“它经济”，悄然爆火？

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统一化宠物护理服务与商品零售品牌宠物家宣布完成C2轮融资2亿元。这是宠物家自2013年成立以来的第9轮融资。近年来，宠物经济热度不减，预计2025年市场规模达8114亿元。《消费钛度》调查发现，雀巢、玛氏等企业持续加码，其他行业巨头也跨界入局，宠物赛道今年多次传出融资消息。业内人士表示，“它经济”正在朝着年轻化、拟人化、科学化等方向多元化发展。中国宠物市场将进入高速发展、高速增长、高速扩容的红利期，宠物相关的各个赛道的投资都值得被看好。

规模将达8000亿

8月2日，宠物家宣布完成C2轮融资2亿元，由博信资本领投，老股东跟投。据悉，宠物家C轮融资超4亿元。烯牛数据显示，宠物家自2013年成立以来已完成9轮融资，颇受资本市场看好。

据了解，宠物家是一家提供统一化宠物护理服务与商品零售的品牌，成立于2013年，已打造出“APP预约下单+门店专业服务+中端培训管理+后端数据技术支撑”的完整运营体系。宠物家官网显示，宠物家专注于宠物健康护理服务、保健服务以及全品类商品零售。宠物家已拥有全国直营护理型门店超200家，护理美容师超2000名，年提供超200万只次护理服务。

宠物家方面表示，宠物家首创护理型门店，将标准化的追求落实到每一个沟通流程和细节。标准化的建立带来的是效率的提升，进而又带来了用户的高度信任。在这种信任度的基础上，宠物家利用全国最大的宠物健康护理数据，深度挖掘用户的个性化需求，给用户提供定制个性化养宠解决方案。

近年以来，“它经济”火热，宠物市场正常快速朝着多元化、规模化的方向发展。艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海，预计2025年市场规模达8114亿元。亿欧网数据显示，2014年-2021年，我国宠物企业注册数量及增速呈现快速上升的趋势。其中，2021年新增注册企业数量超过80万家，同比增长高达181%。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，随着中国城市化进程的加快、社会观念的改变，银发经济、单身经济催发了陪伴经济的发展及增速，这对整个宠物行业的发展起到了推动作用。

巨头持续发力

宠物行业领头企业也在继续加码。近些年，占据着我国宠物食品行业的大部分市场的玛氏皇家宠物食品、雀巢等企业正通过扩大产能、完善产品结构等方式为自身赋能。

随着人口结构变化，国内养宠人群增多，人们在犬猫的消费上也投入越来越多。同时，养宠人群对科学、精准喂养的意识提升，为这一赛道的高质量发展提供了新的思考方向。因此，皇家始终秉承“精准喂养”理念为犬猫研发满足不同营养所需的配方，在为宠物创造卓越的营养解决方案的同时，有效满足中国宠主的需求。

谈及未来对于国内宠物赛道的布局，玛氏旗下皇家宠物食品中国区总经理徐娟对《消费钛度》表示，玛氏皇家长期关注宠物健康生态圈的可持续发展，助力宠物营养和诊疗行业人才培养，提升人才专业技能和发展环境。此外，皇家将继续携手行业专家打造宠物相关服务及养护新标准，并通过“繁育先行者”等行动，引领繁育行业繁荣健康的发展。

作为食品饮料巨头企业，雀巢旗下的宠物食品企业普瑞纳在华拥有冠能、珍致等多个畅销品牌。在雀巢2023年上半年财报中，雀巢表示，普瑞纳宠物护理业务是有机增长的最大贡献者。2020年以来，雀巢在天津的总投资超过10亿元。2021年，雀巢宣布正式启动宠物干粮和湿粮罐头食品生产线两期投资项目。今年5月，雀巢普瑞纳旗下超高端宠物食品旗舰品牌冠能宣布品牌全面升级，倡导应针对宠物不同生命阶段的免疫特点和营养需求，提供针对性的每日营养呵护。

此外，健合集团也在通过“黑科技”发力。在第五届中国国际进口博览会上，健合官宣了旗下高端宠物营养品牌Zesty Paws，Zesty Paws的“大橙罐狗狗维骨力”产品拥有全球领先的北美专利OptiMSM®，能有效修复狗狗受损关节。

健合方面表示，未来将对宠物营养品牌Solid Gold素力高和Zesty Paws两大品牌进一步整合，一方面聚焦宠物食品，另一方面聚焦宠物营养补充剂。健合正在通过加强供应链建设、布局中国高端化宠物营养品领域及宠物相关用品的电商渠道等方式深耕中国市场。

赛道更加细分

京东宠物联合京东消费及产业发展研究院对2021年宠物行业总结盘点发布了六个细分发展趋势，分别是：宠粮精细化、医疗线上化、设备智能化、养宠细致化、服务多样化、宠物多元化。有业内人士表示，随着养宠观念的升级，国内宠物经济呈现着拟人化的趋势。

“随着90后宠主已占据中国宠主画像的主导地位，且宠物的角色逐渐成为家庭的一份子，中国宠物经济呈现三大趋势，即养宠人群年轻化、宠物地位拟人化、养宠理念科学化。如何在红利与挑战并存的环境下加码健康营养上的创新和人才培养的投入，构建行业互信新生态，成为抓住市场新风口必须解决与面对的课题。” 皇家宠物食品中国区总经理徐娟指出。

雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东表示：“我们判断中国市场，整个宠物品类的发展不会呈现一边倒，即不是一味的高端化，也不是一味的低端化，而是多样化的需求。”他认为，必须适合高端的消费者，开发超高端、高端产品线，也必须开发出适合大众消费者需求的大众产品线。“必须两条腿走路，两个轮子跑，这样才能行稳致远。

在此背景下，宠物行业的各个细分赛道也在持续遍地开花，均呈现着增长潜力。单今年以来，宠物行业就完成了十多起融资，其中包括宠物医疗品牌瑞派宠物，宠物食品品牌布兰德、帕特等，以及宠物智能用品品牌小宠科技，宠物数智化平台宠加，宠物殡葬服务品牌派氦闻宠物等。

其他行业也有不少企业先后开拓宠物业务。朝云集团、华润集团入局宠物食品、宠物保健品等多个赛道；旺旺、立白等切入宠物清洁洗护领域；美的、格力等布局宠物智能用品。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，宠物业务已经成了很多企业的第二增长曲线，未来随着新生代人口红利的不断叠加，宠物数量也会随之上升，中国宠物市场将进入高速发展、高速增长、高速扩容的红利期，宠物相关各个赛道的投资都值得被看好。

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