旅游业的回升，增长依然强劲。6.18购物节期间，欧莱雅中国四大事业部共有8个品牌占据排行榜前20名；巴黎欧莱雅和兰蔻在所有平台和品类的累计排名中分别位列第一与第二。徐雄俊认为，“消费者线上消费的趋势会持续保持很长时间，形成购买习惯，所以线上渠道是非常重要的，因为欧莱雅集团是大品牌、高端品牌，只要他开始重视线上渠道，优势能够马上回他手里。所以不管是国产品牌还是国外品牌，在中国市场线上线下结合是大势所趋。”此外，华伦天奴美妆、Prada香水美妆和 Takami 等新品牌的亮眼表现及创新，以及向新兴城市的逐步扩张也进一步推动了欧莱雅集团的增长趋势。
新品牌开局良好及加速拓展旗下品牌产品线，欧莱雅集团被认为未来仍具有增长潜力。
面向接下来的发展，欧莱雅集团也依旧保持乐观。叶鸿慕在财报中表示，“面对当下仍充满不确定性的经济形势，我们对未来始终满怀信心，对整体美妆市场前景保持乐观，坚信我们有能力将持续跑赢市场，并在2023年再次实现销售额和利润的又一年强劲增长。”值得一提的是，就在财报中重点提及Prada香水美妆带来的增长后，欧莱雅集团就在8月1日宣布Prada上市彩妆与护肤新品的消息。对于Prada拓展彩妆与护肤产品，欧莱雅高档化妆部总裁CyrilChapuy表示，“在2022年推出Prada Paradoxe，恢复了该品牌在女性香水领域的领导地位之后，护肤和彩妆的推出开启了一个新的篇章，将推动该品牌达到新的高度。该品牌与欧莱雅高档化妆品部门的23个奢侈美容品牌非常多样化和互补的产品组合相吻合。”
有业内人士预估，三年后，Prada护肤品和彩妆可能会占欧莱雅集团美容业务的25%-30%。而对于Prada香水美妆的市场布局，欧莱雅集团也将目光集中中国市场。据悉，2022年9月，欧莱雅旗下Prada普拉达香水美妆中国首家专门店“Prada香水绿盒子香氛空间”在上海落地，同日Prada普拉达香水美妆也入驻南京德基商场。目前，Prada香水美妆在中国市场已拥有十余家门店，同时已在抖音、京东开设旗舰店。除了Prada香水美妆外，今年欧莱雅重金收购的Aesop，在加入欧莱雅之后似乎也开始加速在中国市场布局，近两月已在上海开设两家门店。目前，Aesop中国共有四家门店。
在这背后，是欧莱雅集团对于中国高端美妆市场不断增长的信心。欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇曾表示，“2022年，欧莱雅中国高档化妆品部整体市场占有率达到了30%。中产阶级群体扩大，未来中国至少还有8000万高档化妆品的目标受众，欧莱雅高档化妆品部的核心人群在未来20年至30年中有非常大的拓展空间。”